Os novos media estão a mudar rapidamente a forma como procuramos, acedemos e criamos notícias e informação. A Internet tornou-se o ponto de referência para todos aqueles que já não se satisfazem com a qualidade, profundidade e abrangência das notícias que os meios de comunicação em massa fornecem.
Crédito da Imagem: alxm
Os utilizadores começaram a pesquisar a informação de formas novas e diferentes: se antes para ter notícias era preciso ligar a TV ou ler um jornal, os utilizadores da Internet agora preferem inserir palavras-chave nos motores de busca mais importantes e depois analisar os resultados até que encontrem exactamente o que querem.
Novas tendências estão a nascer: os utilizadores não só procuram por mais informação na Internet, mas também estão a procurar cada vez mais por fontes noticiosas alternativas e mais especializadas.
Portais de notícias e conteúdos, tal como páginas iniciais personalizadas, têm representado cada vez mais um papel importante ao dar uma forma mais refinada de escolher e agregar as notícias que os leitores de hoje querem. Finalmente, os agregadores de notícias continuam a mostrar a sua influência nas publicações impressas de notícias que procuram estar cada vez mais em cima das notícias mais recentes.
“Os sítios Web das publicações impressas são mais dependentes do Google News e Drudge Report como fontes de tráfego, com o Google News a representar 1.99% das visitas e o Drudge Report responsável por 2.1%.”
Nos seguintes excertos do excelente relatório de LeeAnn Prescott sobre as tendências dos media dos EUA, escrita para a Hitwise, poderá ter um olhar mais próximo e números por detrás destas novas e arrebatadoras mudanças.
Eis os detalhes:
por LeeAnn Prescott
A fatia de mercado de visitas no top 10 de sítios Web de Notícias e Media desceu 3.8% de Março 2006 a Março 2007, mostrando que o consumo de notícias está a começar a ficar fragmentado, conforme os utilizadores estão a expandir o âmbito das fontes noticiosas para sítios de notícias não tradicionais.
Motores de busca, páginas principais de portais e agregadores de notícias foram as fontes líderes para os sítios de Notícias e Media em Março de 2007. Esta parte de visitas aos sítios Web de Notícias e Media a partir de motores de busca aumentou desde o ano passado, com o tráfego do Google a aumentar em 29.7% de sítios Web de imprensa e 35.9% para sítios Web de Media de Massa.
O Panorama das Notícias e Media
Em Março de 2007, existiam 8001 sítios Web na indústria das Notícias e Media, o que totalizavam 3.31% de todo o tráfego dos EUA ou 1 em 30 visitas na Internet. A fatia de mercado de visitas à indústria da Notícia e Media diminuiu ligeiramente de ano para ano, desde 3.43% de todas as visitas dos EUA em Março de 2007.
Ao mesmo tempo, o número de sítios Web que fazem parte da indústria cresceu por 12.25% de 7128 sítios Web em Março de 2006. Esta diminuição coincidente da fatia de mercado e aumento no número de sítios Web pode indicar que a indústria está a fragmentar-se à medida que os utilizadores descobrem novos sítios Web.
Figura 1: A fatia de mercado das visitas às indústrias nos EUA, Março 2006-Março 2007
Em Março de 2007, os sítios Web de Notícias e Media do top 10, conforme mostrado na Figura 2, totalizaram 28.13% das visitas à indústria. Isto representa um decréscimo de 3.8% desde Março de 2006, onde os sítios Web do top 10 totalizavam 29.24% das visitas na indústria, uma vez mais indicando a fragmentação do consumo das notícias on-line.
Os sítios Web que compõem o top 10 da indústria de Notícias e Media mantêm-se inalterados desde Março de 2007, com a excepção da Fox News a substituir a BBC News no décimo lugar. O Yahoo! News foi o sítio Web do topo da lista e mostrou um aumento na quota de mercado de 18.15 desde Março de 2006 a Março de 2007.
Figura 2: Top 10 dos sítios Web de Notícias e Media por fatia de mercado de utilizadores dos US, Março 2007.
