english   italiano   español
 
4 June 2012

Squeeze Page: O Que É E Por Que É Um Item Obrigatório Para A Sua Estratégia De Marketing

As squeeze pages são uma ferramenta de marketing online que lhe permitem aumentar a lista de potenciais clientes através de sua permissão aberta para mantê-los informados sobre o que você quiser. Se você tem qualquer tipo de negócio na internet ou é um editor online profissional que quer rentabilizar o seu mais conteúdo mais importante, dedique o tempo necessário para estudar e aprender tudo o que puder sobre list building e squeeze pages.

online-marketing-squeeze-page_id156521_size485.jpg
Crédito da foto: Marc Dietrich

Enquanto a conversação da web 2.0 tem aparecido principalmente em comentários de blogs e através de destinos de mídia social como o Facebook, Orkut e ferramentas sociais de mensagens como o Twitter, a conversa direta, verdadeira e profunda acontece mesmo é dentro dos e-mails.

Desde o advento do RSS, muitos têm sugerido o fim do e-mail, e ele acabou se tornando mais presente na área de trabalho de cada computador. Cada nova tecnologia de comunicação parece aos olhos de analistas superficiais um possível substituto para o velho e-mail, repleto de spams, mas os fatos mostram de forma reiterada que o email veio definitivamente para ficar.

Por que? Aqui estão algumas razões:

Se você está envolvido em um negócio online de qualquer tipo, precisa criar a sua lista de mensagens de e-mails. Mas não como as newletters, que são apenas uma versão condensada dos artigos mais recentes publicados no seu site, recebidas por e-mail, mas sim com a sua própria voz e capacidade de comunicar-se diretamente com eles.

Em vez de ficar atraído pelos imensos benefícios da mídia social, que exigem, pelo menos, no momento, toneladas de tempo e atenção extra, eu humildemente sugiro que você invista um tempo de qualidade no cultivo de conversas diretas e profundas verdadeiras com os seus leitores e simpatizantes através dos antigos e tradicionais e-mails.

É uma OBRIGAÇÃO. Simples assim.

Nada bate a forma direta do e-mail, a intimidade, a atenção total paralela à oportunidade imediata de dar apenas um clique para respondê-lo. O e-mail é um meio de comunicação poderoso. E é um dos formulários mais antigos e eficazes de marketing online.

Afaste-se um pouco desta fase explosiva em torno dos meios de comunicação sociais, os social media, e perceba como o e-mail ainda é importante e eficaz para o tratamento pessoal e a comunicação direta. Se você tiver que fazer marketing individual nesta nova era de personalização, centrada no usuário, você precisa usar um canal que já estabeleceu as suas credenciais e que seus clientes também podem usar para falar de volta com você.

Como descreve a Wikipédia:

"Marketeiros online inteligentes descobriram que convencer um visitante a se inscrever em uma lista de e-mails fornece uma oportunidade de apresentar a ele várias mensagens de venda ao longo do tempo, desenvolver um relacionamento, e até mesmo gerar uma venda cruzada de outros produtos relacionados. "

 

 

O Que É Uma Squeeze Page - Visão Geral

online-marketing-road-signal-squeeze-page-2_id13273991_size200.gif

Se você nunca ouviu falar das squeeze pages, aqui está uma explicação simples. Uma squeeze page é uma página web onde o leitor simplesmente informa o seu nome e endereço de e-mail para obter acesso a algo de valor.

Em outras palavras : o leitor é metaforicamente "espremido" para informar o seu e-mail e te dar permissão aberta para continuar a se comunicar com ele.

Na realidade, não existe qualquer tipo de pressão ou ameaça, mas o inverso também é verdade. O leitor chegou a esta página tão ansioso e já vendido atrás de mais informações sobre algum produto que está mais do que disposto a fornecer seu e-mail para isso.

Uma coisa é dar o seu e-mail para uma empresa que o revende várias vezes e o usa para enviar pop-ups a sua tela com todos os tipos de mensagens irrelevantes, outra é você estar seriamente interessado em alguma coisa e decidir divulgar o seu próprio e-mail para poder saber mais sobre o assunto.

Veja o que diz a Wikipédia sobre as squeeze pages: "O objetivo da página é obter o endereço de e-mail do visitante, informações adicionais poderão distrair o usuário, ou causar-lhe a "clique para fora" em direção a um site diferente.

Elementos de navegação e hiperlinks são quase sempre ausentes no estilo típico de squeeze page. A ausência de links é utilizada para chamar a atenção dos visitantes para uma escolha: fazer o cadastro para a lista de e-mail ou sair do site. "

O link building, cuja importância crucial já abordei aqui várias vezes, é o processo que aproveita as informações das squeeze pages.

Quando você está tentando construir uma lista, precisa de uma página de destino onde os visitantes vão chegar e encontrar um formulário de inscrição para ser preenchido, certo?

Mas esta caixa de inscrição pode ser colocada em qualquer lugar do seu site, por exemplo, em todas as colunas laterais, ou você pode criar uma página muito especial, dedicada para isso: uma squeeze page.

