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4 June 2012
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    Distribuição De Conteúdo Online: Guia

    A distribuição de conteúdo online permite que os editores da web distribuam o conteúdo para um amplo público, redes de contato e trabalho, além dos já tradicionais meios de comunicação e suas contrapartes. Em uma época na qual o conteúdo se encontra em contextos cada vez mais diferentes das fontes originais, compreender as opções de distribuição de conteúdo e seus prós e contras é uma importante peça do quebra-cabeça do sucesso para qualquer editor online profissional.

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    Crédito da foto: head-off alterada por Robin Good

    A distribuição de conteúdo em um blog funciona basicamente da mesma forma que a distribuição de conteúdo de conhecidos produtores online.

    Por exemplo, da mesma forma que a Associated Press, a maior e mais antiga organização de notícias do mundo, é paga para permitir que uma infinidade de sites republique o conteúdo de seus repórteres, os blogueiros estão buscando formas de serem pagos pelo conteúdo que criam.

    Entretanto, o conteúdo de um blog é frequentemente republicado sem permissão, sem atribuição e sem pagamento, e é aí que a distribuição de conteúdo em blog entra em cena.

    Você quer entender o que a distribuição de conteúdos online pode fazer para você? Está interessado em dar sentido a todas as opções de distribuição disponíveis?

    Larry Schwartz e Susan Gunelius prepararam um detalhado relatório sobre distribuição de conteúdo online que fornece valiosas informações sobre as várias opções disponíveis, prós e contras para os editores online.

    Aqui estão todos os detalhes:

     

     

    A Verdade Sobre A Distribuição De Conteúdo De Blog E Do Twitter

    por Larry Schwartz e Susan Gunelius



    O Que É A Distribuição De Um Blog?



    A Oportunidade

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    O conceito de distribuição não é novo. Na verdade, o conceito de distribuição se originou formalmente há mais de 100 anos. Por volta dos anos 1800, as empresas de notícias já participavam de atividades de distribuição.

    Antes de 1900, a distribuição de tirinhas nos jornais começou como uma ferramenta para aumentar as vendas através da atração por histórias como as de Buster Brown e Mutt and Jeff.

    Hoje, os consumidores podem tem certeza de que uma nova história de Dilbert vai aparecer em seus jornais de domingo todas as semanas.

    Assim como a mídia evoluiu durante o século 20 para incluir o rádio e a televisão, a distribuição também aumentou. Não demorou para que histórias como a da Little Orphan Annie fossem distribuídas no rádio, desenhos para televisão e mais.

    Hoje, o modelo do negócio de distribuição é extremamente popular e se provou benéfico para os produtores de conteúdo, distribuidores e consumidores.

    Não é surpresa que o século 21 trouxe consigo uma nova era de distribuição - a distribuição de conteúdos online. .

    Conforme o negócio dos conteúdos online cresce, mais e mais consumidores mudam seus hábitos de consumo de conteúdos da mídia tradicional para os meios de comunicação disponíveis gratuitamente na internet.

    De acordo com um relatório de abril de 2009 da The Nielsen Company, The Global Online Media Landscape, cerca de 1 bilhão de pessoas no mundo estão ativamente envolvidas no universo da mídia digital.

    Com aproximadamente 1 bilhão de pessoas buscando por conteúdo específico todos os dias, a distribuição oferece uma oportunidade única para os produtores de mídia (como empresas de notícias, blogueiros, produtores de vídeos, dentre outros) de terem seu conteúdo apresentado para um imenso e altamente segmentado público.

    Hoje, é comum encontrar grandes empresas e marcas famosas, principalmente as empresas de notícias, distribuindo seus conteúdos. Os influentes produtores de conteúdo tem três coisas a seu favor:

    1. Eles produzem conteúdo que as pessoas querem ler.
    2. Produzem conteúdo de alta qualidade, fazendo com que os consumidores os percebam como fontes competentes e dignas de crédito.
    3. Criam um reconhecimento da marca através de um amplo público.

    A distribuição do conteúdo de um blog funciona basicamente da mesma forma que a distribuição de um reconhecido produtor online.

    Por exemplo, da mesma forma que a Associated Press, a maior e mais antiga organização de notícias do mundo, é paga para permitir que uma infinidade de sites republique o conteúdo de seus repórteres, os blogueiros estão buscando por formas de serem pagos pelo conteúdo que criam.

    Entretanto, o conteúdo de um blog é frequentemente republicado sem permissão, sem atribuição e sem pagamento, e é aí que a distribuição de conteúdo em blogs entra em cena.

     





    Tipos De Distribuição

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    A distribuição pode ser confusa, porque na verdade existem várias formas.

    Cada modelo de distribuição se foca em um acordo entre o produtor de conteúdo e os agregadores ou distribuidores de conteúdo, mas os processos entre os modelos de como fazer isso são diferentes.

