4 June 2012

Google Pagerank Desvalorizado: O Que Aconteceu? - O PageRank Já Não Conta?

A notícia está em todo o lado. No dia 27 de Outubro de 2007 o Google começou a baixar drasticamente o Google PageRank de muitos sítios Web populares, especialmente vários blogues proeminentes e sites de marketing respeitáveis de todo o mundo. Muitos desses sites tiveram um rápido decréscimo no valor do PageRank em 2 ou mais pontos, tais como o engadget.com, que passou de um PR7 (Google PageRank 7) para um PR5 ou o Quick Online Tips de um PageRank de 6 para um de 3 de uma só vez.

Crédito da imagem: Techcrunch

O próprio PR de 7 da MasterNewMedia.org passou no dia 28 para 4.

Destinos populares, como o a rede de blogues Weblogs, Inc. da AOL, o já citado engadget.com, Forbes, ProBlogger, CopyBlogger, SearchEngineGuide e muitos outros sítios Web parecem ter sido afectados, com algumas ausências notáveis fora do grupo dos penalizados (Techcrunch é um deles, com o seu rival Gawker media).

A causa para esta queda sem precedentes no PageRank em tantos sítios Web populares fez com que a blogosfera discutisse isto todo o dia para entender a razão da possível razão por detrás deste aparente operação de baralhamento, com muitos a pensarem se a penalização no PageRank já terminou ou se acabou de começar.

Os que não foram afectados pelas mudanças no PageRank das duas uma, ou se regozijaram injustamente pelos azares dos seus concorrentes ou, mais sabiamente, decidiram dedicar um tempo precioso a entender a lógica disto antes de serem apanhados na mesma armadilha.

Reacções iniciais tal como o meu meramente coincidente artigo sobre links de texto e Penalização Google fez com que muitos desligassem os seus links de texto embora seja evidente que ao ver os blogues afectados, muitos deles nunca venderam links de texto nas suas páginas. Mas o que aconteceu ontem provavelmente nada tem a ver com links de texto.

Mais importante que isso, e muito ignorado pelos repórteres iniciais como um elemento fundamental da estratégia da Google, é que nenhum dos sítios Web penalizados com a quebra de PageRank viu um decréscimo no tráfego gerado pelas pesquisas do Google.

Até há pouco tempo, o PageRank tinha uma influência directa no ranking de qualquer sítio Web nas páginas de resultado do motor de busca. Quanto mais elevado o seu PR, maior a sua posição nos resultados de pesquisa do Google. Desde o dia 27, isto claramente já não é verdade. Todos os sítios Web são tão relevantes na pesquisa do Google como antes, incluindo a Master New Media, e nenhum site sentiu um decréscimo nas visitas ou lucros de AdSense devido a esta aparente penalização.

Então o que se passa? Está a Google está a penalizar sítios Web que utilizam ou vendem links de texto ou existe alguma mudança maior dentro da Google que provoca estas alterações no PageRank? Existem outros motivos para que a Google penalize tão fortemente todos esses sítios Web? É temporário ou final? O que irá acontecer a seguir? Serão outros sítios Web penalizados em breve?

A única coisa que posso dizer com certeza antes de analisar os detalhes desta história é que as razões para que a Google faz isto, são muito mais profundas do que uma guerra contra os links de texto. Assim, antes que os retire ou arranque os cabelos, continue a ler e compreender com mais detalhe o que se passa.

Eis os detalhes:

Gadget de Popularidade de Sítio Web


	Miniaplicações fornecidas pela Google

"O Pagerank tornou-se um tipo de termo de comparação na Web e, de muitas formas, controla uma grande parte da economia da Internet.
O preço dos links pagos, análises pagas, e mesmo alguma publicidade CPA é total ou parcialmente controlada pelo Pagerank (acho que agora a maioria das pessoas ignora as estatísticas Alexa). Mas talvez a hora tenha passado."

Fonte: Comentador Vingold da SeoMoz

O Que Se Está A Passar

Essencialmente, a Google está a desvalorizar o Pagerank a todos os níveis e com especial atenção um "segmento" de sítios Web que poderiam ou beneficiariam directa ou indirectamente com tal autoridade do PR.

A razão do segmento, de acordo com alguns analistas é porque a estratégia de publicação da Google de penalizar sempre apenas um grupo dos prevaricadores é para dificultar que marketers on-line menos escrupulosos compreendam o sistema e o conseguissem contornar de qualquer forma.

