O mercado de publicidade de vídeos online parece não estar em queda, apesar da crise econômica. O último relatório da LiveRail mostra que a média de CPMs continua a crescer com força, e o uso de vídeos na internet vem experimentando um massivo crescimento de mais de 40%.
Desde que essa tendência vem mantendo um crescimento praticamente sem parar desde 2005, não há sinal que ela irá frear tão cedo. É por isso que é tão importante que você se mantenha atualizado tanto com aspectos técnicos e criativos dos vídeos online, e os novos jogadores desse campo são os anúncios in-stream que você pode ver em grandes plataformas de vídeo como o YouTube ou o Hulu.
Se quer obter uma visão mais ampla das oportunidades para monetizar seu arquivo de vídeos já existente ou sua próxima produção de vídeos diária, o International Advertising Bureau disponibilizou uma série de orientações e métricas que fazem sentido ao emergente conjunto padrão de anúncios de vídeo no formato in-stream.
Aqui estão as diretrizes do IAB Para Os Formatos Dos Anúncios De Vídeos Online
por Internet Advertising Bureau Digital Video Committee
A fim de simplificar o processo de compra e venda de publicidade de vídeos digitais, o Digital Video Committee do Interactive Advertising Bureau (IAB) desenvolveu essas diretrizes e melhores práticas para o mais comum e atual formato dos anúncios in-stream, incluindo:
Todas as outras recomendações neste documento devem ser consideradas como as melhores práticas e devem ser altamente consideradas para a adoção, mas não necessariamente por submissão. É importante também notar que este documento tem alguns limites:
Enquanto o propósito deste documento é de desenvolver uma maior padronização nas áreas mais comuns dos panoramas de vídeos digitais, o IAB continua a apoiar a criatividade e inovação nos formatos de anúncios de vídeos.
Da mesma forma que acontece com todas as orientações do IAB, este documento será atualizado à medida que o dinâmico panorama da publicidade em vídeos digitais se atualize e novos formatos de anúncio tornem-se mais amplamente adotados.
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Em novembro de 2005, o IAB Broadband Committee (agora Digital Video Committee) lançou orientações criativas para comerciais em vídeos online para aumentar ainda mais a experiência do usuário e a eficácia do planejamento, compra e criação de media online sem constranger as criativas oportunidades para marqueteiros.
Desde 2005, tanto a experiência quanto consumo de conteúdo de vídeo tem evoluído significativamente e cada vez mais novos formatos dos anúncios de vídeos vem sendo introduzidos para complementar estes emergentes tipos de experiência de vídeo. Este documento baseia-se nestas orientações, oferecendo mais detalhadamente os aspectos técnicos e criativos do tocador de vídeo e do desenvolvimento de anúncios.
Atualmente, as experiências mais comuns de propaganda de vídeos são vistas nos formatos “in-stream”, “in-banner” ou “in-text”.
Este documento fornece os padrões e as melhores práticas apenas em torno de produtos in-stream.
Existem duas categorias principais de vídeos publicitários em se tratando de in-stream. São estes, “Anúncios de Vídeos Lineares” e “Anúncios de Vídeos Não-Lineares”:
Uma das principais características de um anúncio de vídeo linear é que o usuário o assiste para além de seu conteúdo enquanto a propaganda assume toda a visualização do vídeo.
Os formatos comuns de propagandas de vídeo lineares incluem pre-rolls, propagandas interativas, e pequenas vinhetas que aparecem antes do conteúdo principal do vídeo.
Anúncios não-lineares podem ser apresentados como texto, propagandas gráficas ou sobreposições de vídeos.
Típicos anúncios de vídeo não-linear incluem:
Tanto os formatos dos anúncios de vídeos lineares como não-lineares possuem a opção de serem comparados ao que geralmente é referido como “Anúncio Associado”.
O principal objetivo do anúncio associado é oferecer uma visibilidade contínua do anunciante ao longo da execução do vídeo.
Os anúncios associados podem ser ainda interativos, através do clique do mouse e experiências com rich media, como o aumento de tamanho do anúncio, para oportunidades de negócios posteriores.
As próximas seções detalham as orientações para os formatos do anúncio, diretrizes de apresentação recomendadas, e as melhores práticas para os seguintes formatos dos anúncios do tipo in-stream:
Este documento foi escrito para resolver as necessidades de informação de agências de publicidade, anunciantes, fornecedores e editores.
Anúncio De Vídeo Linear Com Ou Sem Anúncios Associados
A Experiência Do Usuário
Um anúncio em vídeo, com tempo limitado que pode ser mostrado antes, no meio, ou depois que o usuário assiste ao conteúdo no tocador de vídeo.
