"Eu quero melhorar minha performance AdSense, mas eu não sei como começar!" A equipe do Google Australian AdSense disponibilizou um tutorial introdutório de 11 minutos para qualquer um que queira utilizar a otimização AdSense pela primeira vez.
O vídeo contém alguns conceitos básicos e sugere abordagens de estratégias simples para a otimização AdSense em geral, e o que eu posso dizer é que ele é muito bom. Ele possui ainda todos os conceitos básicos da otimização AdSense e é definititvamente voltado para aqueles que não possui experiência com este tipo de trabalho.
O que você espera encontrar aqui, são referências fundamentais para otimizar a performance AdSense - da análise do seu tipo de página, até a escolha das cores e tamanhos certos, e como você pode monitorar melhor seus resultados.
Também incluído, alguns conselhos e dicas gerais de como incrementar eCPM, sem afetar adversamente sua experiência na comunidade de suas páginas web.
O vídeo introdutório abrange os seguintes tópicos:
1. Analisando sua página web
2. Criando canais de customização
3. Determinando o melhor design e local para anúncios
4. Maximizando anúncios numa página
5. Colhendo e medindo seus resultados
Aqui vai o vídeo e a transcrição do texto inteiro:
The Australian Google AdSense Team introduces the basic of AdSense video optimization
Transcrição Completa do Texto - Traduzido Para O Português
Bem-Vindos ao guia passo-a-passo de como usar o AdSense.
Meu nome é Mel Ann e eu sou eu sou uma gerente de contas da equipe AdSense em Sidney, Austrália.
Junto com meu colega Tim, nós iremos mostrar o guia para uma otimização AdSense de sucesso.
Uma das grandes coisas que Mel Ann e eu adoramos em nosso trabalho é ajudar ou autores a maximizar suas performances AdSense via o programa de otimização.
As duas metas do programa são:
1) Aumentar seu rendimento AdSense e
2) Melhorar sua experpência na comunidade de seu web site.
O guia de otimização que se segue é sobre essas duas metas.
Mel Ann: Vamos começar a passar pelos passos de otimização das suas páginas web.
Estes cinco passos te colocarão direto na otimização completa. E eles são um ponto de partida para que você melhore a performance AdSense. Como especialistas em otimização, Tim e eu vamos apresentar os passos olhando para todas as contas dos publicadores.
As pessoas lêem páginas de diferentes maneiras e sua interação com anúncios dependem de uma série de faotres.
Faça a si mesmo as seguintes perguntas:
a) Qual tipo de conteúdo você tem nas suas páginas?
Algumas pessoas vão interagir com uma página de artigos de forma diferente que um fórum. E diferente de site de vídeo.
b) Onde é focada a atenção dos leitores?
Se vocem a parte mais interessante de seu conteúdo no topo da página, o melhor local para anúncios será próximo desse conteúdo. Você deve colocar anúncios onde os usuários estão olhando com mais frequência e não escondê-los num canto da página.
c) Pergunte a si mesmo como você pode integrar anúncios na área sem interferir nas atividades dos usuários.
Você quer proteger sua experiência na comunidade da web page sem enxê-la de anúncios.
O Heatmap do AdSense
Esse heatmap destaca as áreas de uma web page onde os anúncios são mais eficientes.
Anúncios são idealmente colocados acima e perto do conteúdo primário.
Você deve colocá-los onde seus usuários olham mais e onde não pareçam escondidos.
No fim do dia, seu conhecimento sobre como sua comunidade interage com sua página irá te guiar em como aplicar essas técnicas de otimização.
Quando analisar suas páginas é também importante pensar em como os anunciantes gostariam de aparecer em seu site.
Uma boa maneira de aumentar potencialmente seus rendimentos é deixar seu site mais atrativo para os anunciantes.
Os lucros, ou efetivamente o CPM (eCPM) podem ser aumentados por anunciantes que considerem seu site como alvo de alguma campanha. Ao sediar uma campanha, um anunciante te oferecerá mais que todos os outros anunciantes para poder ficar com todo o espaço de anúncio. Isso é mais comum com anúncios de imagem. Mas também pode ser vídeo, Flash, ou texto.
Seu Site É Interessante Para Anunciantes?
As três dicas principais para assegurar que seu site é interessante para os anunciantes são:
1) Optar por mostrar anúncios de texto assim como de imagem
2) Ter conteúdo apresentável e com bom design
3) Usar unidades de anúncio grandes, como um retângulo médio de 300x250.
Canais de customização te permitem categorizar ou agrupar diferentes unidades de anúncio no seu site para fins de registro. Isso te dá uma melhor visão sobre como as unidades de anúncio se comportam individualmente, e então você pode tomar decisões sobre onde colocá-las, suas cores e estilo e assim maximizar a interação dos usuários com os anúncios.
Você pode gerenciar seus canais de customização na seção "Channels", acima da aba de configuração do AdSense.
Então depois de analisar suas páginas e determinar o modo como você gostaria de dispor os anúncios, certifique-se também de criar um canal para colocar as unidades de anúncio individuais. Você estará apto a comparar a performance entre as unidades.
Por exemplo, criando um canal de customização para registrar o acesso e o tipo de unidades de anúncio com melhor performance, você poderá escolher melhor o formato baseado no número de clicks que cada um possui.
Registrando individualmente as métricas das unidades de anúncio garante a melhor informação possível para maximizar sua performance AdSense.
Os anunciantes adoram usar esses formatos nas suas campanhas-alvo, são um padrão comum da indústria.
Os três mais populares são:
a) O retâgulo médio (300x250)
b) Skyscraper largo (160x600)
c) Leaderboard (720x90)
Se você optar por mostrar anúncios em imagens, você estará apto a utilizar ainda anúncios médios ricos, incluindo Flash e vídeo.
