O embaixador da marca é um modelo de marketing que emprega pessoas com credibilidade e confiança para promover e dar maior visibilidade para a marca dos seus produtos. Mas, fora do mundo tradicional de anúncios muito dispendiosos, onde atores, celebridades ou estrelas do esporte são usados como promotores "éticos" de eventos ou serviços únicos, a ideia de um novo tipo de embaixador da marca, embasada, ainda precisa contaminar pouco a pouco as estratégias de marketing adotadas por empresas de sucesso.
Crédito da foto: sgursozlu
De que tipo de novos embaixadores da marca estou falando?
A nova espécie de embaixador da marca, imagino que seja composta de uma verdadeira multidão de apaixonados e consumidores que se oferece para endossar um produto ou empresa que ele / ela usa e gosta. Esta seria uma pessoa apaixonada, que tem atuado de forma espontânea como "embaixador de marca", fornecendo informações credíveis, valiosas e imparciais, bem como proporcionando a exposição e visibilidade para o produto de uma empresa.
Na web, existem muitas pessoas que, conscientemente ou não, atuam como embaixadores da marca de forma espontânea para muitos produtos e serviços.
Por que não considerar dar um prêmio e recompensar financeiramente quem faz isso de modo espontâneo? Por que não proporcionar a essas pessoas maiores oportunidades e melhores condições para a execução da tarefa?
Os embaixadores da marca são, por definição, voluntários, usuários reais, consumidores apaixonados por algo que realmente usam e gostam. O valor chave que tem aos olhos do seu próprio público é que são credíveis, confiáveis e honestos. Não recomendam algo que não tenham provado ou em que não acreditem.
Por esta razão, as empresas que considerem o embaixador da marca como uma abordagem inovadora de marketing devem ter cuidado para não confundir a ideia de pagar alguém para fazer ações de marketing e promoção contra a idéia de premiar aqueles que, muito competentes e credíveis em seus setores, já demonstraram de forma natural e espontânea, que se encaixam melhor no papel de embaixadores da marca.
Este tipo de embaixadores da marca podem funcionar como um grande recurso para coletar e reunir informações úteis e opiniões de outros clientes, enquanto trabalha como bons conselheiros para o desenvolvimento de qualquer produto de uma empresa. Os embaixadores da marca também seriam fundamentais para a valorização e promoção de novos produtos, utilizando métodos de comunicação que estão mais em sintonia com o sucesso das empresas que se comunicam na internet hoje através da mídia .
Mas esta é apenas a minha idéia.
Na publicidade e no marketing de todo o mundo, a palavra "embaixador da marca" significa coisas diferentes para pessoas diferentes.
Se você está interessado em compreender melhor o que está contido na ideia de um embaixador da marca, reuni uma seleção dos melhores artigos disponíveis na web sobre este assunto de grande importância para o marketing.
Modelo De Advertising 2.0: Embaixador De Marca
O embaixador da marca é um modelo de publicidade que utiliza a autoridade e credibilidade de personalidades online para criar uma poderosa estratégia de marketing direto. A autoridade respeitada de um blogueiro ou editor pequeno que tem por alvo um nicho de público específico pode ser um veículo de comunicação de marketing muito mais eficaz que a campanha publicitária mais cara que houver.
Quem São Os Embaixadores De Marca?
Os embaixadores da marca ideais ouvem e aprendem com as conversações em curso e, em seguida, participam, formando interações nos dois sentidos. Idealmente, eles também falam mais de outras coisas do que apenas sobre as suas marcas em redes sociais. Um bom embaixador também discute outros aspectos de suas vidas, a tal ponto que os fãs finalmente começam a ver a situação como algo vindo de um amigo confiável.
O Papel Dos Embaixadores Da Marca É Transcender Os Aspectos Da Marca: Abhishek Bachchan
O papel do embaixador da marca é transcender todos os aspectos da marca. É preciso incorporar o que você está endossando, dar e receber é muito importante. Quem endossa uma marca tem que encarnar o valor do produto, o produto também deve refletir os elementos da personalidade dos embaixadores da marca. Em certo sentido, a personalidade da marca e o endossante devem manter os mesmos princípios, moral e estilo atraentes.
As 6 Melhores Dicas Sobre Branding E Embaixadores Da Marca
Seis dicas práticas da ArticleBase sobre o papel de embaixador da marca e estratégias de branding para ajudar você a atingir a credibilidade e a autoridade da sua marca.
