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4 June 2012
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    Estratégias De Conteúdo Online: A Abordagem Editorial Do MasterNewMedia

    De uma revista diária de notícias de mídia e tecnologia para um recurso que é referência e aprendizado em com um foco específico em educação de mídia, habilidades de comunicação e publicação web profissional. Esse novo foco da estratégia editorial do Master New Media, a revista diária que começa a história que você está lendo agora. É aqui que eu prossigo.

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    Crédito da foto: Junaid Khalid

    Eu sou Robin Good e eu sou o editor da Master New Media desde o início. Criado em 2001, este site cresceu com passar do tempo, do formato de um repositório de newsletters para um blog desenvolvido sobre mídia e tecnologia em um formato mais recente que cobriu muitas das novas tecnologias de mídia relevantes àqueles que precisam se comunicar, treinar e negociar das formas mais efetivas possíveis.

    Alguns de vocês têm acompanhado o Master New Media por um longo período e têm visto já algumas mudanças e evoluções graduais, então você não ficará surpreso em aprender que a mudança, ou melhor, "o ajuste de foco", é o nome do jogo.

    E o tempo de mudança chegou novamente.

    Nas últimas semanas e nos próximos meses Master New Media irá passar por uma repaginação gradual e uma reestruturação tanto do seu visual quanto dos tópicos abordados ao tratar do que eu penso é minha função principal: ajudar os outros a comunicar mais efetivamente com novas tecnologias de mídia. Dar forças ao homem comum a usar a internet para negociar efetivamente suas habilidades. Permitir ao artista, a instituição sem fins lucrativos ou uma pequena loja pegar uma das muitas oportunidades oferecidas na Internet para levar os seus projetos e negócios a um novo patamar.

    Se você está curioso para saber quais serão os traços principais que caracterizarão a minha estratégia editorial, aqui estão os detalhes:

     

     

    Traços Principais da Nova Estratégia Editorial do MasterNewMedia




    1) Deixe as Ultimas Notícias para os Outros

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    Crédito da foto: Pavel Losevski

    Muitos blogs de tecnologia e mídia dão muita cobertura das notícias. Novas aquisições de companhias, produtos e lançamentos de destaque são os tópicos mais comuns que você pode encontrar por um grande leque de blogs e sites de notícia independentes que focam na mídia e na tecnologia. Isso é "natural". Os autores por trás desses sites são apaixonados pelas histórias desse tipo e eles amam compartilhá-las com os leitores.

    Por outro lado apenas poucos editores de web procuram extrair algum sentido dessas notícias de tecnologia, enquanto tentam criar novas visões, linguagens e paradigmas de comunicação. Poucos tiram tempo para parar e juntar os pequenos pontos em visões coerentes que podem permitir outros colocar essas oportunidades e visões e ferramentas em um bom uso. Isso que eu quero fazer.

    Então, não é que você não vai mais ver notícias no Master New Media, mas como você já foi reparando a um tempo, eu não estou correndo atrás da última novidade ou de um furo de reportagem. Há apenas muito de vocês já fazendo isso.




    2) Aumente o Foco

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    Crédito da foto: Andrey Zyk

    Sendo a internet um recurso infinito de informação que mais e mais pessoas se informam e aprendem mais sobre o que lhe interessam, é desnecessário dizer que quanto mais definido o foco que se puder definir em uma empreitada editorial na web, maior o benefício de vários pontos de vista. Um foco mais definido lhe permite uma oportunidade maior de ser uma autoridade em seu campo, do que se estiver em uma área maior e menos definida. Definir o foco precisamente e seguir firmemente é definitivamente o meu mantra quando se trata de publicação web e eu estive pensando intensamente durante 2008 em como definir o foco específico do MasterNewMedia precisamente.

    Agora o foco está emergindo e é muito claro: publicações web profissionais e como chegar lá. Então, de uma revista diária de mídia e tecnologia para um guia para todos os interessados, de grande ou pequeno porte, que estão considerando seriamente entrar ou incrementar suas habilidades de publicação online.




    3) Forneça um Guia de Familiarização

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    Crédito da foto: Vasil Yakobchuk

    Muitos editores onlineou aspirantes são um pouco obcecados com suas próprias paixões e interesses, esquecendo rapidamente que suas audiências "comercialmente relevantes" não são tão assíduas à tecnologia e capazes de testar as novas soluções e ferramentas da web como eles. Assim, enquanto há uma tonelada de blogs e novos sites muito centrados na tecnologia que falam para uma elite de audiência de pioneiros e early adopters, há audiências bem maiores e mais diversificadas esperando ser introduzido, guiado e mostrado o caminho por todas essas novidades que vocês editores online já descobriram.

