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4 June 2012
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    Formatos Dos Anúncios De Vídeos Online: Métricas E Linhas Gerais Do IAB Para A Monetização De Vídeos Online


    O mercado de publicidade de vídeos online parece não estar em queda, apesar da crise econômica. O último relatório da LiveRail mostra que a média de CPMs continua a crescer com força, e o uso de vídeos na internet vem experimentando um massivo crescimento de mais de 40%.

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    Desde que essa tendência vem mantendo um crescimento praticamente sem parar desde 2005, não há sinal que ela irá frear tão cedo. É por isso que é tão importante que você se mantenha atualizado tanto com aspectos técnicos e criativos dos vídeos online, e os novos jogadores desse campo são os anúncios in-stream que você pode ver em grandes plataformas de vídeo como o YouTube ou o Hulu.

    Se quer obter uma visão mais ampla das oportunidades para monetizar seu arquivo de vídeos já existente ou sua próxima produção de vídeos diária, o International Advertising Bureau disponibilizou uma série de orientações e métricas que fazem sentido ao emergente conjunto padrão de anúncios de vídeo no formato in-stream.

    Aqui estão as diretrizes do IAB Para Os Formatos Dos Anúncios De Vídeos Online

     

     

    Formato Dos Anúncios Para Vídeos Digitais In-Stream: Linhas Gerais E Melhores Práticas

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    por Internet Advertising Bureau Digital Video Committee

    A fim de simplificar o processo de compra e venda de publicidade de vídeos digitais, o Digital Video Committee do Interactive Advertising Bureau (IAB) desenvolveu essas diretrizes e melhores práticas para o mais comum e atual formato dos anúncios in-stream, incluindo:

    • Anúncios de vídeo linear
    • Anúncios de vídeo não-linear
    • Anúncios associados

    As recomendações foram feitas para esses formatos de anúncios, a fim de satisfazer as seguintes exigências do mercado:

    • Operações mais eficientes através de um conjunto comum de diretrizes criativas de apresentação
    • Desenvolvimento mais eficiente de anúncios e tocadores atravésde diretrizes criativas, incluindo funcionalidade do clique e definições de duração.
    • Compra facilitada de anúncios de vídeos digitais por múltiplos sites através de tamanhos mínimos de anúncios para a sobreposição e anúncios associados.
    • Melhor compreensão dos consumidores dos anúncios interativos através de melhores práticas e recomendações para o desenvolvimento criativo e ambiente dos tocadores

    Existem três tipos de recomendações neste documento para cada formato de anúncio:

    • Orientações para formato de anúncio
    • Recomendações criativas e comuns de apresentação
    • Melhores práticas adicionais

    Os editores serão capazes de se auto-avaliarem para o IAB para receberem um selo por aderirem a estes Formatos de Anúncios.

    Todas as outras recomendações neste documento devem ser consideradas como as melhores práticas e devem ser altamente consideradas para a adoção, mas não necessariamente por submissão. É importante também notar que este documento tem alguns limites:

    • Este documento substitui o 2005 Broadband Ad Creative Guidelines; o documento original de 2005 está obsoleto agora
    • Medição de impressões ou outras métricas não são abordadas neste documento
    • Embora muitos desses formatos se aplicam às experiências full-screen e ao vivo, este documento não aborda especificamente tais meios, devido ao alto nível de personalização entre editores. O IAB estimula, onde possível, que estas diretrizes sejam usadas naquelas situações.

    Enquanto o propósito deste documento é de desenvolver uma maior padronização nas áreas mais comuns dos panoramas de vídeos digitais, o IAB continua a apoiar a criatividade e inovação nos formatos de anúncios de vídeos.

    Da mesma forma que acontece com todas as orientações do IAB, este documento será atualizado à medida que o dinâmico panorama da publicidade em vídeos digitais se atualize e novos formatos de anúncio tornem-se mais amplamente adotados.

     






    Formatos De Vídeo


    Clique para abrir a imagem inteira

    Em novembro de 2005, o IAB Broadband Committee (agora Digital Video Committee) lançou orientações criativas para comerciais em vídeos online para aumentar ainda mais a experiência do usuário e a eficácia do planejamento, compra e criação de media online sem constranger as criativas oportunidades para marqueteiros.
    Desde 2005, tanto a experiência quanto consumo de conteúdo de vídeo tem evoluído significativamente e cada vez mais novos formatos dos anúncios de vídeos vem sendo introduzidos para complementar estes emergentes tipos de experiência de vídeo. Este documento baseia-se nestas orientações, oferecendo mais detalhadamente os aspectos técnicos e criativos do tocador de vídeo e do desenvolvimento de anúncios.

