O que é distribuição licenciada de conteúdo? Quais são os erros chave desta distribuição de conteúdo e abordagem de marketing on-line? É rentável a distribuição de conteúdo licenciada? Você mantém os direitos sobre o seu conteúdo? Quais são os principais benefícios?
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Neste guia sobre distribuição de conteúdo licenciada, você pode aprender mais sobre distribuição de conteúdo licenciada e como ela pode ser utilizada para entregar o seu conteúdo para além de seu público típico.
A distribuição de conteúdo licenciada promete ser uma abordagem na qual ganham todos os lados, onde o usuário final ganha o acesso a conteúdos exclusivos, enquanto você gera novo tráfego e uma maior sensibilização, atingindo novos públicos. A distribuição licenciada também pode se tornar uma fonte de receitas adicionais que podem fornecer os pagamentos de royalties para os editores quando seu conteúdo é visto por usuários finais que tenham pago para isso.
Os usuários finais estão geralmente dispostos a pagar por conteúdo licenciado, se o tipo de informação é particularmente raro, difícil de encontrar ou original. Muitas vezes, os empresários preferem pagar uma pequena quantia de dinheiro em vez de ter de percorrer centenas de resultados de pesquisa do Google. Esta é a razão pela qual é possível obter quantidades significativas de pessoas dispostas a pagar pequenas quantias de dinheiro para obter acesso a informações valiosas, quando estas informações não se encontram facilmente disponíveis em outros lugares na web.
Enquanto os royalties das publicações derivados da distribuição de conteúdo online podem não representar a parte principal do fluxo das receitas de um editor web, este não deve ser considerado um motivo de preocupação.
Editores web profissionais devem se concentrar nos benefícios gerais que a distribuição de conteúdos licenciados podem fornecer a sua abordagem global de marketing online, incluindo a maior exposição e visibilidade que ela pode trazer, bem como a credibilidade e autoridade extra que é fornecida quando o conteúdo a ser distribuído é de grande valor.
Neste guia, Larry Schwartz e Susan Gunelius, pesquisaram e desmascararam alguns dos equívocos mais comuns sobre a distribuição de conteúdo licenciada.
Aqui estão todos os detalhes:
Por Larry Schwartz e Susan Gunelius
Os Equívocos Mais Comuns Desmascarados
A distribuição licenciada de blogs é muito diferente das que suportam anúncios, são gratuitas ou feitas por permuta.
Enquanto alguns dos mitos e rumores sobre distribuição de blogs podem se aplicar a distribuição com anúncios, grátis ou por permuta, não são verdadeiros quando se referem à distribuição licenciada.
É importante fazer a distinção entre o que é verdadeiro e o que é falso antes que blogueiros possam tomar decisões quanto à possibilidade ou não da distribuição de blogs e se ela vai ajudá-los a alcançar seus objetivos individuais.
Mito 1: Os Distribuidores Ganham Todo O Dinheiro Do Conteúdo Licenciado
A verdade: É verdade que os usuários finais pagam para ter acesso ao conteúdo altamente selecionado entregue através de contratos de blogs licenciados. A partir dessas taxas de assinatura, várias partes são pagas:
- Os distribuidores são pagos para manter os sistemas e para colocar o conteúdo do blog diante de um público altamente influente e que pouco provavelmente iria encontrá-lo facilmente através de pesquisas na web aberta.
- À empresa de agregação se pagam as taxas de assinatura para manter os sistemas e padronizar, promover e fornecer conteúdos para atender tanto aos distribuidores quanto às necessidades do usuário final. Mais uma vez, uma pesquisa na web ao acaso não irá produzir os resultados que as empresas top, universidades, entidades governamentais e escritórios de advocacia estão procurando.
- Aos blogueiros são pagos royalties das taxas de assinatura baseados no uso real do seu conteúdo por clientes finais.
Mito 2: Blogueiros Não Ganham Dinheiro Com A Distribuição De Conteúdo De Blogs
A verdade: Enquanto é pouco provável que os blogueiros não farão nenhum dinheiro da distribuição dos blogs, provavelmente também não é certo que eles vão ganhar enormes pagamentos de royalties. No entanto, cada dólar ajuda.