    De fato, em muitos casos, a melhor abordagem editorial é dominar como transferir o seu conhecimento aos outros de forma encantadora e memorável. Seja seu conhecimento em golfe ou como tornar seu site mais visível nas principais ferramentas de busca, além das últimas notícias você sempre precisa de alguém que explique a você de uma forma fácil e simples como as coisas realmente funcionam ou como fazer algo de uma forma melhor. Isso é o que muito de nós vivemos procurando. Como fazer algo melhor.

    A nova estratégia editorial do Master New Media seguirá essa coordenada especificamente: "Não me diga (apenas) sobre um milhão de grandes novidades... me ajude a entender e aprender como ser um editor web mais eficaz", é a voz do meu leitor típico.

    Escute a um ou dois de seus leitores também.




    4) Agregue as Melhores Notícias de Qualquer Fonte Relevante

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    Crédito da foto: John Pavel

    Notícias são importantes mas você não precisa escrever todas elas. Na verdade, eu venho dizendo há certo tempo, como prover um valor muito maior aos seus leitores não somente fazendo coro reproduzindo as últimas notícias a toda hora, mas pelo contrário, selecionar manualmente e oferecer aos seus leitores as melhores notícias "por aí".

    Oferecer aos seus leitores um resumo de notícias vindas das mais relevantes fontes e selecionadas manualmente por você é uma dos mais valiosos serviços de informação um editor online pode prover aos seus leitores. Eu chamo de newsmastering. Se você aprender como fazer isso ( é provavelmente algo que você já saiba intuitivamente) você pode poupar você e seus leitores de uma tonelada de tempo desperdiçado zapeando por seus sites mais familiares, enquanto se mantém informado como pouco os experts nessa área podem.




    5) Produza Vídeos aos Montes

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    Crédito da foto: Marc Dietrich

    Ao vivo, streaming, gravado, mini-shows, notícias. Quanto mais, melhor. Eu não preciso lhe dizer que vídeo é "a" ferramenta de comunicação desses tempos, e o quão eficaz em muitas situações a publicação de vídeo pode ser. Apenas olhe ao seu redor.

    Nesta nova fase editorial do Master New Media você cera ainda mais vídeos que a boa dose que já lhe servia até então. Haverá um mix de usos de vídeo, variando de screencasts a apresentações em vídeo, tutoriais e guias específicos de como fazer.

    OBS: Por causa disso, estou no processo de seleção de dois novos assistentes de produção para trabalhar comigo nos próximos meses como estagiários. Essas mesmas pessoas irão assumir posições pagas na nossa crescente produtora e editora de vídeos. (Mais sobre as oportunidades de estágio, aprendizagem em meu artigo de destaque amanhã).




    6) Esqueça da Fofoca do Vale do Silício

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    Crédito da foto: Phil Date

    Não que eu já tenha coberto as fofocas do Vale do Silício, investimentos e aquisições, avaliação e financiamento de startups. Isso nunca foi de meu interesse. TechCrunch e Michael Arrington já fazem um bom trabalho nisso e estou mais que contente em não ter que cobrir esse tipo de assunto também.

    Meu real interesseé a parte de exploração e execução da comunicação das novas mídias. Como posso fazer isso melhor? E se eu usasse essa tecnologia combinada com essa outra para fazer isso? Será que poderia fazer isso mais eficientemente? Como obtenho esse efeito? Essas são algumas questões e temas que estou interessado.




    7) Foque na Educação Profissional

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    Crédito da foto: Eric Isselée

    Mesmo que você tenha escolhido o seu foco de conteúdo,você realmente precisa decidir o que é que você vai oferecer nessa área. As últimas notícias? Tutoriais e guias de aprendizado? Conselhos e recomendações para perguntas de usuários? Pesquisar dados e estatísticas? Entrevistas? Há uma tonelada de possibilidades. Identificar e investir naquela que melhor acompanhará suas características é a melhor forma de começar.

    Para Master New Media, essa é uma vocação de longo prazo, e possivelmente a verdadeira razão que incentivou minha decisão de começar a publicar online: ajudando outros a ter maior controle de suas vidas ao usar as oportunidades de comunicação oferecidas pelas novas mídias e pela internet. Eu realmente quero compartilhar o que eu sei na mesma forma que eu gosto de permitir aos outros se tornarem comunicadores mais bem sucedidos ao usar a web como meio de publicação e marketing.

