Atenção, editor que usa AdSense, você está realmente pronto para o Google Panda? Quase quatro meses se passaram desde a última atualização do Panda, o novo filtro de conteúdo de qualidade do Google que atingiu a web, fazendo milhares de sites comerciais encerrarem os seus negócios, em nome de dar maior espaço para conteúdo de qualidade de verdade. Não para sites que foram construídos e mantidos exclusivamente com a finalidade de ganhar dinheiro através de anúncios.
Crédito das fotos: Vlue - iStockphoto
É hora de dar algumas dicas e recomendações, principalmente para aqueles, que tem medo de ser atingidos pelo algoritmo Panda, mas ainda não estão completamente certos do que é melhor a fazer.
Aliás, se você for um editor independente de pequeno porte, vivendo de receitas de publicidade, a solução pode ser, em muitas situações, algo que te livre do Panda, mas que também mate a sua possibilidade de sobrevivência econômica no curto prazo.
Por isso, tenho que admitir, a solução pode não ser tão fácil como a maioria dos "gurus" do SEO gostariam de sugerir.
Para muitos, esta é uma escolha entre viver ou morrer, e, portanto, não uma, onde se pode simplesmente fazer uma escolha baseada no que o Google parece preferir ou no que um especialista em SEO pode dizer.
Aqui é preciso escolher, analisando o mais importante e as opções disponíveis para sobreviver. É neste ponto em que se chega e aqui abaixo estão as minhas considerações a respeito.
O Panda está aí, computando, indexando e recalculando o que vai se revelar conteúdo adequado e de alta qualidade do conteúdo raso, spam, feito para anúncios, para o qual ele foi projetado.
O algoritmo Panda não funciona em tempo real automático, mas é executado manualmente em uma base periódica.
A partir dos dados e análises reunidos durante estes primeiros 3 meses e meio desde o início, em 24 de fevereiro, parece que os objetivos do Panda foram projetados para atingir, foram parcialmente alcançados. Fora dos relatórios do próprio Google, não consegui encontrar qualquer artigo que documente uma melhoria acentuada na qualidade dos resultados das pesquisas do Google.
Os três principais fatores negativos que não auguram nada de bom com o objetivo oficial do Panda de melhorar os resultados de busca do Google, são estes:
1) Este novo algoritmo afeta os sites integralmente, e não apenas as páginas dos sites que podem ter desencadeado uma variável relacionada ao Panda.2) Parecem existir alguns "danos colaterais" realmente significativos. Quer dizer, o Google diminuiu a visibilidade de muitos sites que, na verdade, não são "rasos", nem sites que fornecem pouco ou nenhum valor para o leitor.
3) O Panda tem muita dificuldade, em comparação com o que era o Google antes dele, em ser efetivamente capaz de reconhecer conteúdo original de uma cópia raspada, publicada em um blog automatizado.
E, enquanto uma nova versão do Panda para sites em inglês provavelmente virá em breve, ainda que ninguém saiba exatamente quando e quais "melhorias" vai trazer, a Internet que não fala inglês está aguardando muito tensamente a chegada da versão "internacionais" do Panda em algum momento no futuro próximo.
Como expressei claramente na Parte 2 deste guia sobre o Google Panda, em última análise, apoio o objetivo que o Google declarou publicamente: melhorar os resultados de busca, se livrar de sites com conteúdo de baixa qualidade, "rasos", que nada produzem, além de barulho. Dar visibilidade a conteúdos de qualidade, pesquisa em profundidade, reportagens e artigos.
Eu realmente acho que o ecossistema do próprio Google precise ser limpado e se concentrar em seu verdadeiro objetivo final: informar e ajudar os leitores a entenderem os tópicos nos quais estão interessados.
Então, se eu pudesse dar um conselho geral a quem quer que já tenha sido ou ainda será atingido pelo Panda, eu ainda daria algumas dicas simples e recomendações diretas que o Lyrical Question - um comentarista dentro das discussões do fórum central para webmasters do Google - dadas a webmasters irritados penalizados pelo Panda.
"Agora - sobre o desenvolvimento de seu site para o seu consumidor e rankear bem.Por que você acha que os algoritmos existem? Ou foram criados?