Muitos blogueiros pensam, "estou escrevendo meu blog, por que não distribuo seu conteúdo para um público que provavelmente não vai lê-lo de outra forma, e faço alguns dólares também?" O dinheiro é bom, mas a exposição é inestimável para a maioria dos blogueiros.
Mito 3: Blogueiros Que Distribuem Seu Conteúdo Por Toda A Internet Perdem Todos Os Seus Direitos
A verdade: A diferença entre os modelos de distribuição gratuitos, por permuta e modelos apoiados em anúncios contra os modelos de distribuição licenciada é o tipo de exposição que oferecem aos blogueiros.
A maioria das oportunidades de distribuição gratuitas, por troca e apoiadas em anúncios oferecem conteúdo de blogs através da web aberta, disponibilizando-o exatamente as mesmas pessoas que poderia encontrá-lo diretamente através de pesquisas na web. Em outras palavras, os blogueiros não irão necessariamente aumentar o seu tráfego de blog para uma nova audiência.
Embora a distribuição livre, de troca ou apoiada em anúncios possa aumentar o tráfego do blog mais rápido que um blogueiro pode alcançar por sua própria conta, eventualmente, as mesmas pessoas o encontrariam organicamente. Com isto, a distribuição livre, de troca ou apoiada em anúncios pode ser útil para alguns blogueiros que querem fazer crescer os seus blogs rapidamente.
A desvantagem da distribuição gratuita, de troca e apoiada em anúncios pode vir na parte final, em termos de danos ao ranking de pesquisa do blog.
Por exemplo, o Google classifica o site de origem de um artigo ou uma entrada de blog de forma mais alta do que os sites que o republicam.
Segundo a situação individual de publicação do blogueiro, os direitos podem ir primeiro para o site que as distribui e não para o próprio blogueiro, na medida do que encontra o algoritmo de classificação do Google. Isso pode realmente danificar os números do tráfego de um blog a longo prazo e é algo que todo blogueiro precisa considerar quando pesquisar por opções de distribuição.
No entanto, blogs que são distribuídos através de um acordo de distribuição licenciada entregam os seus conteúdos através de sistemas fechados, com um link para o artigo original e não na Internet aberta, assim o blogueiro retém todos os direitos de sua obra.
Além disso, o blog é sempre identificado como a fonte da publicação original, preservando assim o ranking da pesquisa e o crescimento do seu tráfego orgânico.
Embora seja mais difícil de obter aceitação em um acordo de distribuição de conteúdo licenciado do que em um acordo de distribuição baseado em anúncios, gratuito ou por permuta, os resultados são muito diferentes.
A distribuição licenciada direciona quantidades menores de tráfego altamente influente e centrado ao longo do tempo e muitas vezes leva a outras oportunidades para o blogger crescer e o seu blog também, além de aumentar seus negócios.
Mito 4: Como As Pessoas Leem O Conteúdo Distribuído, O Tráfego Do Blog Diminuirá
A verdade: Este é um equívoco comum relacionado com a distribuição licenciada de blogs. Ao contrário de outras distribuições, de troca e apoiadas em anúncios, onde o conteúdo do blog é republicado em uma infinidade de lugares e em vários sites, reduzindo assim o potencial de tráfego para o blog original, já a distribuição licenciada funciona de forma diferente.
Assinantes pagam para acessar o conteúdo licenciado em ambientes fechados, tais como as bibliotecas universitárias, departamentos de investigação empresarial ou jurídica, e assim por diante.
Há pouca probabilidade que as pessoas que acessam o conteúdo de um blog através da distribuição licenciada serem o mesmo público que iria encontrá-lo através de pesquisas na web.
Em resumo, as audiências são muito diferentes e a distribuição licenciada introduz conteúdo para um público novo e altamente segmentado, profissionais que podem se transformar em leitores fiéis e, em última instância, aumentar o tráfego de um blog a longo prazo.
Mito 5: A Quantidade De Tráfego Obtida Através Da Distribuição É Mínima
A verdade: É difícil prever quanto tráfego adicional terá um blog como resultado direto da distribuição licenciada.
Mais frequentemente, é o tráfego indireto e a exposição aos formadores de opinião nas áreas de jornalismo, administração, direito, governo, acadêmicos, e assim por diante, que são os principais benefícios da distribuição licenciada de um blog.
