Self-Marketing Online: O Remix Das 100 Melhores Táticas Para Criar A Sua Marca Pessoal

Se você já leu o meu artigo sobre como formatar listas longas, deve saber do que trata o texto de hoje. Graças ao Chris Brogan e sua mente aberta, além da permissão completa para o uso, edição e remix do seu maravilhoso conteúdo, tal qual eu havia prometido, peguei o artigo original do Chris, chamado 100 Personal Branding Tactics e o coloquei em uma nova embalagem adaptada a tudo aquilo que ensino por aqui.

Crédito da foto: 7thfloor

Na verdade, fui um pouco além. Já que um dos elementos principais para se ter um design da informação eficaz ao desenvolver listas grandes é nunca ter grupos com mais de sete ítens, eu vi que precisava juntar alguns elementos dessa longa lista original.

Foi a primeira vez em que pensei em remixar conteúdo de uma forma que permitisse não apenas uma melhora significativa na legibilidade e acessibilidade do artigo, como também uma maneira de contribuir, adicionando os meus próprios pontos de vista e experiência a ele também. Aliás, eu não concordava muito com todas as sugestões do Chris. Ainda que a lista fosse excelente, na minha opinião, as "100 Personal Branding Tactics Using Social Media" eram um pouco repetitivas, irrelevantes e até traziam mitos que o próprio Chris havia adquirido para si mesmo sem perceber. Algumas delas são simplesmente equivocadas (pelo menos, do meu ponto de vista) e outras apenas sugerem que se tenha mais trabalho ainda: claro, se você for um semi-deus como o Chris Brogan, pode até ser que dê conta de cumpri-las todas, mas se for uma pessoa "normal", é melhor inventar um clone para te ajudar na tarefa.

Por isso, pensei: já que o Chris me deu permissão total para remixar, editar e mexer no seu conteúdo, por que não divido essas longas listas em três tópicos para cada, como a seguir:

a) Coisas críticas a fazer,

b) Ítens importantes, úteis dos quais devemos ter conhecimento,

c) e, para injetar um pouco de controvérsia, Os pontos em que não concordei com o Chris: mitos, trabalho em excesso, coisas equivocadas e ultrapassadas e assim por diante.

Portanto, aqui está, a nova e remixada versão das 100 Personal Branding Tactics Using Social Media (N.T: "100 Táticas Para Criar A Sua Marca Usando Mídias Sociais") de Chris Brogan. O conteúdo é EXATAMENTE O MESMO. Intacto. Intocado.

Apenas a "embalagem", o formato visual e a estrutura do conteúdo foram radicalmente modificados.

Veja só:

100 Táticas Para Criar A Sua Marca Pessoal Usando Mídias Sociais

por Chris Brogan

Esta é uma republicação das Top 100 dicas de Chris Brogan, inteiramente reformatada seguindo os conselhos específicos que mostrei a com vocês no meu artigo "Como Formatar Listas Longas". Compare o artigo original com o abaixo e adicione o seu feedback nos comentários ao final do texto, contribuindo com o que acha que está faltando nessa lista.

1) Escute

Pontos Críticos

• Construa ego searches usando o Technorati e o Google Blogsearch.
• Faça comentários com frequência (relevantes) em blogs que escrevem sobre você e seus posts.
• Escute as outras pessoas que também trabalham na sua área de especialidade. Aprenda com elas.

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• Não ignore os burburinhos de canais como o Twitter (use o Summize.com) e o FriendFeed. Tenha certeza de estar alerta em relação ao que se diz por aí.
• Se puder, compre ferramentas profissionais de escuta, como o Radian6 ou outras da mesma classe.
• Use o Google Reader para armazenar todas as suas ego searches.
• Use o Yahoo! Site Explorer para verificar quem linka o seu site.
• Use ferramentas de mapas de calor como o CrazyEgg para ver como as pessoas se relacionam com o seu site.

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Escute o que dizem as cabeças pensantes das áreas diferentes da sua, e veja como suas ideias se aplicam ao seu caso.
• Não se esqueça de usar podcasts. Veja no iTunes quem anda falando sobre a sua área de interesse.
• Rastreie elementos como o sentimiento dos leitores/comunidade (positivos/negativos), para equilibrar os seus esforços com os resultados.

2) Home Base

Pontos Críticos

• A sua home base é o seu blog/site. Nem todas as pessoas precisam ter um blog. Mas quem está interessado em desenvolver uma marca pessoal, precisa.

• Compre um domínio que seja fácil de recordar, digitar e cujo nome seja adequado ao seu conteúdo, se você puder. Não tente ser TÃO esperto assim.
• Um layout bacana não tem necessariamente que ser caro, mas demonstra que você pretende desenvolver um trabalho sério.

• O tempo de carregamento da página é fundamental. Faça um teste sempre que modificar o seu blog e certifique-se de que as páginas não demorem muito para abrir.

• Certifique-se de que seja fácil comentar no seu site.
• Certifique-se de que não seja complicado assinar o feed do conteúdo do seu site.

