Há algum tempo, tive o prazer de me encontrar cara-a-cara, com o fundador do SEOmoz e especialista em SEO Rand Fishkin. Rand fora convidado pelo Universidade de Roma LUISS, em conjunção com a Embaixada Americana para contar, pela primeira vez, a história da sua companhia, SEOmoz: desde os primeiros dias depois do abandono da faculdade, faltando dois exames antes da formatura, para o recebimento do seu diploma, quando do nada, viu sua rentabilidade e sucesso online alavancados.
Crédito da foto: Robin Good
Antes de o Rand realmente entregar a história toda, que teve uma hora de duração, e que também estou publicando aqui no MasterNewMedia, ele teve a gentileza de passar alguns minutos a mais comigo para responder a algumas perguntas sobre modelos de negócios online, SEO, conteúdo e estratégia do Google Google Farmer / atualizaçao do Panda.
Estas são as perguntas que fiz para ele e suas respostas neste conjunto de video clips abaixo:
Aqui está o conselho de Rand Fiskin da SEOMoz sobre cada um desses temas:
Modelos de Negócios Online
Duração: 0' 51''
Transcrição completa do texto em inglês
Rand Fishkin: Ciao, sou Rand Fishkin.Quais são os modelos de monetização que deram mais resultados para mim?
Nós encontramos uma receita de assinaturas extremamente valiosa. Permitir que as pessoas façam assinaturas para o recebimento de conteúdo, ferramentas, softwares de modo mensal foi realmente excelente para o nosso negócio.
Antes disso, fizemos consultoria, um pouco de publicidade. Nada disso foi tão escalável.
Encontramos uma série de desafios para conseguir que a receita desse bons resultados constantemente, especialmente com consultorias na área de SEO.
Trabalhar com um cliente de forma contínua significa que você não pode trabalhar com um novo cliente, porque você não terá amplitude para isso. Com publicidade é mais ou menos a mesma história: Você tem apenas uma certa quantidade de espaço e tantos visitantes para vender.
Os softwares proporcionam essa escalabilidade - é por isso que gostamos tanto desse modelo.
A Atualização do Google Farmer Panda
Duração: 2' 10"
Rand Fishkin: Escrevi um pouco sobre isso no blog da SEOmoz, mas a atualização do Google Farmer (também conhecido por Panda) tem uma série de destaques.Um deles é que, pela primeira vez, o Google está levando o usuário e o uso dos dados em consideração.
Quer dizer: Se você usa a barra de ferramentas do Google, ou o Google Chrome - o browser do Google que finalmente se tornou bastante popular no mundo da tecnologia - se você usa a rede wi-fi gratuita do Google, o link para o PageRank na barra de ferramentas do FireFox.
Qualquer um destes dispositivos pode fornecer ao Google informações sobre:
- Quanto tempo você passa em uma página ou site,
- se você navega por muitas páginas,
- se fica satisfeito com as transações que faz,
- se consegue fazer o que eles chamam de pesquisa bem-sucedida - o que significa que você executa uma consulta, visita um site e depois não volta para o Google para fazer a mesma pesquisa
Todos esses sinais já estão sendo utilizados nesta atualização do Panda Farmer para ajudar a determinar quais sites devem rankear e quais serão desvalorizados - o que é um pouco estranho, porque, classicamente, os profissionais de SEO pensariam: "tenho que me preparar com as palavras, com os elementos na página, com os links".
Eles nunca pensariam: "tenho que me preocupar se os visitantes estão satisfeitos com o meu site." Agora você precisa. É a maior implicação de todas.
Localmente, a solução é boa para o Google, mas também para seus visitantes.
Os visitantes ficam mais felizes, fazem suas transações, visitam muitas páginas em profundidade no seu site, descobrem o que querem, você estará fazendo o melhor.
Isso foi orientado principalmente às fazendas de conteúdo, sites como HubPages, Suite101, artigos Ezine, etc.
Peço que você verifique esses sites, veja o que os diferencia dos demais como o Facebook, Scribd, LinkedIn, mesmo o eHow.com conseguiu um resultado melhor nesta atualização em algumas propriedades.
Compare os dois e você verá que fica essa sensação na boca, dá para ter uma ideia, a página parece ser uma fazenda de conteúdo e foi o que os pegou.
Novas Variáveis Para o SEO
Duração: 1' 27"
Rand Fishkin: Duas das mais novas variáveis que não temos visto são estas que se referem aos dados do usuário e aos dados do uso - que mencionei anteriormente.Isso significa que existirão algumas oportunidades de vencer satisfazendo visitantantes, ter um SEO campeão apenas satisfazendo visitantes, mas há também uma série de sinais sociais que estão fazendo o serviço - Twitter e Facebook especificamente - também os dados do LinkedIn e dados de sites como, possivelmente, StumbleUpon ou Quora no futuro, a medida que as pesquisas no site ganhem força, atinjam uma massa crítica.
Os motores de busca - em especial o Google que tem integração com todos os serviços através da autenticação OAuth - serão capazes de "ver" quem está em seu círculo social, o que fazem e o que estão compartilhando, o que gostam e não gostam.
