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4 June 2012
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    Como Monetizar Conteúdo Duplicado Reutilizado Pelos Outros Sem Autorização Na Web


    Como se fecha a brecha que existe entre a rentabilização em potencial de conteúdo usado pela rede afora e a habilidade de extrair, com eficiência, os ganhos do seu conteúdo online redistribuído sem licença na internet?

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    Crédito da imagem: Attributor

    Hoje em dia, fazer controle da distribuição do próprio conteúdo é tão menos tangente do que desejável, já que a distribuição viral de forma legítima beneficia todas as partes envolvidas no processo, permitindo que ele encontre naturalmente seus contextos mais valiosos.

    Mas, para o editor online tradicional, equilibrar a balança quando se trata de monetizar o conteúdo usado livremente pela rede não é fácil.

    Saber quem usa o seu conteúdo, quanto é usado e dentro de quais contextos pode ajudar e muito a identificar oportunidades de criar novas formas de distribuição e parcerias com licença de uso, em vez de aplicar esforço extra em querer processar as pessoas legalmente.

    Cooperação é o nome do jogo.

    Neste artigo, o especialista em conteúdo de mídia John Blossom irá guiar você pelo melhor caminho para explorar o potencial de monetizar conteúdo licenciado através de oportunidades para a sua distribuição que podem surgir das republicações não autorizadas espalhadas pela rede, lançando mão de ferramentas realmente poderosas para a situação.

    Aqui estão todos os detalhes:

     

     

    Fechando A Brecha Do Rendimento Online: Soluções Automatizadas De Monetização Para Conteúdo Distribuído Potencializadas Pela Attributor

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    por John Blossom

    Um dos problemas fundamentais que a indústria de publicações enfrenta ao tentar gerar renda a partir de conteúdo online é o de que a maior parte do valor criado desse material está justamente do lado de fora dos próprios sites e portais.

    Com bilhões de publicações online brigando por atenção, não é de se estranhar que muitos executivos da mídia estejam murmurando baixinho sobre o meme agora já conhecido "conteúdo contextual", ao mesmo tempo em que ponderam sobre uma maneira de usar o oceano de material que circula pela rede para promover a sua própria renda.

    A triste verdade, no entanto, é que a maioria dos editores estão mal equipados para ganhar dinheiro com o seu conteúdo, além daquilo que publicam em seus próprios sites.

    A maior parte das organizações midiáticas contam com poucas equipes de desenvolvimento de licenciamento de conteúdo como forma de negócio que geralmente lutam entre acordos longos com poucos parceiros, deixando o grosso dos rendimentos em potencial sobre a mesa.

     

    Entra Em Cena A Attributor

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    A Attributor Corporation tem sido eficiente na forma de como fechar a brecha entre a rentabilidade em potencial do material reusado na rede e a capacidade de conseguir extrair essas rendas.

    O sistema da Attributor trabalha auscultando os feeds RSS das publicações dos editores participantes. Capta o que publicaram e compara com o material publicado na web.

    Quando encontra algum conteúdo que é uma combinação parcial ou total desse material, a Attributor copila os seus relatórios de uso para os clientes que podem, a partir daí, usar ferramentas automatizadas do próprio sistema da empresa ou os seus próprios métodos para rastrear o que foi reciclado com uma perspectiva legal e comercial.

     

    Qual É O Tamanho Dessa Torta?

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    Qual é o tamanho da oportunidade de monetizar conteúdo reutilizado?

    Faz pouco tempo, a Attributor me contou sobre algumas pesquisas baseadas em conteúdo de editores de sites proeminentes que usam o seu sistema juntamente com os dados de uso coletados pela Compete.com, que trouxe à tona algumas estatísticas até então não aparentes.

    A provocação principal resultante dessas pesquisas é a de que o público que vê esse conteúdo redistribuído não por meio de parcerias, nem divulgação ativa, era cinco vezes maior do que os leitores dos próprios sites.

    Quase a metade desses muitos "distribuidores passivos" copiavam 90% ou mais de artigos de outros editores e mais de 70% destes artigos copiados usavam, pelo menos, metade do conteúdo disponível.

     

    De Que Forma O Seu Conteúdo Reutilizado Pode Gerar Mais Renda Para Você

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    Antes que os editores leiam esse post e protestem contra ele, considere isto: qual editor não gostaria de aumentar 5 vezes a potencialidade de monetização do seu conteúdo sem qualquer dor de cabeça extra?

    A pesquisa também indicou que dois terços dos sites que usam conteúdo destes editores líderes no setor os linkava de volta, o que indicava que, pelo menos, cooperavam nominalmente para o crescimento do seu tráfego.

    Munidos com os dados levantados pela Attributor, estes editores podem seguir com uma base mais automatizada os sites que usam o seu conteúdo e transformar distribuidores passivos em parceiros de publicação ativos - e, no meio do caminho, fazer a balança das visitações pender de voltar para os seus sites, o que alimentará a eles mesmos com os ganhos consequentes.