Um anúncio associado "clicável" geralmente fica ao lado da janela em que está sendo exibido o conteúdo.
Orientações Para Anúncios De Vídeos Lineares
- Ponto de inserção: Podem ser colocados como pre-roll, mid-roll ou post-roll.
- Tempo máximo de duração do anúncio: 15 ou máximo de 30 segundos. Os anúncios podem ter duração menor, mas não devem exceder esses tempos limites.
- Clicável: Tanto a janela do vídeo como o anúncio associado devem ser clicáveis e com links para os anunciantes do site.
- Controles:
- Como os anúncios são mostrados quando um usuário opta para ver o conteúdo, é recomendável que todos os anúncios lineares sejam do tipo host-initiated
- Os controles básicos do tocador devem ser Start/Stop e Volume On/Off / baixo / alto. Outros botões que são recomendáveis e aceitáveis: Fast Forward / Rewind, Pause, Zoom e demais botões Interativos necessários.Todos os botões devem ser ativados por todo o vídeo, com exceção do Fast Forward.
- Tamanhos dos anúncios associados: Se um editor oferece anúncios associados como parte de um produto de vídeo linear, conforme o “anúncio associado” que é descrito neste documento, pelo menos um dos seguintes tamanhos devem ser aceitados:
- 300x250
- 300x100
- 468x60
- 728x90
- 300x60
É válido dizer que estes são apenas alguns parâmetros e que outros tamanhos podem ser oferecidos pelo editor além de pelo menos um dos valores acima listados.
Apresentação Da Propaganda De Vídeo Linear: Recomendações
É recomendável, e não obrigatório, que os editores adotem a seguinte lista de especificações para uma mais padronizada e eficiente apresentação:
- Especificações Técnicas:
- Taxa de bits: Maior que 2Mbps.
- Resolução (em pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300, mínimo; estas dimensões podem ser adaptadas para suportar vídeos widescreen.
- Profundidade de cor: 32-bit.
- Key frames: a cada 1 segundo.
- Frames por segundo: 15 a cada segundo.
- Codecs recomendados para o funcionamento do vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.
- Aspect ratio: 4:3 (tela standard) ou 16:9 (widescreen). Os editores podem fazer ajustes para adequações aos seus respectivos tocadores (ex: faixas coloridas podem ser colocadas em volta do anúncio.)
- Leaders (slate): Os vídeos podem ser apresentados sem os leaders antes do conteúdo do anúncio.
- Escalabilidade: Se o escalonamento do anúncio for possível, os editores devem avisar aos compradores por meio de specs como isso deve acontecer.
Melhores Práticas Para Anúncios De Vídeo Linear
- Os tocadores de vídeo devem acomodar ambos os aspect ratios (4:3 ou 16:9) adicionando faixas de cor ou ajustando o tamanho do tocador.
- Os editores devem avisar aos anunciantes quando anúncios múltiplos forem tocados em um POD durante intervalos comerciais.
- Outras durações geralmente aceitas:
- Vídeos criativos de curta duração (antes conhecidos como "bumper", 3-10 segundos de duração)
- Spots de 60 segundos (devem ser executados com precaução e apenas como post-roll ou durante as propagandas extendidas do tipo mid-roll)
- Os editores devem aceitar ao menos um dos seguintes formatos para anúncios associados: jpeg, gif, png, swf (Adobe Flash), e xap (Microsoft Silverlight).
- A fim de proporcionar uma boa experiência ao usuário, os editores devem constantemente gerenciar e analisar a relação dos anúncios para o conteúdo.
- É recomendável que práticas de restrição de frequência sejam aplicadas. Quando essas práticas são postas em funcionamento, os editores devem avisar aos seus clientes .
Anúncio Interativo De Vídeo Linear
A Experiência Do Usuário
A experiência de anúncio permite que o usuário interaja com uma mensagem publicitária que esteja no vídeo. O anúncio toca por um tempo mínimo pré-definido (geralmente de duração igual do vídeo criativo), convidando o usuário a interagir.
O anúncio pode continuar ativo se o usuário continuar a interagir com ele. Esse anúncio pode incluir vídeos, animações ou imagens.
Um ponto-chave desse tipo de anúncio é que tudo é mostrado dentro da própria tela do vídeo.
Formato Do Anúncio Interativo De Vídeo Linear: Orientações
- Ponto de inserção:: Pode ser colocado como pre-roll, mid-roll ou post-roll.
- Duração máxima da exibição do anúncio: 15 ou máximo de 30 segundos. Os anúncios podem ser menores, mas não devem exceder esses tempos de duração.
- Clicando: Tanto a janela do vídeo quanto o anúncio associado devem ser "clicáveis" com links que redirecionem para o site patrocinador.