No passado, receber um link de uma página poderia ser muito mais fácil do que dizer: "Como fazer que alguns amigos meus curtam esta página no Facebook?"
As pessoas estão dispostas a linkar o spam, o lixo ou material de baixa qualidade de seus sites, se você pagar, mas as pessoas não se sentem autênticas ao fazê-lo no Facebook e as pessoas vão deixar de ser seus amigos, pare de retuitá-los pare de segui-los se compartilham esse tipo de spam.
Os sinais mais autênticos vão poder cada vez mais ir em frente.
Estratégia Editorial
Duração: 1' 10"
Rand Fishkin: A qualidade está ganhando em detrimento da quantidade.Costumava ser assim - ainda é um pouco hoje - que na internet havia muita informação faltando, que as informações que precisavam existir, essencialmente, não existiam
Você poderia produzir material de qualidade muito baixa e ainda obter rankings e tráfego tudo bem.
Agora que está começando a ser cada vez menos o caso, porque existem tantas pessoas na internet produzindo bom conteúdo, você precisa ser um pouco especial para se destacar da multidão.
Isso é difícil, mas não significa que exista grande oportunidade para as pessoas que estão dispostas a investir tempo, energia e recursos e dizer: "Vou para Roma, vou dar as melhores opiniões sobre restaurantes na cidade, detalhadas, tirar fotos, vou entrevistar o chef", em detrimento a "vou apenas conseguir uma lista de todos os restaurantes em Roma e, em seguida, dar o número de estrelas ou classificações dos usuários".
Esta diferença qualitativa vai ser a oportunidade e o que eu gostaria de instar as pessoas a pensarem como estão desenvolvendo conteúdo para a Internet.
Criar Valor e Links Para o Site
Duração: 2' 22"
Rand Fishkin: Tenho visto alguns bons casos que gostei muito.Um que não consigo tirar do pensamento - Estava tuitando sobre isso agorinha mesmo antes de vir aqui - É o do Hotéis Oyster, fizeram um coisa realmente interessante.
Eles pegaram um espaço super competitivo - não existe espaço mais competitivo do que o de comentários para hotéis, particularmente nos Estados Unidos. É só dinheiro, muito dinheiro e muita gente em campo.
Tomaram o espaço não fornecendo os mesmos comentários que todo mundo faz, mas contratando jornalistas para escrever reviews sobre o hotel, e depois fazer uma comparação: "Aqui estão as fotos que o hotel mostra em seu site e aqui está a foto real da mesma coisa. "
Você pode ver que o hotel usa o Photoshop para manipular a aparência do hotel, colocando coisas no fundo, tirando coisas, tornando os quartos maiores e mais agradáveis do que realmente são...
Isso é chamado de Photo Fakeouts e fez tanto sucesso que o Oyster conseguiu muitos links, foram incluídos em um programa chamado Night Line nos EUA, onde entrevistaram os jornalistas e lhes perguntavam: "Como mostrar todas essas coisas diferentes e interessantes sobre os hotéis? O que você faz quando fica em um? O hotel sempre descobre coisas sobre você?"
Foi muito legal. Eles conseguiram alcançar coisas muito interessantes.
Outro com que tivemos muito sucesso recentemente, seria...
Lançamos um programa para contratar engenheiros de software para a SEOmoz - que é um grande desafio. Se você está na Costa Oeste dos Estados Unidos - Los Angeles, São Francisco, Seattle - todo mundo está tentando contratar engenheiros de softwares.
Lançamos esta promoção onde pagamos uma taxa de referência de $12000 a quem indica um engenheiro para nós, o que é muito bom.
A parte interessante é que as pessoas que você normalmente contrata para recrutar para você, te tomam ainda mais dinheiro.
Isso significa pagar menos as pessoas, mas todo mundo ganha assim, então colocamos essa promoção em nosso site, ajustamos alguns tweets a respeito, conseguimos cobertura na imprensa local, e aí se tornou um vírus, todos começaram a compartilhar com seus amigos, porque queriam que as pessoas clicassem no link para poder ganhar os $ 12000.
As pessoas faziam link para a promoção de todos os sites, essencialmente criando um incentivo para o seu compartilhamento.
Funcionou surpreendentemente bem para o linking building. - Algo totalmente inesperado.
Video clips originally recorded by Robin Good for MasterNewMedia. First published on March 21st, 2011 as "Entrepreneurship, Google Panda And Content Strategies: Key Recommendations From SEOmoz' Rand Fishkin".
Sobre o autor
Rand Fishkin é CEO e co-fundador da SEOmoz, uma companhia no ramo de software de SEO. É co-autor do livro A Arte do SEO da O'Reilly Media e faz parte da lista Os 40 Mais e 30 Melhores Empreendedores em Tecnologia Com Menos de 30 Anos. Rand já foi citado na The Seattle Times, Newsweek e NY Times entre outros, além de ter participado de algumas das mais importantes conferências sobre o tema das pesquisas online no mundo todo.
Rand Fishkin -
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