O Google penaliza sítios Web que compram e vendem links de texto? Links de texto patrocinados e a sua ambígua relação com o Google são protagonistas pois, em Agosto, todas as páginas deste sítio Web, Master New Media, foram subitamente relegadas para o fim das páginas de resultados do Google sem que os motivos que levaram a isso tivessem sido claramente explicitados.
As visualizações de páginas subitamente decresceram na Master New Media durante o período de penalização do Google - tendo custado mais de $5,000 só em lucros de AdSense - dados da Hitbox Professional
Na verdade, até hoje, ainda não consegui descobrir o que originou a queda de todas as minhas páginas para o fundo dos resultados de busca do Google. Pelo que sei, o Google pode ter feito uma alteração temporária ao seu índice e o meu sítio Web foi por coincidência envolvido ou, algumas alterações no algoritmo do Google culminaram em tal falha. Isto é apoiado pelo facto do Google não me ter enviado nenhuma mensagem ou relato de qualquer penalização, através do sistema de mensagens directas que está agora disponível no dashboard das Google Webmaster Tools.
O que não suporta esta hipótese é o facto do Google nunca ter parado de indexar as minhas páginas e os meus resultados estavam no Google... apenas umas centenas de lugares abaixo. Mas já que não sou um perito sobre as regras de penalização do Google (como posso ser, pergunto-me) penso mesmo se serão estes sinais uma indicação do contrário. (Talvez alguns de vós saibam mais sobre este assunto e possam oferecer algumas informações na secção de comentários.)
Não saber a causa da miséria de alguém é talvez pior que a própria miséria.
Viveria num estado onde embora as leis fossem publicamente mostradas as pessoas fossem presas e encarceradas por períodos de tempo arbitrários SEM explicação pelo seu encarceramento? O que diria se o governo desse estado publicitasse fortemente a compra dos serviços que são claramente proibidos e penalizados pela sua constituição?
Mas isso é exactamente o que o Google faz. Defende a natureza má dos links de texto patrocinados em sítios Web mas também preenche o seu inventário de AdWords com centenas de anúncios de agências de links de texto como o anúncio em baixo.
Apesar de muitos de vocês defenderem que "Os links de texto são maus" e que "Robin, devias era de te calar", acho que é prudente analisar a questão em maior detalhe e perguntar se o próprio Google age e utiliza regras honestas e transparentes para o seu negócio de pesquisa da mesma forma que o exigem a quem o utiliza.
Posso ser demasiado inocente como um empresário on-line, mas por agora, parece-me que fazer algumas decisões empresariais em relação ao melhor a fazer neste cenário não é nada fácil.
E foi por isso que me voltei para si para ver o que Matt Cutts e outros peritos de SEO disseram há alguns dias atrás num encontro na SES Conference em San Jose. Text Links e Google foram um dos tópicos de um das sessões e as ideias que surgiram daí são muito elucidativas.
Eis os detalhes:
Quando o inferno chegou à Master New Media, com o tráfego diminuido em 1/4 dos valores normais e os lucros do AdSense ainda mais penalizados, em San Jose, na Califórnia, Matt Cutts da Google e alguns dos mais competentes peritos de SEO encontravam-se na anual SES Conference, dedicada a estes e outros temas de marketing e optimização de motores de busca.
Se não tiver lido os artigos anteriores sobre esta história e não sabe o que se passou exactamente aqui na Master New Media, veja por favor os seguintes títulos:
De volta ao presente. Como referi antes, uma sessão em particular durante a SES Conference na semana passada foi dedicada especificamente ao Google e aos links de texto (nome da sessão: Are Paid Links Evil?) e algumas das ideias expressas nessa sessão são muito relevantes para quem, como eu, estão a tentar melhor entender honestamente o problema.
Após ter lido, visto e listado por várias horas o que foi dito, estou de novo confuso em relação ao que é correcto ou não, pois a audição e verificação mais detalhada a este problema de links de texto trouxe ainda mais considerações e reflexões que ainda não tinha contemplado.