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• A sua página “Sobre” deve falar de você e do seu negócio, se o seu blog for profissional. Mas, no mínimo, deve falar de você.
• Use cores e fontes fáceis para a leitura.
• Reconheça o seu site no Technorati.com

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Um site cheio de anúncios não agrada aos leitores. Tenha consideração por eles.
• Preste atenção nos widgets da sua barra lateral. Certifique-se de que tenham alguma utilidade.
• Registre o seu site nos principais buscadores.
• Use o WebsiteGrader.com para certificar-se de que o seu site esteja bem construído aos olhos do Google.

3) Passaportes

Pontos críticos

• Passaportes são tipos de contas em outras redes sociais e plataformas de mídias sociais. Uma boa ideia é abrir uma conta em algumas delas para potencializar a formação da sua marca pessoal.
• Faça uma conta no del.icio.us ou em algum outro site de social bookmarking eficaz da sua região.
• O Twitter é um ítem obrigatório se você tem leitores que vem de sites de social media. É bom porque faz a conexão entre você e pessoas da sua área.
• Abra uma conta no YouTube para fazer upload dos seus vídeos.

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• Tanto o Facebook como o MySpace são redes sociais úteis onde você pode construir outposts (veja a lista a seguir).
• Faça uma boa conta no Flickr para compartilhar suas fotos.
• Faça uma conta no LinkedIn para a sua rede profissional.
• Faça uma conta no Gmail.com para usufruir do leitor, calendar, docs e outros dispositivos.
• Faça uma conta no StumbleUpon.com para votar nos artigos.

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Abrir uma conta no Digg.com para votar nos artigos também.
• Abrir uma conta no Upcoming.org para promover eventos.
• Dê uma olhada no Plaxo. Parece que melhorou para melhor.
• Abrir uma conta no Wordpress.com por causa das vantagens da sua OpenID.

4) Outposts

Pontos críticos

• Envie newsletters por e-mail com alguns links para o seu blog para conseguir um outpost efetivo, principalmente se o seu público não souber muito sobre blogs.
• Adicione um link ao seu blog na assinatura do seu e-mail (não deixa de ser um outpost).
• Certifique-se de que os seus perfis tenham um link para o seu blog, não importa em que área do perfil você o coloque.

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• Certifique-se de que as suas contas tipo passaporte (acima) tenham um link para o seu blog e sites.
• Use as redes sociais de forma respeitosa para compartilhar melhor o seu conteúdo, em um ambiente apropriado para a comunidade.
• Tenha certeza de que os sites de social media em que participa estejam no seu perfil do LinkedIn.

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Construir outposts com RSS no Facebook. Adicione o Flog Blog, e várias outras ferramentas de RSS.
• Construir um outpost similar no MySpace, se o seu público também vier daí.
• Não se esqueça de sites como o Yahoo! Groups, o Craigslist, e fóruns online.
• O conteúdo de podcasts pode ter links que apontem para a sua URL e que faça com que as pessoas conheçam o seu blog ou site também.

5) Conteúdo

Pontos críticos

• Crie conteúdos novos regularmente. Se você não puder fazê-lo diariamente, atualize seu blog/site pelo menos três vezes por semana.
• Quanto mais as pessoas puderem usar o seu conteúdo, com mais facilidade passarão a adotá-lo.
• Escreva trechos curtos de textos separados por quebras visuais para que os leitores o absorvam.
• Imagens captam a atenção dos usuários. Tente adicionar sempre um gráfico pelo menos em cada post. (Não sei por que funciona, mas parece chamar a atenção do leitor.)
• Considere adicionar um áudio e um vídeo à mistura. Um vídeo no YouTube no qual você seja a estrela só agrega valor ao seu personal branding, principalmente se conseguir fazê-lo de modo natural.

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• Misture todos os pedaços do seu site. Entrevistas, tutoriais, notícias e outras coisas que possam ajudar a mesclar e captar mais atenção.
• Os posts do tipo ‘lista’ geralmente são muito bons para capturar a atenção.

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Limite o número de posts do tipo “eu também” para no máximo três por mês. Seja original, em outras palavras.
• Escreva de forma apaixonada, mas seja breve (a menos que você esteja fazendo uma lista de 100 ítens)
• Brevidade é fundamental.

6) Conversação

Pontos críticos

• Comentar em blogs de outras pessoas faz com que o seu blog fique conhecido mais rapidamente.
• Quanto mais válido o seu comentário, mais refletirá o seu talento e personalidade.
• Use as ferramentas de escuta que tiver para estar ativo em discussões pertinentes.
• Não apague comentários com críticas no seu blog. Delete apenas os spams, posts com linguagem pesada e ofensiva. (Tenha uma política de comentários, se decidir deletá-los.)

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• Não conte vantagem. Seja humilde. Não de forma falsa, mas honestamente, porque não é tudo o que fazemos que chega a ser tão relevante assim.
• Faça perguntas nos seus posts. Cite os especialistas. Aprenda com a discussão.
• Descarte qualquer coisa que possa ser questionável. Qualquer coisa e rápido!
• Boas discussões podem apresentar-se em vários blogs com links mostrando o caminho.