Porque as pessoas aprenderam e o faz com que os sites subam nos rankings - coisas que realmente não tinham nada a ver com a qualidade do site
Coisas como... Intercâmbio de links --- ... Ou como posts ao estilo article spinning... Comentários aleatórios em blogs spam...
etc. etc. ad infinitum.
...
O conceito todo de estar no topo no Google é que o seu site é valioso - é relevante para a busca e é digno de estar lá. Caso contrário, sites como Casinos and Porno, JC Penny e Amazon iriam rankear no topo, independentemente da pesquisa - porque pagaram para forçar o ranking.
Agora - o Google vai mudar continuamente seus parâmetros. Para deter de modo contínuo os falsificadores e práticas de black-hat SEO.
O que significa... uma de duas coisas....
a) Você pode gastar todo o seu tempo e seu dinheiro quebrando a cabeça para descobrir os passos para vencer o algoritmo a cada vez que mudar...
ou
b) Você pode desenvolver o seu site para atrair os visitantes a permanecerem, ficarem e curtirem o seu site, quando o acessarem.
Se você optar pela alternativa b), irá sempre sair na frente.
"
Por outro lado, também acho que o Google tem prestado um desserviço muito grande para muitos de seus parceiros e apoiadores de longa data, jogando um jogo de rompimento súbito e mudanças muito profundas ao seu jeito sempre muito secreto.
Embora possa não estar no DNA e na filosofia de negócios do Google, me parece bastante evidente que se quiser manter sua coroa já duvidosa de não ser "do mal", deveria ter considerado um pouco mais cuidadosamente a forma de liberar este novo algoritmo e como, de algum modo, domar as consequências previsíveis.
Os danos colaterais negativos agora são em dobro:
a) Google é cada vez menos visto como um potencial aliado compatível, um parceiro justo e honesto, além de construtivo, com o qual possa trabalhar um número crescente de editores online. Já que os editores também tem grande visibilidade e influência sobre os seus próprios públicos e podem, na minha opinião, afetar a posição dominanto do Google, se decidirem. (Outros, além de mim, também respeitam o objetivo final do Google, que afirma ter que fazer isso, mas eu não posso ser solidário com os meios e a estratégia de comunicação com os quais é realizado.)b) Os resultados da pesquisa do Google não melhoraram expressivamente de modo geral, já que o algoritmo Panda demonstra ter ainda algumas limitações e bugs significativos. Entretanto, o Bing está servindo resultados cada vez de melhor qualidade em suas frases-chave, e as pessoas estão percebendo isso com clareza e contando para os seus amigos. Note que o Bing está alavancando fortemente a sua parceria com o Facebook e seu acesso aos dados e preferências do Facebook.
c) O Google não está indo bem (financeiramente). Se isto é apenas uma coincidência ou não, deixo para você julgar, mas a tendência da linha financeira do Google parece também mostrar que algo não está bem na forma como a empresa está conduzindo o seu próprio negócio. Eu não sou competente o suficiente para julgar se há de fato uma correlação entre a qualidade descrecente da pesquisa do Google e o aumento do descontentamento entre muitos de seus "parceiros" de publicação, e o panorama financeiro negativo em que se encontra.
Fonte do gráfico: Money Central
O que eu acho que é importante é questionar o que você vê e não tomar as decisões do Google como o verbo de Deus. O Google pode errar. Assim como a Microsoft, o Facebook e outros já fizeram e o fazem.
A questão não é de fato muito, se eles vão admitir, corrigir ou resolver os seus problemas, mas o quanto você ainda quer depender, no futuro, do sigilo e total controle do Google sobre quais informações e fontes pode e vão ser vistas por quem busca informação.
Cada vez mais, e isso deve ser bem entendido, o Google e os motores de busca privados com fins lucrativos determinarão uma parte muito importante de quais informações que vemos poderão ser facilmente encontradas..E na minha opinião, quando isso afeta centenas de milhões de pessoas, e sua capacidade de lidar com as emergências e necessidades diárias não pode ser tratado mais como um negócio normal, especialmente quando a empresa que presta este negócio tem grandes interesses em um setor de negócios conflitante: a publicidade online.
