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4 June 2012

Edição De Música: Lucre Com A Sua Música Tirando Partido Do Contexto De Eventos E Relações

À medida que a música vende mais através de concertos do que através de CDs, as super estrelas, como Madonna e Rolling Stones, mostram que podem obter grandes lucros com eventos, sem editores musicais, empresas discográficas ou distribuidoras e sem a necessidade de impor CDs caros aos fãs.

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Crédito da imagem: Yuri Arcurs

A nova economia musical vive cada vez mais da rentabilização contextual e não do cuidado em vender cópias individuais fixas dos artefactos musicais gravados. Na realidade, em muitos casos os fornecedores de conteúdos inovadores estão a oferecer a sua criação principal por quase nada enquanto lucram com serviços e produtos contextuais Premium que são relevantes para as suas audiências.

De uma forma ou de outra, isto é também o que eu faço na Master New Media. Escrevo e publico conteúdo de alta qualidade gratuitamente, lucrando contextualmente ao colocar os meus leitores em contacto com as empresas que gostariam de falar com eles.

A própria indústria musical parece pronta para algumas alterações evolutivas de fundo nesta mesma direcção, pois artistas famosos escolhem lançar os seus álbuns gratuitamente ou perto disso, alguns permitindo definir o seu próprio preço e outros compreenderam que, para se ter sucesso, alguém que compõe o que gosta e ganha o suficiente para pagar a todos os seus músicos, não precisa de uma editora discográfica para os publicar.

Estas são as verdadeiras notícias.

John Blossom, perito em Negócios de Conteúdos e Media, escreveu um fantástico artigo sobre este tema e que merece toda a sua atenção.

Como ele escreve:

"Os editores musicais lutam desesperadamente para evitar que os seus utilizadores abandonem o hábito de comprar material protegido por copyright com processos, DRM ... mas tristemente foram incapazes de ultrapassar o factor mais importante nos media de hoje: a distribuição morreu e as relações nas avenidas certas governam.

...

Vemos artistas cujo valor principal nasce nas avenidas onde podem desenvolver relações com audiências e que descobrem que os editores musicais falham no que toca a ajudá-los a criar eficazmente essas mesmas relações numa era de de distribuição de conteúdo via Web."


Vê a revolução a caminho? Se não, deve ver os links e referências neste artigo e analisar os dados por si mesmo.

Se planeia ser um artista musical independente, organizador de eventos, esta é uma visão que deve partilhar, evitando desperdiçar o seu dinheiro em editoras musicais atrasadas que lhe dão muitas promessas para vender os seus CDs mas sem eventos onde tocar. Melhor ainda, se trabalha para as indústrias actuais de gravação e edição musical, poderá ajudá-lo a vislumbrar o futuro que deve preparar ou oferecer-lhe a peça final do puzzle para ver o que está a chegar.

De qualquer forma, esta é uma "leitura obrigatória" para quem procura saber como o valor da música em contexto oferece mais oportunidades de lucro do que trancar o mesmo conteúdo dentro de discos de plástico.

 

As avenidas Dominam: Madonna Demonstra Que As Super Estrelas De Conteúdo Podem Criar Lucros Com Eventos Sem Editoras


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Madonna - Crédito da imagem: Wallpaperbase

por John Blossom

Existem muitas pessoas a realçarem a quebra de contrato entre Madonna e a Warner Bros. Editoras a favor do produtor de eventos Live Nation, a mais barulhenta de representantes como os Radiohead e Nine Inch Nails.

"Os editores musicais lutam desesperadamente para evitar que os seus utilizadores abandonem o hábito de comprar material protegido por copyright com processos, DRM ... mas tristemente foram incapazes de ultrapassar o factor mais importante nos media de hoje: a distribuição morreu e as relações nas avenidas certas governam.

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Cantor Mick Jagger dos The Rolling Stones num concerto na O2 Arena, Londres, 23 de Agosto de 2007 - Crédito da Imagem: AFP - Yahoo News

Para mim, o factor mais importante que leva a este movimento foi, sem dúvida a impressionante digressão dos Rolling Stones que terminou recentemente com um lucro recorde de 500 milhões de dólares. Quando guincham, estrelas da música que gritam podem ganhar bastante enchendo arenas com pouco mais do que o nome, porque deveriam de precisar de alianças com distribuidores de discos de plástico para atingirem as pessoas que os adoram?

Sou recordado da nossa definição de conteúdo presente na Wikipédia sobre este tema:

"Informação e experiências criadas por indivíduos, instituições e tecnologia para beneficiar audiências em contextos que valorizam."

Os eventos são conteúdo em qualquer forma sob esta definição.Vemos artistas cujo valor principal nasce nas avenidas onde podem desenvolver relações com audiências que descobrem que os editores musicais falham em ajudá-los a criar eficazmente essas mesmas relações numa era de de distribuição de conteúdo via Web.

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Ao focar a protecção das unidades de materiais com copyright vendidos, os editores musicais perderam a oportunidade de negociar uma posição interessante para eles mesmos na relação de criação de negócios que está presente no âmago da indústria de distribuição de conteúdos via Web.

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Os produtores de eventos sabem como criar uma multidão e aproveitá-la para um lucro máximo nas formas que mais interessam à audiência de um artista.

Esta abordagem contextual para lucrar com conteúdo é tão antiga quanto o desempenho artístico, e é o factor dominante na indústria musical de novo.

As avenidas on-line, tais como sítios Web de media que ajudam os artistas a vender-se a si mesmos à sua base de fãs através de vídeos e downloads e aparições patrocinadas, ajudam-nos a lucrar com participações em contextos também valiosos.

Enquanto as editoras se queixam sobre processos de infracções de copyright na casa dos milhões e tentam processar pessoas por ouvirem a rádio de outra pessoa no trabalho, estas acções punitivas valorizam o valor das suas marcas como criadores de vias de lucro credíveis que podem criar o valor de mercado para os seus artistas.

Marketing de relação é a nova moda, a muitos níveis , da indústria de edição, incluindo a edição B2B.

Editores B2B estão a descobrir que o seu marketing de eventos foi a cauda dos seus animais de lucro, cada vez mais o marketing de eventos e marketing através de preços Cost-Per-Action coloca mais ênfase no marketing conversacional e esforços de marketing colaborativos.

As avenidas de media social estão a tornar-se cada vez mais populares na edição, e adicionando o conteúdo como via de marketing que pouco têm a ver com a cultura de produção em massa do passado.

É necessário um produtor diferente para ter sucesso na produção deste tipo de receita de lucros - um factor a que tanto os editores musicais e outros têm que se adaptar o mais rápido possível.

Pode sempre fazer dinheiro vendendo conteúdos com copyright, mas o dinheiro está no marketing que não pode ser copiado - as avenidas únicas e as relações que fomentam ao redor de conteúdo valioso.





Originalmente escrito por John Blossom para a Shore.com e publicado como "Venues Rule: Madonna Signals Content Superstars Can Build Events Revenues Without Publishers"

Saiba mais sobre John Blossom e sobre os serviços de consultadoria de gestão da Shore Communications Inc., cobrindo os negócios empresariais, media e publicação pessoal em Shore.com.

John Blossom -
Reference: Shore [ leia mais ]
 
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