De acordo com Jonathan Hoy, diretor de notícias e conteúdo de negócios para LexisNexis,
"As tendências do tráfego frequentemente mudam com os temas atuais de maior importância. Por exemplo, durante a eleição, blogs políticos eram populares.Durante a recessão, blogs financeiros cresceram em popularidade. Atualmente, os blogs internacionais estão se tornando grandes, e é provável que blogs em outras línguas que não o inglês sejam a demanda de nossos consumidores usuários finais no futuro.
"
Em Resumo
Cada blogueiro deve identificar os seus objetivos para o blog, a fim de determinar se a distribuição é ou não o certo para ele ou ela.
A chave para determinar se a distribuição é ou não boa para o blogueiro é entender que a distribuição licenciada de um blog é muito diferente de outras formas de distribuição, trocas e modelos apoiados em anúncios. É por isso que muitos dos blogueiros mais populares e com maiores tráfegos, assim como muitas empresas pequenas, blogueiros de alta qualidade, escolhem para distribuir seu conteúdo através de um modelo de distribuição licenciada de blog.
A próxima seção fornece mais detalhes sobre os benefícios da distribuição de um blog.
Os Principais Benefícios Da Distribuição De Um Blog
A distribuição licenciada de um blog pode desempenhar um papel crucial na estratégia de marketing global de um blogueiro.
No século 21, o marketing de boca-a-boca e o buzz online são ferramentas extremamente poderosas. É por isso que tantas pessoas ao redor do mundo fazem um blog.
Todo mundo tem um objetivo específico em mente para seu blog. Para aqueles blogueiros que estejam interessados no crescimento de seus blogs, o desenvolvimento de uma plataforma como um especialista no assunto, e conectar-se com:
- Melhores jornalistas,
- empresas e pesquisadores jurídicos,
- acadêmicos,
- peritos financeiros e outros,
a distribuição licenciada é uma maneira fácil de ampliar sua exposição a um público altamente específico de profissionais e que se encaixa perfeitamente como parte de um plano de marketing integrado.
Distribuir o conteúdo de um blog é uma decisão que cada blogueiro tem que fazer com base em seus objetivos únicos.
Em resumo, um acordo para a distribuição licenciada pode acrescentar exposição, novas oportunidades, um alcance mais amplo e algum dinheiro para o blogueiro.
Maior Credibilidade E Mais Autoridade
O poder da blogosfera tem crescido exponencialmente nos últimos cinco anos e não mostra sinais de que vai parar.
Meios de comunicação tradicionais como jornais impressos e revistas estão sentindo os efeitos desse crescimento e vem lutando para permanecer no negócio e websites de indexação de notícias buscam maneiras de manter a rentabilidade, apesar da demanda de consumidores por conteúdo online gratuito.
A distribuição do conteúdo do blog oferece mais uma oportunidade para que os blogueiros possam direta e efetivamente competir com os meios de comunicação porque permite que o conteúdo gerado pelo usuário seja entregue aos clientes finais profissionais, incluindo muitas das maiores empresas do mundo, ao lado do conteúdo de órgãos de imprensa global altamente respeitados.
Mais especificamente, profissionais formadores de opinião de Wall Street, de campos jurídico e empresarial, governo e agências de aplicação da lei e universidades acessam o conteúdo distribuído por um blog através de sistemas privados conhecidos como LexisNexis, que imediatamente dão um impulso de credibilidade aos blogs.
Nunca fará mal a um blogueiro ser capaz de dizer aos seus anunciantes potenciais, clientes ou empregadores que seu conteúdo é distribuído por meio de organizações como a LexisNexis ou a Thomson West.
Aumento De Exposição E Construção Da Marca
O conteúdo de um blog que é distribuído através de um contrato de licenciamento é entregue aos usuários finais que vão acessá-lo em ambientes fechados, que são totalmente independentes da web aberta.
Os usuários finais que pagam pelas assinaturas de acesso ao conteúdo distribuído pelo blog têm necessidades específicas.
Os usuários finais não têm tempo para pesquisa através do Google ou o Yahoo! direcionadas para encontrar comentários dos principais blogueiros. Em vez disso, eles estão dispostos a pagar para ter acesso a comentários escritos por especialistas que podem ajudá-los a fazer o seu trabalho, construir os seus negócios, e assim por diante.