Deve ser realmente o Google, com seu crescente poder, o juiz final a decidir o que é relevante, importante e o que não é?
Eu tenho dado voz a algumas preocupações e conflitos que cercam este tema e acho que o Panda está oferecendo uma oportunidade fantástica para muitos de melhor avaliar a forma como querem que o futuro da web possa ser.
Duração: 14:10
Minha entrevista com Howard Rheingold sobre como a curadoria de conteúdos vai formatar o futuro da internet.
O primeiro ponto importante é que, em relação ao que posso dizer, realmente não há documentos provando que um site possa se recuperar do Panda. A esta luz, gostaria de fazer algumas recomendações iniciais:
a) Cuidado com os Conselhos dos Gurus no Ramo
Todos os conselhos que você receber de especialistas, gurus e pesquisadores que não tem um site penalizado pelo Panda, por enquanto, é apenas especulação. Sim, há muitas ideias válidas por aí, mas se queremos ser 100% honestos, temos a dizer que, por enquanto, ainda não há provas de qualquer recomendação a ser feita.b) Cuidado com Gurus 2
Mesmo se aplica aos gurus e especialistas que mesmo ao ter um site pandalizado não se recuperaram parcial ou totalmente do Panda de forma documentada. Eu sou um deles. Não confie em meu conselho, portanto, a menos que a MasterNewMedia também se recupere plenamente do Panda.c) Peça os Dados
Em todos os casos, ouça e preste atenção naqueles que estão dispostos a compartilhar dados concretos, números e estatísticas. Não em quem te dá teorias, diretrizes e sugestões que podem ser interpretadas de uma centena de maneiras diferentes. Sem dados, não tem jogo.d) Longo Tempo de Recuperação
Contemple-o em sua estimativa. As coisas podem mudar no futuro, mas, por agora, a recuperação de uma penalização do Panda é um processo a longo prazo. Assim, tenha isso em conta quando estiver planejando como prevenir ou se recuperar do Google Panda.e) Este é Apenas o Começo
O Google e outros motores de busca tem sempre afirmado que vão continuar a fazer alterações e melhorias em seus algoritmos, e por isso é provável que o Panda não seja, de forma alguma, a última vez que os mesmos, de repente, mudem a forma como classificam os resultados das pesquisas. É por isso que trabalhar para corrigir isso pode ser apenas uma solução temporária.
Ter mais anúncios que conteúdo de verdade na parte de cima da dobra pela resolução 1024x768.
Isso é o que o Google chama de "compatibilidade" de conteúdo para proporção de publicidade. E com os quais você tem que lidar, como elementos essenciais para evitar uma penalização do Panda ou se recuperar de uma.
Aqui está o detalhe:
"Embora não esteja diretamente ligado à busca de qualidade, a correspondência que um afiliado tinha com a equipe de qualidade do AdWords era reveladora. Entre outras coisas, a equipe do Google escreveu estas instruções para julgar o "compatibilidade" de conteúdo para publicidade:O site deve ter valor para os usuários, antes de anúncios. Por exemplo, o Google oferece buscas na web, sites de notícias fornecem artigos originais e atualizados regularmente, além de outros serviços. Para verificar se seu site está em conformidade com nossa política de arbitragem:
1. Abra o site em um novo navegador."2. Expanda o navegador a um mínimo de 1024 x 768 pixels.
3. Certifique-se de um número mínimo de menus de navegação acionados e de que a sua fonte esteja definida em médio ou normal.
4. Role a barra até o topo da página, já que a avaliação é baseada no que aparece acima da dobra.
5. O site é considerado compatível se a área de anúncios for menor ou igual à área de conteúdo.
"Por favor, use as instruções acima para avaliar todo o seu site e, se necessário, trazê-lo em conformidade com nossa política de arbitragem. Se não estiver em conformidade, você poderáreceber um baixo índice de qualidade, o que pode afetar negativamente o seu custo por cliques, e posições de anúncios.."
Fonte: Search Engine Watch
Se você é um editor online, que tem mais de 50% de sua receita proveniente de anúncios do AdSense, o que pode fazer de melhor, diante desta situação?