    Atualmente, as experiências mais comuns de propaganda de vídeos são vistas nos formatos “in-stream”, “in-banner” ou “in-text”.

    • O In-Stream Video é geralmente tocado ou visto a partir de um tocador de vídeo.
    • O In-Banner Video é geralmente mostrado emunidades padrão de publicidade IAB.
    • O Vídeo In-Text é tocado pelo usuário e iniciado por palavras relevantes destacadas do conteúdo.

    Este documento fornece os padrões e as melhores práticas apenas em torno de produtos in-stream.

     






    Anúncios De Vídeo In-Stream

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    Existem duas categorias principais de vídeos publicitários em se tratando de in-stream. São estes, “Anúncios de Vídeos Lineares” e “Anúncios de Vídeos Não-Lineares”:

    • Anúncio de vídeo linear: Esse anúncio é apresentado antes, no meio, ou depois que o conteúdo do vídeo é visto pelo usuário, quase da mesma forma que um comercial de TV aparece antes, durante ou depois do programa escolhido.

      Uma das principais características de um anúncio de vídeo linear é que o usuário o assiste para além de seu conteúdo enquanto a propaganda assume toda a visualização do vídeo.

      Os formatos comuns de propagandas de vídeo lineares incluem pre-rolls, propagandas interativas, e pequenas vinhetas que aparecem antes do conteúdo principal do vídeo.



    • Anúncio de vídeo não-linear: O anúncio é executado junto com o vídeo, de forma que os usuários assistem a propaganda enquanto veem o conteúdo.

      Anúncios não-lineares podem ser apresentados como texto, propagandas gráficas ou sobreposições de vídeos.

      Típicos anúncios de vídeo não-linear incluem:

      • Sobreposições que são mostradas diretamente sobre o próprio conteúdo do vídeo. Perceba que esse anúncio de sobreposição também pode ser mostrado como um anúncio linear, geralmente levando o usuário a interagir com o anúncio quando move o mouse sobre ele.
      • Posicionamento de produto que são anúncios colocados no próprio conteúdo do vídeo.



    Tanto os formatos dos anúncios de vídeos lineares como não-lineares possuem a opção de serem comparados ao que geralmente é referido como “Anúncio Associado”.

    • Anúncios Associados: Geralmente são textos, rich media, ou skins que ficam em volta do vídeo. Esses anúncios são de diferentes tamanhos e formas e geralmente ficam junto, ou perto do tocador de vídeo.

      O principal objetivo do anúncio associado é oferecer uma visibilidade contínua do anunciante ao longo da execução do vídeo.

      Os anúncios associados podem ser ainda interativos, através do clique do mouse e experiências com rich media, como o aumento de tamanho do anúncio, para oportunidades de negócios posteriores.



    As próximas seções detalham as orientações para os formatos do anúncio, diretrizes de apresentação recomendadas, e as melhores práticas para os seguintes formatos dos anúncios do tipo in-stream:

    • Anúncio de vídeo linear com ou sem Anúncios Associados
    • Anúncio Interativo de Vídeo Linear
    • Anúncio de Sobreposição Não-Linear
    • Não-Linear Anúncio de Convite Não-Linear



    Este documento foi escrito para resolver as necessidades de informação de agências de publicidade, anunciantes, fornecedores e editores.

     






    Formatos De Anúncio De Vídeo Linear



    Anúncio De Vídeo Linear Com Ou Sem Anúncios Associados

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    A Experiência Do Usuário

    Um anúncio em vídeo, com tempo limitado que pode ser mostrado antes, no meio, ou depois que o usuário assiste ao conteúdo no tocador de vídeo.

    Um anúncio associado "clicável" geralmente fica ao lado da janela em que está sendo exibido o conteúdo.

     

    Orientações Para Anúncios De Vídeos Lineares

    • Ponto de inserção: Podem ser colocados como pre-roll, mid-roll ou post-roll.


    • Tempo máximo de duração do anúncio: 15 ou máximo de 30 segundos. Os anúncios podem ter duração menor, mas não devem exceder esses tempos limites.


    • Clicável: Tanto a janela do vídeo como o anúncio associado devem ser clicáveis e com links para os anunciantes do site.


    • Controles:
      • Como os anúncios são mostrados quando um usuário opta para ver o conteúdo, é recomendável que todos os anúncios lineares sejam do tipo host-initiated
      • Os controles básicos do tocador devem ser Start/Stop e Volume On/Off / baixo / alto. Outros botões que são recomendáveis e aceitáveis: Fast Forward / Rewind, Pause, Zoom e demais botões Interativos necessários.Todos os botões devem ser ativados por todo o vídeo, com exceção do Fast Forward.