    A tecnologia dos projetos da Attributor pode ajudar a reduzir tais agentes passivos de maneira significativa, dobrando o tráfego potencialmente e quase triplicando as visitas desses parceiros cooperativos em seus sites.

    Não há dúvidas de que isso também ajudaria a quem reutiliza conteúdos a ultrapassar as fronteiras do uso justo para entender o que os editores consideram como uso justo de maneira mais rápida e eficiente.

     

    Como Estabelecer Novos Fluxos De Rentabilização Rapidamente

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    A Attributor vê essas ferramentas de análises e de coleta de dados como uma chave que abre as portas para um novo tipo de rentabilização significativo para os editores online. Vê, pelo menos, duas opções básicas que, através destes dados, ajudariam a estabelecer fluxos de renda rápidos.

    Primeira opção: a Attributor ajuda os editores a reclamarem a sua parte justa nos ganhos dos anúncios, se os sites que republicam o conteúdo fizerem uso de uma rede anunciante. Isso poderia, em teoria, ajudar a gerenciar tanto a distribuição ativa como passiva.

    Segunda opção: capacitar a Attributor para que ela possa afunilar os anúncios de redes existentes e vendas diretas do próprio editor para os parceiros de distribuição. Certamente há outros passos que podem ser tomados com base nos dados da empresa, mas qualquer uma dessas opções ajuda tanto a requerer a renda dos anúncios para os editores legítimos e seus parceiros de distribuição, como reduzir os ganhos de parceiros não autorizados..

     

    Faça Uma Estimativa Da Sua Renda Extra Em Potencial Com O FairShare

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    Para facilitar a vida dos editores, tanto os grandes como os pequenos, no sentido de terem uma ideia do potencial de ajuda que a Attributor pode aportar na monetização do seu conteúdo, o FairShare, um serviço que não cobra taxas para ser usado, traz a possibilidade de obter dados de sites usando o seu conteúdo através do analytics da Attributor, por feed RSS.

    O FairShare dará as estatísticas de artigos individuais e de como eles foram reutilizados em sites específicos, incluindo os dados da porcentagem da sua reutilização, se o reutilizador tem anúncios na página e se há links redirecionando para o conteúdo original.

    Como opção o FairShare facilita, para quem usa a licença Creative Commons o mapeamento dos termos de licença para os padrões usados pelo analytics.

    Apesar de ter sido lançado recentemente, o FairShare já rastrea mais de 150.000 artigos e já encontrou mais de 3,3 milhões de cópias compartilhadas de conteúdo.

    Como visto acima, o FairShare encontra sites que lançam mão do uso justo, através de snippets dos conteúdos do ContentBlogger, por exemplo, assim como sites que parecem ficar com mais do que a sua parte justa na transação.

    Se o meu site, o ContentBlogger, tivesse anúncios e a Attributor funilasse esses dados para as redes de anúncios que suportam clipagem de conteúdo, seria possível constatar a entrada automática de renda proveniente dos mesmos. Uma boa maneira de pensar dentro de uma economia de anúncios que vai em marcha lenta, não?

     

    FreeWheel

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    Outro aspecto interessante é o de que a tecnologia empregada pela Attributor foi recentemente lançada como um alicerce para o FreeWheel, um serviço que possibilita aos vídeos do YouTube e outras publicações embutidas em sites de se servirem com anúncios que beneficiam o editor do vídeo original em maior parte.

    O FreeWheel usa o conceito "Gerenciamento de Direitos de Monetização", como em oposição ao pacote do Gerenciamento de Direitos Digitais que tenta impedir que outras pessoas distribuam conteúdo por conta própria.

    O sistema alerta - de maneira oportuna, na minha opinião - para o fato de que a distribuição viral legítima de conteúdo precisa ser encorajada para que o próprio conteúdo encontre os seus contextos de maior valor.

    Assim que o conteúdo estiver em um contexto de valor, poderá ser monetizado com anúncios e outros mecanismos de marketing que beneficiem tanto o criador como o editor que encontrou tal contexto.

     

    Princípios De Monetização De Conteúdo

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    Enquanto os principais editores mastigam bastante as capacidades das tecnologias oferecidas pela Attributor, com sorte, começam a constatar que o sistema oferece uma solução importante para o dilema de como ganhar dinheiro com conteúdo em uma época em que o controle da distribuição se mostra menos tangente, mas também menos desejável.

    Citando a linguagem escrita no meu livro Content Nation, o mundo agora é formado por uma nação de editores, uma nação cujo valor não pode ser ignorado pelos editores tradicionais, como fonte de contextos monetizáveis.

    Como a maior parte do conteúdo assinado na rede conta com buscadores para maximizar a sua renda com anúncios, as tecnologias de busca da Attributor podem fazer com que os editores entendam quem usa o seu conteúdo com as mesmas ferramentas que estes editores usam para direcionar tráfego monetizável para os seus sites.