Eu não acho que há uma solução que sirva para todos. Ela depende, principalmente, de sua capacidade de sair da dependência do Google, quer seja em relação ao tráfego, as receitas ou aos anúncios, e no relacionamento com o cliente que irá direcionar para os principais canais de receita.
Se você depende totalmente ou em grande parte do tráfego e receitas do Google, pode ser melhor considerar redirecionar de imediato alguns dos seus recursos para novas frentes, e, especialmente, em adquirir clientes diretos e desenvolver serviços e produtos que você possa vender diretamente.
Matar seus anúncios de uma vez, em suas melhores posições de desempenho, pode implicar uma perda de receita tão pesada que só os editores online que já tem alguns canais de receitas alternativos tangíveis poderiam considerar fazer, sem matar a própria sustentabilidade a curto prazo.
Em vez disso, se você não depende tanto do Google, pode tentar aplicar plenamente as mudanças radicais que seriam necessária para evitar uma penalização do Panda ou para facilitar uma recuperação.
Em síntese, vejo três caminhos possíveis:
1) Eliminar o número de anúncios na parte acima da dobra do seu site.Prós: É provável que o Panda valorize esta medida um pouco. Isso é bom para o Google e é bom para os leitores também. Irá compensar ao longo do tempo.Contras: Suas receitas vão cair drasticamente. Irá matar a receita que você tem agora, em troca de uma recompensa não tão certa em algum ponto mais à frente.
2) Deixe os anúncios como estão e invista de modo pesado em canais alternativos de recebimento.Prós: Sua receita não irá diminuir mais do que já diminuiu. Se estes novos canais forem diretos, com clientes verdadeiros e sem intermediários, sejam eles agências de publicidade, redes de publicidade, ou outros, então este é, na minha opinião, o melhor investimento que você pode fazer.Contras: Você nunca poderá recuperar os seus rankings nas pesquisas e o tráfego do Google. O mesmo vale para a sua receita de AdSense.
3) Reduza o número de anúncios, especialmente acima da dobra, sem eliminar tudo de uma vez.
Isto pode ser conseguido tanto reduzindo os pixels dos seus anúncios e banners no topo de suas páginas, bem como através da utilização de anúncios em posições menos intrusivas / interruptivas em favor de anúncios lado a lado e menos proeminentes.A solução típica e mais eficaz é usar um layout de anúncio que integra anúncios lado-a-lado com conteúdo sem interrupção. Veja como o Chris Pirillo resolveu a questão no Lockergnome.
Prós: Suas receitas ainda vão cair, mas não tão drasticamente. A mudança pode ser suficiente para ganhar uma possível recuperação, a medida que a proporção baixa de conteúdos-anúncios, na área superior do seu site, seja cada vez mais percebida como um indicador de baixa qualidade, ou site não confiável.Contras: Pode ser que você perca uma importante fatia das suas receitas, sem a certeza de que irá se recuperar, nem em quanto tempo, o que poderia levar meses.
No final, a mensagem de estratégia que posso passar para todos, sejam grandes ou pequenos online independentes, é esta: abandone gradualmente o modelo de publicidade tradicional, se este for o centro de sua estratégia de ganhos.
Isso vai livrar o seu pescoço mais do que qualquer outra coisa no futuro.
Estas são, acima de tudo, as melhores recomendações que posso dar para quem ganha a vida através da publicação online e foi ou tem medo de ser atingido pelo temido algoritmo Google Panda.
N.B.: Esta pode ser a última parte deste Guia. O próximo será publicado somente se e quando a MasterNewMedia se recuperar do Panda, para compartilhar com vocês todas as novas informações que eu possa ter descoberto até esse ponto.
Boa sorte.
Aqui estão as primeiras partes deste guia, se você perdeu alguma delas:
Crédito das fotos:
O Status Quo - Eric Isselée
O Google Está Indo Bem? - Clipart
Quem Devia ser Responsável por Decidir e Selecionar o que é Realmente Importante? - Michael Brown
Conselhos Específicos para Editores com AdSense - Nyul
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