- Formato De Unidade Do Anúncio De Vídeo Linear: Os editores devem aceitar um dos dois tipos de unidade de anúncio interativo, com os seguintes requerimentos de formato:
- Formato do arquivo de vídeos em janela cheia e com rich media: Deve-se escolher um dos seguintes formatos de arquivos: swf, flv (Adobe Flash), e xap (Microsoft Silverlight). Vale ressaltar que a integração com os editores pode ser necessária.
- Anúncio de vídeo linear com sobreposições interativas: Ver os orientações de formato para anúncios de vídeo linear.
Recomendações Para Apresentação De Anúncios De Vídeos Interativos
É recomendável, porém não obrigatório, que os editores adotem a seguinte lista de especificações a fim de por em prática uma maior padronização e práticas de apresentação operacionalmente mais eficazes.
- Especificações técnicas de arquivo de vídeo:
- Bit rates: Maior que 2Mbps.
- Resolução (em pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300 mínimo; estas dimensões podem ser adaptadas para suportar vídeos widescreen.
- Profundidade de cor (color depth): 32-bit.
- Key frames: a cada 1 segundo.
- Frame por segundo: 15 a cada segundo.
- Codecs recomendados para o funcionamento do vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.
- Leaders (slate): Os vídeos podem ser apresentados sem os leaders antes do conteúdo do anúncio.
Anúncios Interativos De Vídeo Linear: As Melhores Práticas Para Editores
- Os tocadores de vídeo devem acomodar ambos aspect ratios (4:3 or 16:9) adicionando faixas de cor ou ajustando o tamanho do tocador.
- Os editores devem avisar aos anunciantes quando anúncios múltiplos forem tocados em um POD.
- Os editores devem indicar claramente requerimentos de integração para um desenvolvimento criativo.
- Para propiciar uma melhor experiência para o usuário, os editores devem gerenciar e analisar com frequência o ratio dos anúncios para o conteúdo.
- Quando possível, algumas pistas de interação, como gráfico pequeno ou uma animação, devem ser incluídas para garantir que o usuário entenda quando e como interagir com os anúncios.
Anúncio De Sobreposição
A Experiência Do Usuário
Anúncios de sobreposição aparecem juntos com o conteúdo. Anúncios de convite são mostrados em cima do conteúdo enquanto o vídeo é executado.
- Se o usuário interage com o convite, o conteúdo é pausado e um anúncio em tela cheia é mostrado no vídeo.
- Se o usuário não interagir com a sobreposição, ela pode desaparecer, se transformar em um anúncio associado do tipo “leave-behind” ou mesmo ser mantida durante a exibição do conteúdo..
Note que alguns anúncios de sobreposição também podem ser comparados com anúncios de vídeo linear.
Anúncio De Sobreposição Em Vídeo Não-Linear: Orientações
- Ponto de Inserção: Durante a execução do vídeo.
- Duração máxima da exibição do anúncio: 5-15 segundos.
- Clicando: Clicar ou mover uma sobreposição torna o vídeo auto-iniciável, um anúncio interativo, ou leva o usuário para o site do anunciante.
- Tamanhos Dos Anúncios De Sobreposição: Os editores devem aceitar um dos seguintes tamanhos para este tipo de anúncio: 300x50, 450x50.
É importante perceber que estes são apenas alguns tamanhos possíveis e que outros podem ser oferecidos por um editor, desde que que junto com um dos tamanhos acima listados.
O anúncio de sobreposição não deve ter mais que 1/5 da altura do tocador.
Anúncios De Sobreposição De Vídeos Não-Lineares: Recomendações Para Apresentação
É recomendável, porém não obrigatório, que os editores adotem a seguinte lista de especificações a fim de por em prática uma maior padronização e práticas de apresentação operacionalmente mais eficazes.
- Especificações técnicas de arquivo de vídeo (se o vídeo for usado para um anúncio de sobreposição):
- Taxa de bits: Maior que 2Mbps.
- Resolução (em pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300, mínimo; estas dimensões podem ser adaptadas para suportar vídeos widescreen.
- Profundidade de cor (color depth): 32-bit.
- Key frames: a cada 1 segundo.
- Frame por segundo: Mínimo de 15 por segundo.
- Codecs recomendados para exibição do vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.
- Formatos de arquivos não-vídeo: Os editores devem aceitar ao menos um: jpeg, png, swf (Adobe Flash), e xap (Microsoft Silverlight).
- Tamanho máximo do arquivo: 100k.
- Áudio: O áudio não é permitido em um convite de sobreposição; uma vez que o anúncio se expanda ou comece, o áudio deve ser do tipo host-initiated.