Os sítios Web que tiveram um decréscimo no Pagerank poderão não ter propriamente vendido links de texto, mas provavelmente fizeram algo como:

a) Linking Cruzado: grande quantidade de ligações cruzadas entre sítios Web da mesma família ou blogues relacionados de redes Web poderão possivelmente dar origem a esta penalização em particular.

b) Esquemas de Links: participação em esforços de recolha de links para favorecerem conjuntos determinados de sítios Web.

c) Interlinking ao Estilo Italiano: interlinking intensivo e repetido entre um conjunto específico de blogues para que aumentem a relevância do grupo e autoridade sobre externos e novatos.

...e anúncios de links de texto? Esta não é provavelmente uma das razões principais pelas quais a Google penalizou o maior grupo de sítios Web, pois vários deles nunca venderam links de texto nos seus espaços Web, embora possam ter efectuado algumas das actividades anteriormente mencionadas.

Numa análise superficial, o que surge é muito claro, pelo menos com os dados nas nossas mãos, é que a Google está a desvalorizar voluntariamente o PageRank para os sítios Web que possam ter beneficiado ou poderiam beneficiar ao converter o valor de autoridade fornecido pelo PageRank, tornando-o praticamente inútil.

O que deve ser também fortemente realçado é que parece muito claro que a Google não estar a penalizar estes sítios Web nas suas páginas de resultados de pesquisa, mas está apenas a baixar o seu valor de PageRank atribuído.

O que os sítio Web mais importantes e bloguers relatam como sendo um grande desastre, não é assim tão negativo. Pelo menos do meu ponto de vista pessoal.

A Mashable escreve, por exemplo:

"Isto é algo muito importante; muitos destes sítios Web dependem de tráfego de pesquisa e na credibilidade que é um grande rank associa para manterem vivos os seus negócios de venda de anúncios, e uma queda na classificação pode baixar significativamente o número de visitantes."

Mas embora seja verdade que muitos dos sítios Web penalizados dependam de tráfego de pesquisa, até a Mashable falhou em reparar que nenhum dos sites penalizados viu uma queda, mesmo mínima, no seu tráfego.

Porquê?

Queda de PR e não quebra de tráfego?

O que isto parece indicar é uma clara estratégia de lutar não só os sítios Web que vendem links de texto mas também contra o comportamento de partilha de links, link farming e linking excessivo interno e intra-blogues. Isso torna inofensivas as munições disponíveis dos sítios Web que mais os utilizam, e que já podem ter usado essa munição de uma forma ou de outra para o beneficiar o ranking de outros sítios Web de forma artificial.

Ao baixar significativamente o PageRank sem afectar os rankings no motor de busca, a Google envia uma mensagem muito clara: "O PageRank tem apenas um valor limitado, e não pode utilizá-lo para fazer mais amigos ou dinheiro transferindo links "por favor" ou até vendendo-os no seu sítio Web."

Porque A Google Faria Isto

Loren Baker da Search Engine Journal tem provavelmente a melhor e mais detalhada resposta:

a) Linking Pago : A desculpa fácil é que eles estão a visar os links pagos, mas nem todos os sítios Web que sofreram a descida vendem ou compram links.
b) Linking em Massa : Ligamo-nos a demasiados sítios Web através do Blog Rolls? O Linkbait em DEMASIADOS links, mesmo que sejam naturais. Será que as redes de blogues utilizam linking de influências para tirarem vantagens? Eu acho que o PageRank cresceu demasiado e a Google alterou a sua fórmula de PageRank para se direccionar à publicação em massa que teve lugar nos dois últimos anos.

c) Desvalorize o PageRank : O PageRank é visto por muitos como o valor total de um sítio Web. O nosso PageRank caiu mas estamos a receber mais tráfego que antes. O PageRank não define o ranking dos sítios Web no Google ou tráfego e não deveria ser confundido com isso.

d) Destruir o Mercado de Links Pagos : Se as empresas de Paid Linking utilizam o PageRank como medida de preços, então desvalorizando ou eliminando o PageRank irá desvalorizar o linking pago.

Fonte: Search Engine Journal

Considere também:

e) A Google está a fazer alterações de fundo aos seus algoritmos de pesquisa para revitalizar e aumentar a qualidade dos resultados do seu motor de busca.

f) Um novo sistema de ranking está prestes a surgir? Trustrank?

É de facto de verdade que o Google PageRank perdeu o seu valor original e em anos recentes tornou-se um instrumento automático mas altamente respeitado (por ser assinado pela Google) para para valorizar, organizar e rentabilizar um sítio Web de muitas formas diferentes.

Por que os gráficos e rankings Web podem ser criados por qualquer pessoa e não exige monopólio da Google neles, todos podem estar à vontade para criar ou seguir o tipo de tabela de ranking Web que utilize os critérios achem ser mais eficazes.