    Ajudando meus leitores a se tornarem editores online mais profissionaisserá o meu foco principal. Esse foco guiará a escolha de tópicos para futuros conteúdos em artigos, seleções de notícias, vídeos produzidos e qualquer outra coisa que eu e minha equipe tiver produzido nos próximos meses.

     

    Porque essa Estratégia?

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    Crédito da foto: Robert Lerich

    Porque essa estratégia editorial? Qual o meu objetivo?

    Meu principal objetivoé criar um recurso comercialmente rentável que possa prover informação de alta qualidade ao maior número de indivíduos (estou procurando por editores internacionais das edições escocesa, francesa, alemã e russa!) no tópico de como se comunicar mais eficientemente com as tecnologias das novas mídias. Educação de Mídia, habilidades de comunicação, colaboração, publicação web profissional: esses são os meus interesses centrais.

    Essa é uma indústria em ebulição. Todos desejam ou logos precisarão ter alguma educação em habilidades de mídia de algum tipo. Quase não há mais emprego ou atividade onde isso não seja relevante. Da igreja para esporte comercial, qualquer negócio ou benefício artístico pode beneficiar imensamente em conhecer como gerenciar e usar as novas ferramentas de comunicação de nossa época.

    Ainda, há muito pouca informação sobre isso que seja bem organizada, crível, e acessível. A média do conteúdo disponível nesse tema é superficial, constantemente distorcida com esquemas de internet marketing do tipo ganhe-dinheiro-fácil-e-rápido-na-internet e raramente organizados de uma forma que permitiria a uma pessoa normal aprender de forma significativa e imediatamente aplicável.

    Como eu avaliarei os resultados da performance do Master New Mdia nesse fronte?

    Se meu objetivo é se distanciar de notícias e resenhas de novidades tecnológicas, as mudanças mais diretas e significantes que eu posso ver nas estatísticas da minha audiência deve ser um incremento no tempo gasto no site e muito provavelmente no número de páginas vistas. Estou começando com números muito baixos nessas duas métricas, bem como o enorme fluxo de pessoas chegando ao Master New Media pelos mecanismos de busca e muitas vezes só dão uma passada de olhos pela minha página de conteúdo, e se eu não tenho de imediato o que eles desejam, eles vão embora imediatamente. Então, embora eu tenha milhares de ficando mais de dez minutos lendo meu conteúdo, a maior parte entra e vai embora depois de uma breve passada de olhos.

    Maior tempo gasto no site e mais páginas vistas. Isso é o que estou me dedicando a obter. Qual anunciante ou patrocinador não gostaria de uma site/comunidade com um perfil como esse?

    (Os resultados do tráfego e estatísticas do MasterNewMedia são todos públicos agora e atualizados mensalmente. Venha e confira como estamos indo!)

    E considere isso também: um site que é um recurso de aprendizado, e onde indivíduos gastam seu tempo de atividade, avidamente absorvendo a informação que lhe interessa, oferece muitas oportunidades maiores de geração de receita do que você normalmente imaginaria.

    Soluções de propaganda contextual tradicionais como o Google AdSense podem na verdade diminuir o valor de algum aprendizado, ofertas em conteúdo informacional dão a impressão inicial de menos credibilidade ou superficialidade. Enquanto esses fatores negativos podem ser contrabalanceados, é de fato melhor monetizar seu os interesses de seus leitores e desejar conhecer ou fazer mais em áreas muito específicas, ao invés de tentar adivinhar pelos anúncios contextuais no que eles estão mais interessados.

    Sim, vários outros fatores, além da estratégia editorial, terão um impacto significante em minha habilidade de alcançar esses objetivos. Especificamente, interface e o design da informação dos componentes do conteúdo do site terão um impacto tangível em tais resultados bem como na eficácia do meu marketing de conteúdo e das distribuições de estratégias.




    Dê seu Feedback

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    Crédito da foto: Tomasz Trojanowski

    Agora, o que você acha a respeito disso?

    Você gostará mais ou menos? O que é que você quer ver mais e eu ainda não estou lhe dando?

    Use a seção de comentários abaixo e me deixe saber.

    (Amanhã teremos mais informações sobre os estágios no Master New Media.)

     

    Originalmente escrito por e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.

     

    Robin Good -
    Reference: Master New Media [ leia mais ]
     
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