Fontes do Tráfego da Indústria de Notícias e Media
Os utilizadores de Internet navegam pelos sítios Web de Notícias e Media de várias maneiras. Dados da Hitwise Clickstream revelam que há três fontes principais de tráfego para sítios Web de Notícias e Media: agregadores de notícias (tais como o Yahoo! News, Google News e Drudge Report), motores de busca e páginas principais de portais (como Yahoo!, My Yahoo! eMSN). A distribuição de tráfego entre estas três fontes varia por subcategoria, conforme mostrado na Figura 3:
Figura 3: Fontes de tráfego dos EUS para subcategorias de Notícias e Media, Março de 2007.
Motores de Busca
A subcategoria Imprensa recebeu 23.26% das suas visitas através de motores de busca em Março do 2007 e 64.1% deste tráfego de pesquisa (14.9% de todo o tráfego on-line) veio do Google, enquanto que 17.27% veio do Yahoo! Search. A quota de mercado do Google para os sítios Web de imprensa aumentou em 29.7% de Março de 2006 para Março de 2007 e aumentou em 35.9% para sítios Web de Media de Massa.
Este pode ser um resultado da mostra mais agressiva por parte do Google das listagens do Google News, que ligam directamente a fontes de notícias impressas e de massa, nos resultados das pesquisas no topo da página de pesquisas relacionadas com notícias. Além disso, foi demonstrado no ano passado que muitos sítios Web de Notícias e Media fizeram um esforço concertado para direccionar tráfego dos motores de busca através de uma optimização para motores de busca e marketing.
Os motores de busca forma uma importante fonte de tráfego para para os Media TI - principalmente o líder da subcategoria Digg. O Digg foi o sítio Web número 1 na subcategoria Media TI em Março de 2007, totalizando 12.14% das visitas da indústria e recebeu 54.51% de visitas de motores de busca nesse período.
Páginas Principais de Portais
A subcategoria de Media de Massa recebeu a maior parte do tráfego do Portal Frontpages em Março de 2007, pprincipalmentepela relação entre MSN e MSNBC. A MSN foi o fonte de tráfego líder para a indústria de Media de Massa, totalizando 12.49% das visitas em Março de 2007 e a MSNBC representou 64.91% de todo o tráfego de saiu da indústria de Portal Frontpages.
Os portais mantiveram-se como uma fonte segura de tráfego para os sítios Web de Notícias e Media no ano passado, com os utilizadores da Internet a continuarem a usar portais personalizados como ponto de partida para consumo diário de notícias.
Agregadores de Notícias
Os agregadores de notícias continuam a representar um papel de destaque na indústria das noticias, não só marcando presença nos sítios Web de Notícias e Media mais visitados mas também servindo como uma fonte relevante de tráfego para sítios de Media impressa e de Massas. Como grupo, estes três agregadores listados na terceira imagem foram responsáveis por 4.79% do tráfego para sítios de Media Impressa e 4.54% de tráfego para sítios Web de Media de Massas em Março de 2007.
“Os sítios Web das publicações impressas são mais dependentes do Google News e Drudge Report como fontes de tráfego, com o Google News a representar 1.99% das visitas e o Drudge Report responsável por 2.1%.. O Yahoo! News, que publica artigos de sítios de Media Impressa directamente no seu sítio Web, foi uma fonte de tráfego significantemente menor para a subcategoria de Media Impressa.
Sítios Web de TI, com os seus conteúdos distintos, foram menos dependentes em tráfego de agregadores de notícias, embora a Media TI tenha recebido 1.18% do seu tráfego do Google News, indicando que os seguidores de notícias de TI provavelmente usaram o Google News em vez de outros agregadores de notícias.
Originalmente publicado por LeeAnn Prescott na Hitwise em Abril de 2007 como "Hitwise US News & Media Report" e disponível para descarga no sítio Web da Hitwise.
Sobre o autor
LeeAnn Prescott é a Directora de Pesquisa para a Hitwise US, cobrindo as tendências no mercado on-line, viagens, media e motores de busca. É uma oradora regular em Estratégias dos Motores de Busca, serve no conselho da Search Insider Summit da Mediapost, e cobre as tendências de mercado no blogue Hitwise. Foi citada como perita em publicações líderes, incluindo o New York Times e o Financial Times, e apareceu no CNBC Power Lunch e Closing Bell. LeeAnn tem um bacharelato em Arte sobre a Civilização Americana da Faculdade de Middlebury em Vermont.
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