Pior, parece-me evidente que o Google está a tirar partido (e talvez correctamente através do seu ponto de vista de negócios) de um clima de medo, incerteza e dúvida em redor do tema dos links de texto. Acho que esta abordagem funciona maravilhosamente na demonstração e desencorajamento por parte dos editores Web de aumentarem a utilização incompetente e indiscriminada de links de texto. Ao mesmo tempo, não questionando e compreendendo na totalidade os seus direitos e os detalhes de negócio do Google seria uma tolice por parte de qualquer editor independente on-line digno desse nome.
O que de facto contrasta com as aparentes boas motivações do Google contra o uso de links de texto patrocinados são as seguintes razões:
a) O Google permite que todas as empresas grandes e pequenas de links de texto publicitem nas suas próprias páginas de resultados.
b) Falta de mais informação e exemplos relativos ao uso próprio e impróprio de tais links de texto, as penalizações aplicadas além de, exemplos claros e não ambíguos sobre o uso correcto de links de texto em pequenos e grandes sítios Web.
c) Aceitação pública de "alguns" links de texto patrocinados, quando estes parecem ter recebido alguma forma de selecção ou análise editorial (ex.: directório Yahoo!)
Mas deixem-me calar por um momento enquanto lhe ofereço alguns dos conteúdos, comentários e informações mais interessantes que encontrei durante a pesquisa deste assunto e seguindo as entradas do blogue da SES Conference sobre o tema dos links de texto. Pode então tirar as suas próprias conclusões.
"A crítica principal é que os motores de busca em geral, e Matt Cutts em particular, apontam que os links de texto representam manipulação e poluição para o índice. Os links não são "garantia editorial" de qualidade e relevância das páginas para onde apontam, mas dada a sua finalidade de compensação financeira, afecta adversamente a qualidade dos resultados de pesquisa."
Andy Baio fez o melhor trabalho em resumir as minhas ideias originais sobre esta história, que acredito que possa ser um sentimento comum a muitos editores on-line que ainda não se inteiraram deste assunto. Essencialmente:
"...os links de texto não devem ser utilizados porque arruínam um recurso público, são enganadores e prejudicam os utilizadores.Se o seu objectivo é tráfego, isso é excelente. Mas isso não é o mais importante e Andy acredita que a indústria (dos links patrocinados) é "obscura".
No entanto, ele acredita ... que permitir que vendedores de links tenham anúncios no Google é uma hipocrisia.
e também... Se os sítios Web que querem ter um rank elevado fossem"suficientemente bons", não precisariam de comprar links."
Fonte: SEOmoz.org
Se analisar bem as afirmações e entradas do Matt Cutts, ele é muito frontal sobre a posição negativa do Google em relação aos links de texto. Parece-me óbvio que indica também que poderão existir de facto sanções (embora estas são raramente exemplificadas) para sítios Web que vendam links de texto e que essas sanções ESTÃO a ser mais pesadas ao longo do tempo.
Especificamente:
Como um exemplo das afirmações anteriores, na SES Conference da semana passada, Matt Cutts afirmou que o Google removeu no passado um grande sítio Web (WhenU) do índice por 43 dias, e isto foi observado por Ben Edelman.
Aqui está um pequeno excerto de vídeo da WordCamp que teve lugar à um mês em São Francisco, onde no fim desta sessão Matt Cutts foi convidado a pronunciar-se sobre os links de texto patrocinado. Aqui está o que ele tinha a dizer:
Crédito do Vídeo: Jpozadzides
Durante a minha pesquisa encontrei outro comentário de um minuto de Matt Cutts gravado à dois meses na SMX Advanced Conference 2007.
"Matt Cutts e Danny Sullivan reuniram-se para debater o marketing de motores de busca e responder a questões do público. Um dos membros do público perguntou ao Matt como é que o Google está a responder ao crescimento das compras de links no mercado dos motores de busca. Matt explica que a compra de links é contra os termos do Google e avisa que quem entrar em tais esquemas pode esperar uns tempos duros à medida que o Google se esforça para os remover."