Na realidade, os valores do Google PageRank não têm mais razão do que outros em calcular a autoridade e relevância dos sítios Web. Se ainda não tiver compreendido, o Google PageRank é apenas um instrumento para classificar as primeiras posições em certas tabelas de ranking Web, servindo os interesses dos "corretores de links de texto". Assim, do meu ponto de vista pessoal o PageRank, se isolado da relevância dos resultados do motor de busca, é totalmente inútil.

Algumas pessoas defendem que a grande alteração ao Google PageRank cria um novo conjunto de referências de valor a serem vistas como:

PR5 é o novo PR7

PR4 é o novo PR6

PR3 é o novo PR5

Eu discordo totalmente desta visão e continuo convencido, que o PageRank está a ser desvalorizado e, assim, não é mais utilizado como uma medida de credibilidade e autoridade de confiança para qualquer sítio Web.

Considerações Gerais

Para quem estiver a queixar-se da tragédia mesmo que não exista perda de tráfego, acho que é altura de parar com a paranóia.

Para os mais capazes e realistas que acreditam que o PageRank "afecta o estatuto e as hipóteses de ser visto como um sítio Web de autoridade sobre uma tema em particular..." (Fonte: Andy Beard).

O meu único comentário em resposta seria: Isso foi anteontem. Hoje, e não sei sobre amanhã, pode oficialmente ignorar esse valor PageRank. Tem um valor nulo. Por isso pare simplesmente de o promover, ver e definir preços de acordo com isso. Não é assim tão mau, acho."

E a Seguir?

Se o seu sítio Web ainda não foi afectado não cante vitória para já. Nem aponte o dedo a quem perdeu o seu PR.

Lembre-se que é apenas um acessório. A Techcrunch pode ainda não ter sido penalizada, mas de certeza que não faz muito bem ligando e agradecendo aos seus anunciantes nunca utilizando um tag no-follow.

Também parece que a Google apenas chegou aos sítios Web de PR5, por isso talvez seja hoje o dia dos PR4, PR3 e inferiores? :-)

Tenho a certeza que há mais para saber e descobrir.

Conclusões

Mas - não quer que os sítios Web utilizem o seu mecanismo PageRank para a valorização e venda de links pagos ou qualquer outra troca de links que distorce artificialmente o valor natural de um link como voto.

Como medida de precaução, a Google parece ter reduzido drasticamente o PageRank de sítios Web que poderiam ou beneficiavam mais de uma utilização ou troca desregrada de links com outros sites.

A Mashable escreve: "No entanto, ao contrário de muitas empresas que a Google permite a publicitar do seu motor de busca, muitas das quais sofrendo uma penalização no PageRank, são produtores de bom conteúdo, e é uma pena que esta política possa levá-los a fechar as portas."

Não penso que estejamos nesta situação e duvido que esta mexida tire do mercado alguém que esteja fora das agências de links de texto. Duvido que qualquer blogue ou sítio Web comercial tenha que suportar efeitos negativos económicos devido exclusivamente a esta perda de PageRank, e embora alguns possam ter que repensar a sua estratégia de marketing, muitos têm uma oportunidade de acordar e começar a pensar em novas inovadoras formas de manter e aumentar a sua visibilidade e relevância.

A única coisa que a nova política faz é a desvalorizar o PageRank como instrumento de medida para determinar preços aos quais comprar e vender links para além de desvalorizar a troca de links excessivas que ocorrem entre um sítio Web e os seus vizinhos directos.

Como o leitor da SEOMOZ, Mpilatow, comentou publicamente ontem: "Acho que quando a revolta acalmar poderemos voltar a falar sobre a sua [PageRank] inutilidade e insignificância."

Um ponto de consolo para todos os envolvidos na penalização do Pagerank da Google do dia 27 é que de uma forma incomum mas muito "eficaz" eles ficaram marcados oficialmente como "sítios Web importantes" por esta iniciativa da Google. Se ainda não tiver reparado, quase todos os sítios Web penalizados são importantes, muito relevantes e populares. Não vejo relatos de sítios Web pequenos a receberem esta penalização. E se forem, acho que devem ver esta falha como uma indicação clara e oficial que a Google os considera um sítio Web importante e de autoridade e quer evitar que eles entrem em formas pouco honrosas e éticas de partilhara sua valiosa autoridade através de troca de links excessiva.

Courtney Tuttle escreveu a propósito: "Raios que estou honrado por fazer parte da lista de sítios Web que foram afectados porque são os melhores sites de marketing na Internet da Web. Não, a sério. ..."

A Google mudou o seu PageRank outra vez?

Verifique aqui:

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