A "squeeze page" é um tipo de página online específica que oferece ao leitor a oportunidade de acessar apenas a informação valiosa que você, leitor, após se inscrever, poderá ter acesso.

É chamado de squeeze page (página de aperto) porque metaforicamente "aperta" o visitante entre duas escolhas específicas. a) inscrever-se na lista para obter as informações que quer, ou b) desistir e ir embora do site.




Como Funciona Uma Squeeze Page

online-marketing-lemon-squeezer_id776134_size230.jpg

Para criar uma lista, você geralmente precisa oferecer, prometer algo. Um conteúdo de presente, um software, um relatório em PDF, algo tão bom que seus leitores não hesitarão um segundo para fornecer o seu e-mail para obtê-lo.

Portanto, a abordagem básica de uma squeeze page é a promessa de algo de valor, digamos, um relatório gratuito ou o acesso a um download de uma ferramenta única, em troca do e-mail do leitor. Você não coloca isso exatamente nestes termos, mas essencialmente você estimula os seus leitores dizendo-lhes como é bom e útil o que você tem para oferecer, sem anúncios e de graça.

Você pré-vende o produto a eles através de um vídeo ou escrever algo realmente bom que tenha decidido disponibilizar, mas, mais uma vez, para conseguir isso, terão que informar o seu nome e e-mail.

O objetivo final das listas de e-mail é agir como canal de comunicação chave mais direto com os seus fãs mais fervorosos.

Dentro dos círculos de marketing da internet, a squeeze page tornou-se um dos padrões mais acolhidos de vendas online e campanhas de marketing eficazes.




Squeeze Page - Principais Benefícios

online-marketing-orange-squeeze_id215099_size220.jpg

Os principais benefícios da criação de uma squeeze page em vez de construir sua lista de contatos de e-mail de um modo mais informal, menos estratégico são:



1) Simplicidade para criar


As squeeze pages são fáceis de criar. Não é preciso experiência nem conhecimentos técnicos ou habilidades de design para projetar uma.



2) Ela atua como um portão de filtragem para os clientes em potencial que estão realmente interessados


A página de drives para você apertar os leitores e potenciais clientes que estão realmente interessadas no que você tem para oferecer e quero ser informado.



3) Abre portas para comunicação verdadeiramente direto com clientes em potencial


Uma squeeze page direciona você para iniciar a comunicação, um-a-um com cada um dos seus leitores mais interessados e apaixonados.



4) Conseguir que eles deem a sua permissão


Através da squeeze page, você dá a oportunidade aos seus fãs mais animados de dar a permissão de engajá-los via e-mail com notícias relevantes e outras informações.



5) É eficaz


Uma squeeze page é o caminho mais direto e eficaz de obter a permissão para comunicações de e-mail direto com seus clientes potenciais.



6) É rápida


A squeeze page leva pouco tempo para ser configurada e publicada online. Se você acha que não tem as habilidades técnicas necessárias para configurar uma, pode obter a ajuda de qualquer pessoa ou tecnologia qualificadas de um webmaster freelance, que você pode encontrar facilmente online via elance.com.

 

Squeeze Pages Inversas

online-marketing-squeeze-page-mashup-by-Robin-Good-100.jpg

A squeeze page inversa é uma evolução do conceito básico descrito acima. A idéia básica é tomar o conteúdo que você normalmente concederia APÓS a inscrição e fornecê-los gratuitamente antes mesmo de preencher o formulário. Ofereça o conteúdo antes aos seus leitores! Depois que o seu leitor tiver visto, lido e ficado mais mais entusiasmado e interessado no que você está disponibilizando, você pode oferecer-lhe a oportunidade de se inscrever-se para receber mais informações e manter-se atualizado quanto aos seus próximos lançamentos .

Você deve disponibilizar algo aos seus clientes em potencial, totalmente grátis, e impressioná-los, surpreendê-los por sua generosidade inesperada, e mostrar que pode oferecer mais ainda, mas desta vez em troca de seu nome e e-mail.

"Se você quer receber mais informações sobre este assunto, inscreva-se e receba um aviso por e-mail sempre que houver novas e ótimas publicações como esta.

Esta abordagem se baseia em um fenômeno psicológico chamado "reciprocidade". Quanto mais você dá de forma espontânea para os outros sem pedir nada em troca, mais os outros vão sentir-se obrigados à "reciprocidade", de maneira justa quando você lhes der a oportunidade de fazê-lo.

Usando essa abordagem, você realmente prova o seu valor real antes de pedir qualquer coisa em troca. É uma proposta muito generosa a que nós não estamos expostos todos os dias. É o que torna as squeeze pages mais atraentes e eficazes.

 
Comentários dos leitores    
blog comments powered by Disqus

 

 


 

Feed RSS de Notícias Diárias

 

 

Curated by

Publisher MasterNewMedia.org - New media explorer - Communication designer

 

 


Real Time Web Analytics