    Os três tipos de distribuição online de conteúdo estão definidos abaixo:

    1. Licenciado

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    Os distribuidores pagam uma taxa aos produtores de conteúdo para fornecerem seu produto ao consumidor final.

    A distribuição feita pela Newstex Blogs On Demand segue o modelo de distribuição licenciada.

    Ao contrário de outros modelos de distribuição, nos quais o conteúdo pode ser republicado em vários sites de livre-acesso, o conteúdo distribuído através da Newstex Blogs On Demand é distribuído para usuários-finais que acessam o produto através de sistemas fechados encontrados em

    • corporações,
    • empresas jurídicas,
    • instituições financeiras,
    • agências governamentais,
    • bibliotecas de pesquisa acadêmica.

    Links para os blogs dos produtores são colocados para assegurar que os blogueiros sejam identificados como os editores originais.

    Em troca, royalties são pagos aos distribuídores do conteúdo quando os consumidores acessam o conteúdo distribuído e assim eles se beneficiam de uma maior exposição a quem tem mais influência.

     


    2. Com Anúncios

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    Os produtores de conteúdo compartilham o lucro da publicidade gerada por seu conteúdo que é distribuída para os consumidores finais. Existem algumas empresas de distribuição de blogs que seguem o modelo de sindicação (distribuição) com anúncios, que oferece pouco controle aos blogueiros.

    A distribuição de blogs através do BlogBurst segue uma versão de sindicação com anúncios, pagando aos blogueiros com melhor desempenho que usam um sistema baseado na compensação por performance.

    Os blogs que não recebem muito tráfego não ganham dinheiro, mas se beneficiam da maior exposição que eles podem ganhar do que se estivesem sozinhos.

     


    3. Gratuito ou Permuta

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    Os produtores de conteúdo não recebem nenhum dinheiro, mas podem se beneficiar de:

    • uma exposição ampliada,
    • publicidade incorporada, ou
    • vendas secundárias como inscrições, produtos relacionados, seminários etc.

    Muitos serviços de distribuição de blogs seguiram o modelo de sindicação gratuito ou de permuta, porém, sem sucesso a longo-prazo, como os finado BlogRush e ScriptWords.

    Outros blogs seguem um modelo um pouco diferente de distribuição, como o PaidContent e SeekingAlpha (para o setor financeiro), onde os blogueiros tem a oportunidade de sindicar (ex.: republicar) alguns posts ou artigos nesse sites sem nenhum pagamento, apenas com a esperança de alcançar uma maior visibilidade.

     





    Quem Distribui Seu Conteúdo?

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    Estúdios de TV, produtores de rádio, criadores de sites, produtores de vídeos, blogueiros, microblogueiros (pessoas que publicam fragmentos de 140 caracteres ou menos através de sites como o Twitter) e outros que buscam na distribuição a oportunidade de aumentar seu público, fazer dinheiro e alcançar objetivos.

    Na verdade, a distribuição de blogs está ganhando uma significante popularidade, já que o número de blogs continua a aumentar (existem mais de 130 milhões de acordo com o relatório Technorati's State of the Blogosphere 2008 e outros tantos milhões que não são rastreados pelo Technorati).

    Blogueiros conhecidos com seus espaços com alto tráfego, blogueiros com blogs em ascendência e blogueiros de qualquer tamanho distribuem seu conteúdo.

    Por exemplo, o Engadget.com, Gawker.com e o Mashable.com são apenas alguns dos milhares de populares blogs que distribuem seu conteúdo através do modelo de distribuição licenciada.

     





    Quem Distribui Conteúdo Sob Licença?

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    Os produtores de rádio e televisão buscam por parceiros individuais de distribuição para sindicação de seu conteúdo. Este processo também é usado por agências de notícias (pense em novas colunas que são distribuídas para vários jornais, como Dear Abby), sites e blogs.

    Porém, é difícil para os pequenos na área conseguirem acordos de distribuição com os grandes distribuidores.
    Por exemplo, o blogueiro de média qualidade encontraria bastante dificuldade em fechar um acordo de distribuição com a LexisNexis (um fornecedor global, líder em soluções de informação aos profissionais nos mercados de risco, corporativo, governo, jurídico, contábil e acadêmico).

    Quando os "menores" tem que fechar acordos de distribuição com grandes distribuidores, é onde a distribuição sob licença se torna útil para alguns produtores de conteúdo, como os blogueiros.

    Por exemplo:

    1. Empresas como a Newstex agregam o conteúdo que licenciam para distribuí-lo e fornecê-lo para distribuidores conhecidos e com alta qualidade.
    2. Os distribuidores conhecidos fornecem então aquele conteúdo para o consumidor final ao redor do mundo, em tempo real e geralmente junto com conteúdo de fontes e empresas de notícias respeitadas e internacionalmente reconhecidas.
    3. De repente, um blog com uma audiência de milhares de visitas por mês tem o potencial de ter milhões através de um simples acordo de distribuição.