Crédito do Vídeo: Stepforth
Na sessão de perguntas e respostas que se seguiu à mesa redonda "Are Text Links Evil?" na SES da semana passada, foi também perguntado a Matt Cutts sobre a capacidade do Google de identificar e impedir o fluxo de PageRank de anúncios de links de texto.
P: Pode o Google bloquear a possibilidade de páginas individuais actuarem como um fluxo de links?
Matt Cutts respondeu que o Google não só pode remover a capacidade de páginas individuais servirem de incremento de PR através de text links, como o Google pode também remover a capacidade de certos links na página de transmitirem PR, e já o faz.
A apresentação de Michael Gray foi chamada de, "http://www.slideshare.net/RobinGood/mgray-ses2007-paidlinks-97000" foi referida pela SEOmoz.org como "desafiante, política e emotiva a um certo nível... nunca visto antes numa conferência SES."
Aqui está a apresentação do Michael em PowerPoint:
No centro do sermão anti-Google do Michael, estava a seguinte série de argumentos:
O que transparece da posição radical de Michael refere a SEOmoz, é que o "Google não é o governo, não deveria tentar influenciar a forma como os webmasters criam sítios Web e está inserido na actividade que afirmam odiar - venda de links patrocinados, embora num formato diferente e que os torna o principal beneficiado."
(Fonte: SEOmoz.og)
Digno de ser referido e analisado sobre o que Todd Friesen da Range disse também:
"Para além do vendedor e comprador de links, ninguém (especialmente o motor de busca) sabe quem está envolvido numa compra de links.Assim, se os SEOs souberem que o Google bane de facto os sítios Web (ou os penaliza directamente) por compras de links, essas compras serão feitas por concorrentes que tentam enganar os motores de busca, fazendo-os crer que estão a violar os termos e devem ser penalizados."
(Fonte: SEOmoz)
Segundo Matt Cutts, há um conjunto de medidas que tornam os seus links mais seguros para motores de busca como o Google. A simples marcação de links de texto patrocinados como “links patrocinados” ou “links publicitários” já não é suficiente embora esta seja uma lista de coisas correctas a fazer, se estiver a mostrar anúncios de links de texto e quiser estar em conformidade com o Google.
b) Utilize um redireccionamento através do endereço bloqueado pelo robots.txt
c) Redireccione através de um endereço utilizando um 302
d) Utilize JavaScript para redireccionar o link
e) Aplique o atributo rel=”nofollow” ao link
f) Adicione o Meta Robots = “nofollow” ao header da página
É também interessante que embora o Google não recomende a compra de links de texto patrocinados, estão "oficialmente" contentes com links de texto comprados e vendidos através da:
Essa é uma boa pergunta. :-)
Pelo que me respeita, já defini a minha posição sobre os links de texto e retirei todos eles durante o percalço nas pesquisas do Google. Custa-me cerca de $3000 por mês mas acho que tomei a decisão baseado no que acho que é mais ético com as minhas crenças e porque claramente não sabia que a aparente penalização nas pesquisas era possivelmente causado por eles.
Agora, após ter estudado as coisas com maior detalhe, a situação já não é tão clara como a via antes: eu sou mau e o Google é bom.
Se tivesse que dar conselhos a um amigo que tenta aumentar os lucros on-line utilizando links de texto, recomendava-lhe que utilizasse os fornecedores de links aprovados pelo Google (pois não parecem transmitir valor do Google apreciável para outros sítios Web) e seleccionar cuidadosamente apenas os que sejam não só relevantes para o seu sítio Web mas que também recomendasse pessoalmente os sítios Web ou serviços aos clientes.
Paid Links - Can't Be a White Hat With 'em, Can't Rank Without 'em
No actual panorama de marketing de pesquisas, é excepcionalmente difícil encontrar um sítio Web que esteja colocado no topo para pesquisas competitivas em campos específicos que não esteja a utilizar tácticas de links pagos para aumentar a sua posição.
Julho 2007
Escrito por Robin Good para a Master New Media e publicado originalmente como: "Google FUD: Paid Text Links Evil? More On My Ongoing Discoveries"
Originalmente escrito por Robin Good e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.
Robin Good -
Feed RSS de Notícias Diárias