    • Tamanhos dos anúncios associados: Se um editor oferece anúncios associados como parte de um produto de vídeo linear, conforme o “anúncio associado” que é descrito neste documento, pelo menos um dos seguintes tamanhos devem ser aceitados:

      • 300x250
      • 300x100
      • 468x60
      • 728x90
      • 300x60



    É válido dizer que estes são apenas alguns parâmetros e que outros tamanhos podem ser oferecidos pelo editor além de pelo menos um dos valores acima listados.

     

    Apresentação Da Propaganda De Vídeo Linear: Recomendações

    É recomendável, e não obrigatório, que os editores adotem a seguinte lista de especificações para uma mais padronizada e eficiente apresentação:

    • Especificações Técnicas:

      1. Taxa de bits: Maior que 2Mbps.
      2. Resolução (em pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300, mínimo; estas dimensões podem ser adaptadas para suportar vídeos widescreen.
      3. Profundidade de cor: 32-bit.
      4. Key frames: a cada 1 segundo.
      5. Frames por segundo: 15 a cada segundo.
      6. Codecs recomendados para o funcionamento do vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.


    • Aspect ratio: 4:3 (tela standard) ou 16:9 (widescreen). Os editores podem fazer ajustes para adequações aos seus respectivos tocadores (ex: faixas coloridas podem ser colocadas em volta do anúncio.)


    • Leaders (slate): Os vídeos podem ser apresentados sem os leaders antes do conteúdo do anúncio.


    • Escalabilidade: Se o escalonamento do anúncio for possível, os editores devem avisar aos compradores por meio de specs como isso deve acontecer.

     

    Melhores Práticas Para Anúncios De Vídeo Linear

    1. Os tocadores de vídeo devem acomodar ambos os aspect ratios (4:3 ou 16:9) adicionando faixas de cor ou ajustando o tamanho do tocador.


    2. Os editores devem avisar aos anunciantes quando anúncios múltiplos forem tocados em um POD durante intervalos comerciais.



    3. Outras durações geralmente aceitas:

      • Vídeos criativos de curta duração (antes conhecidos como "bumper", 3-10 segundos de duração)
      • Spots de 60 segundos (devem ser executados com precaução e apenas como post-roll ou durante as propagandas extendidas do tipo mid-roll)


    4. Os editores devem aceitar ao menos um dos seguintes formatos para anúncios associados: jpeg, gif, png, swf (Adobe Flash), e xap (Microsoft Silverlight).



    5. A fim de proporcionar uma boa experiência ao usuário, os editores devem constantemente gerenciar e analisar a relação dos anúncios para o conteúdo.



    6. É recomendável que práticas de restrição de frequência sejam aplicadas. Quando essas práticas são postas em funcionamento, os editores devem avisar aos seus clientes .

     



    Anúncio Interativo De Vídeo Linear

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    A Experiência Do Usuário

    A experiência de anúncio permite que o usuário interaja com uma mensagem publicitária que esteja no vídeo. O anúncio toca por um tempo mínimo pré-definido (geralmente de duração igual do vídeo criativo), convidando o usuário a interagir.

    O anúncio pode continuar ativo se o usuário continuar a interagir com ele. Esse anúncio pode incluir vídeos, animações ou imagens.

    Um ponto-chave desse tipo de anúncio é que tudo é mostrado dentro da própria tela do vídeo.

     

    Formato Do Anúncio Interativo De Vídeo Linear: Orientações

    • Ponto de inserção:: Pode ser colocado como pre-roll, mid-roll ou post-roll.


    • Duração máxima da exibição do anúncio: 15 ou máximo de 30 segundos. Os anúncios podem ser menores, mas não devem exceder esses tempos de duração.


    • Clicando: Tanto a janela do vídeo quanto o anúncio associado devem ser "clicáveis" com links que redirecionem para o site patrocinador.


    • Formato De Unidade Do Anúncio De Vídeo Linear: Os editores devem aceitar um dos dois tipos de unidade de anúncio interativo, com os seguintes requerimentos de formato:
      1. Formato do arquivo de vídeos em janela cheia e com rich media: Deve-se escolher um dos seguintes formatos de arquivos: swf, flv (Adobe Flash), e xap (Microsoft Silverlight). Vale ressaltar que a integração com os editores pode ser necessária.

      2. Anúncio de vídeo linear com sobreposições interativas: Ver os orientações de formato para anúncios de vídeo linear.





    Recomendações Para Apresentação De Anúncios De Vídeos Interativos

    É recomendável, porém não obrigatório, que os editores adotem a seguinte lista de especificações a fim de por em prática uma maior padronização e práticas de apresentação operacionalmente mais eficazes.