'Embaixadores Da Marca' Fazem O Seu Negócio Bombar
Seus clientes são a chave para o seu sucesso de mais maneiras do que você pode imaginar. Ao comprar o produto uma e outra vez, estarão fornecendo as receitas que você precisa para se manter. Mas há também exemplos vivos de consumidores que usam seu produto ou serviço para satisfazer uma necessidade. Estes são os seus principais embaixadores.
Não Deveria Todo Funcionário Ser Um Embaixador Da Marca?
... enquanto os embaixadores da marca são certamente muito importantes para eventos de marketing, a verdade é que não deveria ter que existir um grupo seleto de embaixadores da marca. Todos os empregados que contratar devem ser um embaixador da sua marca.
Este Não É Um Post Patrocinado: Conversações Pagas, Credibilidade E A FTC
Muitos blogueiros especialistas e weblebrities criam comunidades on-line em torno de seus personagens, porque compartilham de forma livre e ativa suas experiências pessoais e identidade em redes sociais e também no mundo real. Aqueles que podem conectar com êxito as suas histórias para outras pessoas e em torno dos seus pares pares ganham confiança, visibilidade e autoridade - limitados apenas pela ambição e engenho. Eles são recompensados por sua presença e capacidade de atrair fãs com orientações estratégicas.
O Embaixador Da Marca - Josh Bernoff
Duração: 2' 43''
Transcrição Completa Do Texto Em Inglês
Josh Bernoff: Bem, eu acho que é muito importante e se eu fosse o fabricante da câmera estaria procurando pessoas como você, e gostaria de contatá-lo diretamente.Esta é uma das coisas mais difíceis, ou seja, que as empresas utilizam para falar com as pessoas em massa.
Mas você, como pessoa em primeiro lugar, tem um público-alvo, certo? Há milhares de pessoas interessadas no que você lê, escreve, e assim você se torna uma verdadeira autoridade.
Então, eles tem que te chamar e dizer:
"Podemos ajudar? Gostaria de experimentar o novo modelo e dar sua opinião? Vamos fornecer algumas fotos ou vídeos para você publicar no seu site, você se torna nosso amigo no Facebook e em seguida, seus amigos do Facebook verão isso. Ficamos amigos e talvez você se interesse pelo produto.Eles devem tratar a você e gente como você - ainda que sejam só umas 25 pessoas - devem tratá-los como as pessoas mais importantes do mundo, porque o que vocês dizem tem mais poder e influência que qualquer outra coisa.
Robin Good: É este o risco para as empresas que apoiam financeiramente os embaixadores da marca?Josh Bernoff: Isso é algo que temos discutido recentemente e é um assunto controverso.
Existe um tipo de espectro aqui. Todo mundo reconhece que ... por exemplo, eles permitem que você use a câmera por três meses para testes. Isso é normal e os jornalistas fazem isso.
Todo mundo pensa que você ganhou a câmera, que é mais como um pagamento, porque dão dinheiro e dizem: "Vamos pagar você para testar e usar este produto.."
Na Forrester, traçamos uma linha que diz:
- "Se você vai pagar alguém, deve exigir que revelem esse acordo financeiro sempre que possível." Se escrever um post em um blog, deve dizer: "Sim, eu recebi dinheiro para escrever sobre este site".
- O segundo requisito é a permissão para escrever o que quiserem. Você pode dizer: "recebi dinheiro para escrever sobre isso, e quer saber? Realmente não é muito bom." É preciso ter a liberdade para fazê-lo.
Acreditamos que com a exigência de divulgação e a capacidade de ser autêntico, não há problema em ser pago para fazer isso.
Há certamente pessoas que irão discordar, mas vemos este tipo de patrocínio acontecer o tempo todo e acho que é melhor ter regras do que dizer: " Não, isso não é possível".
Créditos das fotos:
Quem São Os Embaixadores Da Marca - Darren Whittingham
O Papel Dos Embaixadores Da Marca É Transcender Todos Os Aspectos Da Marca: Abhishek Bachchan - Bollywood.ac
As 6 Melhores Dicas Sobre Branding E Embaixadores Da Marca - Boris Ryzhkov
Não Deveria Todo Funcionário Ser Um Embaixador Da Marca? - Apple Inc.
Este Não É Um Post Patrocinado: Conversações Pagas, Credibilidade E A FTC - TechCrunch
Originalmente escrito por Robin Good e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.
Robin Good e Daniele Bazzano -
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