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Tenha confiança. Pedir reconhecimento de fora é geralmente um sinal de fraqueza.
• Tente não ficar tanto na defensiva. Não exagere, mas tenha consciência de como se apresenta ao se defender.

7) Comunidade

Pontos críticos

• A comunidade onde participa sabe mais do que você. Faça perguntas sobre o que quer saber o tempo todo.
• Reconheça de forma veemente o mérito das outras pessoas no seu site. Você terá retorno.
• Facilite a vida da comunidade quando quiser fazer contato com você.
• Contribua com o blog da comunidade e seus projetos.
• Faça sempre um agradecimento às pessoas por dedicar o seu tempo e atenção a você.

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• Trate a sua comunidade com valor. Nunca submeta os seus membros a qualquer tipo de exposição sem a sua permissão.
• Comemore informações importantes da comunidade (como aniversários dos participantes).
• Desculpe-se quando fizer alguma coisa errada. Seja muito sincero.
• Seja humano. Todo o tempo.

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Lembre-se de que uma comunidade e um mercado são duas coisas diferentes.
• Saber mais sobre as comunidades da concorrência também é útil. Descubra quem as visita, por que e como interagem.
• Medir os seus esforços para a construção de uma comunidade só faz com que a sua marca pessoal cresça naturalmente.

8) Cara A Cara

Pontos críticos

• Faça uma pequena apresentação / para alavancar o seu conteúdo e coloque-a em prática com frequência.
• Faça perguntas às pessoas que encontrar. Tente conhecê-las.
• Não procure relações profissionais logo de cara. Busque, ao contrário, áreas de interesse em comum.
• Fazer a tarefa de casa antecipadamente (encontrar os posts mais recentes dos outros blogueiros, procurá-los no Google, etc.) faz com que você se sinta mais "em controle da situação.”

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• Saiba quando ir embora de forma educada.
• Não tente conhecer todo mundo de um mesmo ambiente. Conheça uma meia dúzia de pessoas, de preferência, as mais interessantes.
• Se você for tremendamente tímido, considere arrumar alguém mais “descolado” para levar a eventos.
• Faça contato visual. Tem MUITO mais poder do que você imagina.

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Tenha sempre cartões de visita simples, úteis, diretos à mão para distribuir. O tempo todo.
• Roupas e aparência importam. Gostaria que não fosse assim, mas é.
• Seja confiante em pessoa.
• Nunca duvide do seu valor.

9) Promoção

Pontos críticos

• Promova os demais até mais do que a si mesmo.
• Linkar e promover os outros é uma boa forma de mostrar que você se importa com todo mundo.
• Às vezes, basta fazer um bom trabalho para as pessoas te promoverem. Tente.
• Use o Digg, o StumbleUpon, o Del.icio.us e o Google Reader, entre outros, para ficar conhecido.
• Tente não enviar e-mails promocionais em excesso. Faça-o de maneira que agregue algum valor aos demais, ao contrário.

Pontos Importantes - Úteis A Saber

• Outra ferramenta útil de promoção: faça vídeos no YouTube com as URLs dos links.
• Contar vantagem não serve de nada para ninguém além do seu próprio ego.
• Não use as redes sociais para distribuir todos os seus posts. Apenas os melhores.

Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar

• Outra ferramenta promocional: faça um guest blog em outros sites.
• Mais uma: use o status de redes como LinkedIn e Facebook

Não espero que todo mundo goste da forma como agrupei as dicas originais do Chris, nesta nova hierarquia, mas tenho pontos de vista diferentes e não sigo ou endosso tudo o que ele diz. É um cara inteligente, mas tem experiências e modos de ver diferentes dos meus.

E, na verdade, são estas mesmas diferenças que fazem com que você possa aprender mais sobre tudo isso. São nas fendas entre os conselhos do Chris e o meu remix que você pode aprender mais, com certeza. Qual ponto de vista é o mais verdadeiro, o meu ou o dele?

Bom, tudo depende do que você estiver procurando, mas eu acho que seria mais útil agora se eu explicasse por que considerei tantos pontos chave como "Trabalho Desnecessário - Ultrapassado - Mitos - Práticas A Abandonar".

E fazer isso em vídeo talvez seria uma ótima ideia. Não sei se o Chris gostaria de unir-se a mim nesta nova rodada, mas será bem-vindo, se quiser. A única coisa que você precisa fazer Chris é gravar um video clip curto com cada um dos pontos acima, comentando por que eu os coloquei em uma posição inferior a que deveriam estar. Por outro lado, SEM esperar que você o faça, eu mesmo já vou gravar os clips, explicando aos leitores por que não são tão válidos segundo o meu ponto de vista. Farei um novo remix e colocarei os seus clips lado a lado com os meus, com cada uma das áreas cobertas.

O que você acha?