Eu te aconselho a pelo menos colocar em um desses formatos de maneira consistente no site, já que eles provaram que além de serem os preferidos dos anunciantes, também possuem a melhor performance em termos de número de clicks e CPM efetivo.
Uso Apropriado das Cores
As cores são uma parte importante em manter seus anúncios com aspecto profissional e uma parte relevante de seu site. Como anúncios em texto aparecem em 70 a 80 % do tempo, é essencial que elas complementem seu site.
Há muitas maneiras de fazer isso:
Coisas simples como misturar o background dos anúncios com a cor do seu site e remover as bordas tem um impacto significante na taxa de clicks, como foi provado no passado.
Mas tenha cuidado para não misturar muito os anúncios pois eles podem parecer que são conteúdo do seu site. Você também pode tentar marcar os links na URL com sombreamento para complementar a cor.
Lembre-se que enganar a sua audiência para clicar em anúncios não funciona a longo prazo e o Google penaliza aqueles que não fazem o uso apropriado de anúncios nas páginas.
Vamos resumir os principais pontos que aprendemos sobre design e localização de anúncios.
Nós vimos muitos casos onde os anúncios parecem um trabalho de copiar e colar. Para tirar proveito da flexibilidade que o AdSense oferece, considere customizar sua paleta de cores.
Nós agora oferecemos cantos arredondados para seus anúncios.
Agora iremos mostrar como maximizar os rendimentos a partir das existentes unidades de anúncio numa página. Claro que a equipe AdSense é muito cuidadosa ao sugerir mudanças em sua página com anúncios, então para maximizar o ganho com múltiplas unidades nós recomendamos a procurar qual a unidade com melhor performance em seu site.
Você pode fazer isso configurando canais de customização para determinar qual formato de anúncio se destaca mais em relação aos outros, no que diz respeito à taxa de clicks e eCPM.
A primeira unidade de anúncio na página sempre mostra os anúncios mais caros. Aqueles que vencem o leilão de anúncios. Esses anúncios te pagam pelo número de clicks. A primeira unidade na página é definida como a primeira instância de código HTML na sua página. Coloque essa unidade de anúncio primeiro no HTML e então você receberá os anúncios que pagam melhor. Isso maximizará os ganhos que você pode receber de múltiplas unidades numa página.
Por exemplo, se você tem um leaderboard no topo da página mas um retângulo médio colocado na metade da página está com performance melhor, então os maiores preços de anúncio serão os que estiverem no retângulo médio, onde os usuários clicam mais.
Se você está confortável com HTML e JavaScript, você provavelmente pode compreender um modo de colocar o retângulo médio primeiro em seu HTML. De qualquer forma um bom resultado pode também ser obtido removendo o leaderboard do topo e colocando-o em algum outro local da página para que o retângulo médio apareça primeiro no seu código fonte.
Vamos mostrar os melhores modos de acompanhar e medir seus resultados de otimização. Como eu mencionei anteriormente, usar os canais AdSense é uma boa maneira de acompanhar a performance AdSense de unidades de anúncio individuais. A próxima seção detalhará o melhor uso desses métodos.
Tenho certeza que todos estão familiarizados com a aba "Report" na sua conta AdSense. Para gerar um relatório dos canais de customização, clique na sub-aba Advanced Reports. Selecione o botão "channel data" e os canais que você deseja comparar.
Você ainda tem a opção de mostrar seus resultados por data, canal, ou ambos. Abaixo você pode ver seus resultados.
Nesse exemplo (veja o vídeo) nós agrupamos os resultados por data. Isso nos dá os resultados de cada dia de todos os canais de customização que você selecionou.
Ainda mais útil é o agrupamento de resultados por canais. Isso te permite comparar diferentes unidades de anúncio baseados em sua localização, cor ou formato. O sucesso do uso dessa funcionalidade depende da configuração de seus canais de customização para acompanhar os anúncios no primeiro local.
Nesse exemplo nós estamos comparando a performance de seu skyscraper 160x600 com o retângulo médio 300x250 . Se quisermos que esses relatórios sejam mensais e observar se o retângulo médio 300x250está com melhor performance, nós devemos primeiro tentar uma otimização da unidade de anúncio, como discutida por Tim.
Gerar "placement targeting reports" é feito no mesmo painel. Simplesmente selecione a opção "Show Data by" e mude para unidades de anúncio individuais. Isso te permite observar quais unidades estão sendo alvo de anunciantes e se sua otimização tem melhorado efetivamente seu eCPM.
Vamos olhar alguns grandes recursos disponíveis para a otimação AdSense.
No Centro de Ajuda AdSense você encontrará respostas para nossas questões mais comuns, assim como técnicas para ajudar a melhorar a performance AdSense. Tente procurar por "otimização AdSense" no Centro de Ajuda e caminhar para facilitar a implementação de soluções usando o melhor do AdSense.
O Fórum de Ajuda Google AdSense é um local para você aprender e compartilhar técnicas de otimização com outros publicadores. Você pode navegar pelas discussões anteriores e comentar ou postar uma nova conversa sobre como utilizar a otimização AdSense em seu site.
Se você tem questões sobre o AdSense ou se você gostaria de saber mais detalhes sobre a otimização AdSense em geral, por favor sinta-se livre para contactar a equipe AdSense pelo endereço adsense-support@google.com ou vá ao guia do Centro de Ajuda.
O vídeo é do Australian Google AdSense Team - "Five steps to optimising your AdSense performance" - YouTube link - Formatação, ilustrações e toda a transcrição do texto em inglês por Robin Good.
Originalmente escrito por Robin Good e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.
Robin Good -
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