O que é a curadoria de conteúdo (content curation) e porque é tão importante para o futuro dos editores online? O curador de conteúdos digitais é o novo papel fundamental na cadeia da criação e distribuição de conteúdo online. Em um mundo submerso por um dilúvio de informações, os content curators podem promover nos próximos meses e anos, um serviço extremamente valioso para aqueles que procuram informação online de qualidade: uma seleção pessoal de conteúdo da melhor qualidade e recursos sobre um tópico muito específico.
Crédito da foto: Luna Vandoorne Vallejo
Em outras palavras, o curador de conteúdo é alguém que "continuamente" encontra, agrupa, organiza e compartilha o melhor e mais relevante conteúdo online sobre um tópico específico." O componente mais importante deste trabalho é a própria palavra "continuamente". No mundo da internet em tempo real, isso é crítico.
Assim, o especialista em marketing Rohit Bhargava define o que ele pensa ser um dos papéis fundamentais da publicação online no futuro.
A web deve se tornar mais útil e relevante novamente (como nos velhos tempos, onde existiam apenas alguns sites) e editores especializados intermediários devem recolher, filtrar e distribuir informações relevantes sobre nichos de interesse específico.
Eu mesmo já tenho escrito e discutido sobre isso de modo aprofundado desde 2004, quando comecei a escrever sobre o conceito dos radares de notícia e do newsmastering:
[...] O newsmaster não tem a ver apenas com twitterers apaixonados compartilhando todo tipo de informações valiosas que encontra.Seu valor, na minha opinião, é ter o foco em um tema muito específico que funciona como um radar, sempre conectado. O valor diferencial não está apenas na capacidade de capturar, republicar e escrever tudo o que é dito sobre um tema específico, mas a sua capacidade de filtrar, selecionar e curar editorialmente (títulos, seqüências, grupos, comentários, etc .) o fluxo de informações que gerencia.
Dominar a técnica de criar compilações de conteúdos orientados para um nicho é de fato uma das principais estratégias que podem adotar os editores online para oferecer mais valor, mesmo cobrando por isso, para aqueles aqueles que se interessam.
Em um mundo em que a atenção tornou-se tão escassa a ponto de se transformar em uma valiosa moeda, onde as informações sobre um tema específico exigem mais tempo e dedicação para serem encontradas, o valor de quem tem a capacidade de organizar, selecionar, compilar e editar informações mais valiosas sobre qualquer assunto é imensurável.
Mas vocês não precisam confiar na minha palavra para isso.
Aqui está o que Rohit pensa sobre curadoria de conteúdos e porque é uma tendência tão importante:
Introdução de Robin Good
por Rohit Bhargava
A cada momento, milhares de novos vídeos são enviados para a internet. Posts em blogs são escritos e publicados. Milhões de tweets e outros tipos de mensagens curtas são compartilhadas.
Dizer que há um fluxo de conteúdo online sendo criado agora é uma declaração muito séria.
Até agora, o interessante é que poucas tecnologias ou ferramentas foram utilizadas em toda a gestão deste fenômeno. Temos basicamente a busca algorítmica, com o Google (e outros motores de busca), como o exemplo mais óbvio disso.
O social bookmarking e as notícias sociais já estão aqui há um tempo atrás (ou seja - sites como o Digg ou o delicious), e os novos modelos de agregação de conteúdo, como Alltop surgem para nos ajudar a navegar por todo este conteúdo também. A verdadeira pergunta é se estas soluções serão adequadas.
Segundo algumas estimativas, em apenas alguns anos chegaremos a um ponto onde todas as informações na internet vão dobrar de quantidade em apenas 72 horas. Duas vezes. Não consigo mais pensar em metáforas que possam descrever a magnitude dessa criação de conteúdo. O resultado previsível disso é que as marcas começam a se concentrar na criação de conteúdo quando começam a analisar os meios de comunicação social.
O que vamos criar ou fazer que nossos clientes / pacientes / torcedores / público / vítimas criem? Esta é realmente a melhor pergunta a fazer?
E se nós perguntarmos sobre quem entende tudo isso? A peneiração e entre o conteúdo e a melhor e mais valiosa escolha. Esta pessoa a maioria das equipes de comunicação corporativa não a tem. Não é um papel normalmente definido em nenhuma equipe de ebusiness. De fato, existem poucos empregos na área também.
A comparação mais próxima pode ser encontrada no crescimento do movimento Biblioteca 2.0 (que escrevi há algum tempo ), mas isso não está frequentemente relacionado com a comunicação de negócios ou marketing. Se essa função existe, do que seria chamada? O nome que você dá é curador de conteúdo.
Um curador de conteúdo é alguém que sempre encontra, reúne, organiza e compartilha o melhor e mais relevante conteúdo online de um assunto específico. O componente mais importante deste trabalho é a palavra "continuamente." No mundo da internet em tempo real, isso é crítico.
Se olharmos quantas pessoas usam suas contas do Twitter para destacar trechos interessantes de conteúdo que encontram, ou como os usuários tem utilizado as tags no del.icio.us para compartilhar conteúdo desse site há anos, entendo que essa ideia tem crescido continuamente de modo orgânico.
Na tentativa de oferecer mais que uma visão de alguém que poderia desempenhar esse papel, aqui está a minha contribuição em um manifesto sobre o curador de conteúdo.
Em um futuro próximo, os especialistas preveem que o conteúdo web dobrará em quantidade a cada 72 horas.
A análise individual de um algoritmo não será mais suficiente para encontrar o que se deseja. Para saciar a fome das pessoas por um bom conteúdo sobre todos os tópicos que se possam imaginar, deve haver uma nova categoria de trabalho individual online.
Uma pessoa cujo trabalho não seja criar mais conteúdo, mas dar sentido a todo o conteúdo criado por outros. Para encontrar o melhor e mais relevante conteúdo e levá-lo adiante. As pessoas que optarem por assumir esse papel serão conhecidos como curadores de conteúdo.
No futuro, a web social será conduzida pelos content curators, que coletam os conteúdos, compartilham com os demais e os editores assumem o papel de cidadãos, publicando coletâneas com conteúdo de alto valor criado por outros.
Com o tempo, esses curadores trazem mais utilidade e finalidade para a web social. Desta forma, ajudam você a adicionar uma voz e perspectiva às organizações e empresas que podem se conectar com seus clientes - a criação de um diálogo inteiramente novo com base no conteúdo de valor e não apenas em mensagens de marketing criadas para promover uma marca.
Sobre o autor
Rohit Bhargava é um dos fundadores do 360 Digital Influence team da empresa Ogilvy, e autor do livro de marketing Personality Not Included, um guia sobre o uso da própria personalidade em marketing. Ele também edita o Influential Marketing Blog. Rohit Bhargava também é professor de comunicações globais na target="_blank" href="http://www.georgetown.edu/">Georgetown University.
Crédito das fotos:
O Fluxo Da Criação Do Conteúdo - fotodozet
O Que Faz O Content Curator? - El Bandito
Manifesto Do Curador De Conteúdos - franckito
Feed RSS de Notícias Diárias