- Opacidade: Texto e imagem - 100% opaco; fundo - máximo de 70%.
- Animação: Para anúncios de sobreposição animados, os editores podem permitir um adicional de 20 pixels verticais (além do limite de 1/5) que podem ser usados com moderação pelos anunciantes para reforçar a mensagem do anúncio, como para drop shadow, flying sparks, etc.
Anúncio De Sobreposição De Vídeo Não-Linear: As Melhores Práticas Para Editores
- Os editores devem incluir um botão visível de fechar no canto superior direito do anúncio de sobreposição.
- Os editores devem usar marcadores de sobreposição para identificar as unidades como “Anúncio” dentro do quadro ou próximo da sobreposição.
- O anúncio geralmemte é colocado na parte de baixo do tocador, mas pode ser posto na parte de cima ou ao lado do tocador, a critério do editor.
Anúncio De Convite Não-Linear E De Não-Sobreposto
A experiência do usuário
Assim como para os de sobreposição, este anúncio mostra um convite para engajar com o anúncio e com o conteúdo.
No entanto, em vez de sobrepor o conteúdo, o anúncio não-sobreposto fica fora do vídeo ao vivo, mas dentro de sua janela.
Este formato é usado quando os editores não querem sobrepor o conteúdo.
Anúncio De Convite Não-Linear e Não-Sobreposto: Orientações Para Formato
- Ponto de inserção: Durante a execução do vídeo; dentro do tocador mas não no mesmo plano do conteúdo.
- Duração máxima da exibição do anúncio: Pelo menos uma das seguintes durações devem ser oferecidas: 5-15 segundos.
- Clicando: Clicar ou mover uma sobreposição expande para um vídeo auto-iniciável, um anúncio interativo ou leva o usuário para o site do anunciante.
- Tamanhos De Anúncios Não-Sobrepostos: Os editores devem aceitar pelo menos um dos seguintes tamanhos:
- 300x50
- 300x60
- 234x60
- 400x20
É importante perceber que estes são apenas alguns tamanhos possíveis e que outros podem ser oferecidos pelo editor, desde que junto de um dos tamanhos acima listados.
Anúncios De Convite Não-Linear E Não-Sobreposto: Recomendações Para Apresentação
É recomendável, porém não obrigatório, que os editores adotem a seguinte lista de especificações a fim de por em prática uma maior padronização e práticas de apresentação operacionalmente mais eficazes.
- Formatos do arquivo: Os editores devem aceitar pelo menos um dos seguintes formatos: jpeg, png, swf (Adobe Flash), e xap (Microsoft Silverlight).
- Tamanho máximo do arquivo: 100k.
- Áudio: O áudio não é permitido em um convite de sobreposição; uma vez que o anúncio se expanda ou comece, o áudio deve ser do tipo host-initiated.
Anúncios Interativos De Vídeo Linear: As Melhores Práticas Para Editores
- O convite deve ser colocado ou na parte de baixo, ou na parte de cima do tocador.
- Banners ampliáveis em rich media que permitam aos usuários clicar ou mover para ver um anúncio expandido, podem ser oferecidos.
Anúncios Associados
O objetivo principal do anúncio associado é oferecer uma visibilidade sustentada pelo patrocinador através da experiência de vídeo.
Anúncios associados podem oferecer interatividade através do clique e experiências em rich media, como o aumento do anúncio para maiores oportunidades de negócio, e podem incluir texto, gráficos ou rich media. Pode ainda ser feito um formato que combine alguma das opções acima citadas, para que seja criada uma experiência única para usuários e anunciantes.
Especificações para anúncios associados não são detalhadas e nem colocadas neste documento e devem continuar a critério de cada editor.
Se um editor oferecer anúncios associados como parte de um anúncio de vídeo linear, ao menos um dos seguintes tamanhos devem ser aceitos:
- 300x250
- 300x100
- 468x60
- 728x90
- 300x60
Estas são apenas algumas referências. Os editores atuam com grande inércia sobre o tamanho dos anúncios associados usado em seus sites hoje em dia.
Podem continuar a aceitar anúncios associados em outros tamanhos, porém, o requerimento mínimo é que se aceite um ou mais dos tamanhos acima listados. O propósito destes mínimos oferecidos é que um núcleo de tamanhos esteja disponível de forma que os compradores de mídia possam contar com a portabilidade de sua criatividade.
Sobre o autorO Digital Video Committee do IAB é composto por 145 membros engajados na criação e execução de anúncios de vídeo digital. Um dos objetivos do comitê é implementar uma compreensiva série de orientações, medições e opções criativas para a publicidade interativa de vídeo.
IAB Digital Video Committee -
Reference: IAB [ leia mais ]