    Por fim, a sindicação de blogs licenciados dá aos bons blogueiros o mesmo assento à mesa com os mais influentes e com os meios de comunicação online.

     





    Quem Usa Conteúdo Distribuído Sob Licença?

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    Pessoas que usam conteúdo distribuído por blogs são de uma grande variedade de prosissões. Por exemplo:

    • Acadêmicos,
    • jornalistas,
    • cientistas,
    • profissionais legais.

    Eles e muitos outros usam os conteúdos distribuídos pelos blogs para apoiar ou simplificar suas rotinas, sejam pessoais ou do trabalho.

    Ao contrário do conteúdo distribuído gratuitamente, com permuta ou anúncios, o conteúdo licenciado se põe de frente a um público único, porque ele é distribuído para sistemas fechados.

    Por exemplo, o conteúdo da LexisNexis deve ser entregue para uma empresa para uso dos pesquisadores da empresa, seja na Intranet ou na biblioteca corporativa. Alternadamente, o conteúdo pode ser entregue a escritórios de advocacia ou universidades com fins de pesquisa.

    Em todos os casos, o conteúdo pode apenas ser acessado por empregados ou indivíduos que são capazes de usar os sistemas fechados através dos quais é distribuído.

    As empresas que licenciam o conteúdo dos blogs para que seus parceiros-distribuidores os ofereçam aos clientes finais devem proporcionar conteúdos de alta qualidade, porque os usuários finais que acessam conteúdo licenciado e distribuído em sistemas fechados (ex.: um operador de Wall Street acessando os comentários do blog sobre as ações da mesa de operações ou um jornalista buscando por comentários para uma história de última hora), esperam encontrar apenas as melhores informações.

    O conteúdo precisa ser:

    • Oportuno,
    • autorizado,
    • digno de confiança, e
    • exato.

    Muitos desses usuários finais escolhem acessar os conteúdos através de um distribuidor de qualidade de conteúdo licenciado porque eles querem mais do que apenas uma simples pesquisa na internet pode oferecer.

    Os usuários finais buscam acesso fácil a um bom conteúdo com variedade de fontes de qualidade e que seja aplicável às suas necessidades. Ah, e eles querem isso agora!

     





    Por Que Você Deve Distribuir O Conteúdo Do Seu Blog?

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    A distribuição de conteúdo oferece uma variedade de oportunidade para blogueiros, mas a decisão de distribuir seu blog deve ser feita baseando-se nos objetivos individuais para ele.




    Sobre Larry Schwartz

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    Larry Schwartz é um dos co-fundadores da Newstex e presidente da empresa, com responsabilidade pelas vendas, marketing e desenvolvimento de produtos. Larry coordenou vários eventos e novos meios de comunicação, da concepção, passando pelo crescimento, desenvolvimento e maturação, incluindo o Bolenka Games Online (Trivial Pursuit(R) Online), GFI Group (Nasdaq:GFIG - financeiro), Wizard World (publicação), Patron Technology (tecnologia) e Tickets.com. Mais recentemente, Larry foi presidente da Comtex News Network, um atacadista de notícias em tempo real para a indústria financeira.




    Sobre Susan Gunelius

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    Com quase 20 anos de experiência em marketing, criação de marcas e redação publicitária, Susan Gunelius, presidente & CEO da KeySplash Creative, Inc. é uma autora publicada e blogueira ativa (Susan tem um dos blogs líderes para a mulher de negócios, Women On Business). Susan é ainda colunista para o Entrepreneur.com, onde escreve sobre textos publicitários e comunicação de marketing.




    Sobre a Newstex

    A Newstex foi fundada em 2004 pelos experts em negócios online CEO Steve Ellis e o presidente Larry Schwartz. Newstex é uma agregadora e distribuidora de conteúdo, o que significa que seleciona conteúdos licenciados e os fornece para vários distribuidores que então os fornecem para seus consumidores finais. O direito de Copyright da Newstex, dado pela LLC Copyright é licenciado sob Creative Commons License, Attribution 3.0.




    Crédito das fotos:
    A Oportunidade - Mikhail Mishchenko
    Tipos De Distribuição - Michaela Stejskalová
    Licenciado - Michaela Stejskalová
    Com Anúncios: - Michaela Stejskalová
    Gratuito ou Permuta- Michaela Stejskalová
    Quem Distribui Seu Conteúdo? - Fantescawine
    Quem Distribui Conteúdo Sob Licença?- Searagen
    Quem Usa Conteúdo Distribuído Sob Licença? - Richard Thomas
    Por Que Você Deve Distribuir O Conteúdo Do Seu Blog? - Alastor

    arry Schwartz e Susan Gunelius -
    Reference: Newstex [ leia mais ]
     
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