    Usar as ferramentas e os dados fornecidos pela Attributor permite ter uma abordagem eficiente e altamente automatizada de geração de renda através da distribuição viral do conteúdo, o que eliminaria a fricção entre essas duas pontas, uma que usa o conteúdo de maneira justa e a outra que pode controlar o "mal uso" de forma diária.

    Conforme os editores de porte, como o The New York Times e o The Guardian comecem a liberar o seu conteúdo através de interfaces de programação sofisticadas, os conceitos da Attributor de fazer uso de buscas e identificação de conteúdo para estabelecer relações comerciais com editores, usando o seu conteúdo, podem inaugurar uma época na qual o conteúdo reutilizado agregue valor maior e mais renda rapidamente para editores com custos menores de aquisição de público.

    Com esquemas de aquisição de rendas, como a Attributor, os editores podem se concentrar mais em tornar seus conteúdos mais úteis e apurados o quanto possível - e deixar a inventividade no lugar onde terá mais utilidade para o mundo como um todo.

    Seguramente, os editores continuarão a competir entre si para fazer de suas publicações uma escolha, mas com um número reduzido de editores tradicionais em vista dos milhões de editores independentes e com mobilidade na web, chegou a hora de usar tecnologia para colher o valor do conteúdo no maior número possível de contextos e da maneira mais eficiente possível.

    Principalmente na indústria das notícias, onde conseguir a atenção das pessoas em momentos fulgazes é cada vez mais difícil, a capacidade de colher os ganhos da reutilização do conteúdo e da linkagem automática é absolutamente necessária.

     

    O Copyright Morreu?

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    A necessidade de buscar os contextos para o uso do conteúdo a fim de fazer dinheiro com a mídia online não quer dizer que o copyright seja um conceito morto. Longe disso: o copyright assegura que os criadores de obras originais tenham a capacidade de reclamar a sua propriedade intelectual que é sua de direito, principalmente quando é usada em contextos onde fica difícil verificar o uso, tais como em empresas e comunicações privadas, como e-mail, xerox e reimpressões.

    Mas vale a pena lembrar que os conceitos do copyright foram introduzidos na lei quando a publicação ainda engatinhava como indústria, com algumas pontas comerciais disponíveis e com a necessidade de ter suporte para obter informação e ideias do público através de uma tecnologia ainda nova.

    A "imprensa escrita" de hoje em dia não trata de um único site ou serviço em particular, mas da web como um todo: cada pessoa tem o potencial de estar no papel de usar o mecanismo da publicação. Dessa forma, os copyright, ainda que relevantes, se tornaram menos importantes do que os direitos de contexto - a capacidade de dizer como os participantes de um processo global de parceria e agregação de publicações devem reconhecer o valor do trabalho criativo.

     

    Os Direitos De Contexto Se Tornam Uma Realidade

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    Há quase três anos apresentei o conceito de Direitos de Contexto em uma palestra na BookExpo em Washington, nos Estados Unidos, usando o logo acima como símbolo para os direitos contextuais.

    Hoje, no trabalho do Attributor, vejo o início da monetização efetiva dos direitos contextuais tomando forma.

    Tenho esperança de que os editores começarão finalmente a ver os contornos de como usar estas tecnologias para forjar relações mais efetivas com o mecanismo global de publicação do Content Nation para beneficiar as forças criativas por trás do seu conteúdo e para criar novas formas de definir o valor de suas marcas.

    É uma metodologia bem diferente da que a maioria dos editores está acostumada, mas diante de uma situação na qual a natureza fundamental da publicação mudou de forma bem mais radical, é hora de abraçar os direitos contextuais e definir o seu valor mais eficientemente, já que também vivem em um mundo cuja própria sobrevivência pode depender do poder onipresente da publicação para resolver os problemas que a humanidade está enfrentando com velocidade.

    (Declaração da divulgação total: eu realmente não tenho nada a divulgar, nunca tive qualquer relação comercial com a Attributor. Apenas acredito que estejam trilhando um dos caminhos mais eficientes disponíveis para a monetização de conteúdo hoje em dia e espero que os editores prestem bastante atenção em seus esforços.)




    Créditos das fotos:
    Fechando A Brecha Do Rendimento Online: ... - Marc Dietrich
    Qual É O Tamanho Dessa Torta? - dvorakova
    De Que Forma O Seu Conteúdo Reutilizado Pode Gerar Mais Renda Para Você - Vasyl Yakobchuk
    Como Estabelecer Novos Fluxos De Rentabilização Rapidamente - norebbo
    Faça Uma Estimativa Da Sua Renda Extra Em Potencial Com O FairShare - norebbo
    Princípios De Monetização De Conteúdo - Andy Dean

    John Blossom -
    Reference: Shore [ leia mais ]
     
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