O conteúdo distribuído de um blog que é entregue através de sistemas fechados fica de frente a uma platéia de formadores de opinião que pouco provavelmente irá encontrá-lo de outra forma, e uma vez que a ligação entre o blogueiro e a marca é mantida aos olhos de seus clientes finais, distribuir um blog apresenta uma valiosa oportunidade para os blogueiros de gerar uma maior sensibilização e reconhecimento de toda uma nova audiência global.
Imagine o quanto um blogueiro teria de investir em publicidade para fazer sua mensagem chegar a esse mesmo público!
Algumas pessoas e empresas pagam centenas ou milhares de dólares em notas de imprensa para atingir um público semelhante, mas os blogueiros podem fazê-lo (e ganhar dinheiro em vez de gastá-lo) através da distribuição licenciada de seu blog.
Mais Leitores E Oportunidades
Como o conteúdo licenciado que é distribuído é acessado através de ambientes fechados e fica exposto a usuários influentes que não são visitantes típicos do blog, a exposição adicional que um blog recebe a partir desta audiência, muitas vezes leva diretamente ao aumento do número de leitores do blog.
Por exemplo, os blogueiros que distribuem seu conteúdo para sistemas fechados são muitas vezes chamados para entrevistas, escrever livros, palestras públicas, oportunidades de emprego e muito mais. Essa ampla exposição, em última análise leva a mais tráfego para o blog. Dependendo dos objetivos do blogueiro para o seu blog, este tráfego pode ser uma parte importante de seu plano de marketing.
O tráfego adicional poderia ajudar o blogueiro e fazer sua receita publicitária aumentar ou apresentar novas oportunidades de negócio. As possibilidades são vastas e reais.
Fazer Dinheiro
Os blogueiros que distribuem seu conteúdo através de contratos de concessão de licenças ganham royalties quando os usuários finais acessam esse conteúdo.
A grande maioria dos blogueiros que distribuem seu conteúdo está procurando uma maior exposição e reconhecimento para impulsionar seus blogs ou desenvolver empreendimentos de outras empresas.
Portanto, para muitos blogueiros, os royalties são um bônus que não vão torná-los ricos, mas quando combinados com a exposição adicional, a credibilidade e as oportunidades indiretas da distribuição licenciada, todo o modelo de distribuição licenciada se torna uma excelente maneira de melhorar o seu plano global de marketing integrado.
Sobre Larry Schwartz
Larry Schwartz é um dos co-fundadores da Newstex e presidente da empresa, com responsabilidade pelas vendas, marketing e desenvolvimento de produtos. Larry coordenou vários eventos e novos meios de comunicação, da concepção, passando pelo crescimento, desenvolvimento e maturação, incluindo o Bolenka Games Online (Trivial Pursuit(R) Online), GFI Group (Nasdaq:GFIG - financeiro), Wizard World (publicação), Patron Technology (tecnologia) e Tickets.com. Mais recentemente, Larry foi presidente da Comtex News Network, um atacadista de notícias em tempo real para a indústria financeira.
Sobre Susan Gunelius
Com quase 20 anos de experiência em marketing, criação de marcas e redação publicitária, Susan Gunelius, presidente & CEO da KeySplash Creative, Inc. é uma autora publicada e blogueira ativa (Susan tem um dos blogs líderes para a mulher de negócios, Women On Business). Susan é ainda colunista para o Entrepreneur.com, onde escreve sobre textos publicitários e comunicação de marketing.
Sobre a Newstex
A Newstex foi fundada em 2004 pelos experts em negócios online CEO Steve Ellis e o presidente Larry Schwartz. Newstex é uma agregadora e distribuidora de conteúdo, o que significa que seleciona conteúdos licenciados e os fornece para vários distribuidores que então os fornecem para seus consumidores finais. O direito de Copyright da Newstex, dado pela LLC Copyright é licenciado sob Creative Commons License, Attribution 3.0.
Créditos das fotos:
Os Equívocos Mais Comuns Desmascarados - Robert Byron
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Mito 3: Blogueiros Que Distribuem Seu Conteúdo Por Toda A Internet Perdem Todos Os Seus Direitos - BabyCakes_73
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Mito 5: A Quantidade De Tráfego Obtida Através Da Distribuição É Mínima - Stephen Meese
Em Resumo - KAREEM saady
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