    • Especificações técnicas de arquivo de vídeo:

      1. Bit rates: Maior que 2Mbps.
      2. Resolução (em pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300 mínimo; estas dimensões podem ser adaptadas para suportar vídeos widescreen.
      3. Profundidade de cor (color depth): 32-bit.
      4. Key frames: a cada 1 segundo.
      5. Frame por segundo: 15 a cada segundo.
      6. Codecs recomendados para o funcionamento do vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.


    • Leaders (slate): Os vídeos podem ser apresentados sem os leaders antes do conteúdo do anúncio.

     

    Anúncios Interativos De Vídeo Linear: As Melhores Práticas Para Editores

    1. Os tocadores de vídeo devem acomodar ambos aspect ratios (4:3 or 16:9) adicionando faixas de cor ou ajustando o tamanho do tocador.
    2. Os editores devem avisar aos anunciantes quando anúncios múltiplos forem tocados em um POD.
    3. Os editores devem indicar claramente requerimentos de integração para um desenvolvimento criativo.
    4. Para propiciar uma melhor experiência para o usuário, os editores devem gerenciar e analisar com frequência o ratio dos anúncios para o conteúdo.
    5. Quando possível, algumas pistas de interação, como gráfico pequeno ou uma animação, devem ser incluídas para garantir que o usuário entenda quando e como interagir com os anúncios.

     






    Formatos De Propaganda De Vídeo Não-Linear



    Anúncio De Sobreposição

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    A Experiência Do Usuário

    Anúncios de sobreposição aparecem juntos com o conteúdo. Anúncios de convite são mostrados em cima do conteúdo enquanto o vídeo é executado.

    • Se o usuário interage com o convite, o conteúdo é pausado e um anúncio em tela cheia é mostrado no vídeo.
    • Se o usuário não interagir com a sobreposição, ela pode desaparecer, se transformar em um anúncio associado do tipo “leave-behind” ou mesmo ser mantida durante a exibição do conteúdo..

    Note que alguns anúncios de sobreposição também podem ser comparados com anúncios de vídeo linear.

     

    Anúncio De Sobreposição Em Vídeo Não-Linear: Orientações

    • Ponto de Inserção: Durante a execução do vídeo.


    • Duração máxima da exibição do anúncio: 5-15 segundos.


    • Clicando: Clicar ou mover uma sobreposição torna o vídeo auto-iniciável, um anúncio interativo, ou leva o usuário para o site do anunciante.


    • Tamanhos Dos Anúncios De Sobreposição: Os editores devem aceitar um dos seguintes tamanhos para este tipo de anúncio: 300x50, 450x50.

      É importante perceber que estes são apenas alguns tamanhos possíveis e que outros podem ser oferecidos por um editor, desde que que junto com um dos tamanhos acima listados.

      O anúncio de sobreposição não deve ter mais que 1/5 da altura do tocador.

     

    Anúncios De Sobreposição De Vídeos Não-Lineares: Recomendações Para Apresentação

    É recomendável, porém não obrigatório, que os editores adotem a seguinte lista de especificações a fim de por em prática uma maior padronização e práticas de apresentação operacionalmente mais eficazes.

    • Especificações técnicas de arquivo de vídeo (se o vídeo for usado para um anúncio de sobreposição):

      1. Taxa de bits: Maior que 2Mbps.
      2. Resolução (em pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300, mínimo; estas dimensões podem ser adaptadas para suportar vídeos widescreen.
      3. Profundidade de cor (color depth): 32-bit.
      4. Key frames: a cada 1 segundo.
      5. Frame por segundo: Mínimo de 15 por segundo.
      6. Codecs recomendados para exibição do vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.


    • Formatos de arquivos não-vídeo: Os editores devem aceitar ao menos um: jpeg, png, swf (Adobe Flash), e xap (Microsoft Silverlight).


    • Tamanho máximo do arquivo: 100k.


    • Áudio: O áudio não é permitido em um convite de sobreposição; uma vez que o anúncio se expanda ou comece, o áudio deve ser do tipo host-initiated.


    • Opacidade: Texto e imagem - 100% opaco; fundo - máximo de 70%.


    • Animação: Para anúncios de sobreposição animados, os editores podem permitir um adicional de 20 pixels verticais (além do limite de 1/5) que podem ser usados com moderação pelos anunciantes para reforçar a mensagem do anúncio, como para drop shadow, flying sparks, etc.

     

    Anúncio De Sobreposição De Vídeo Não-Linear: As Melhores Práticas Para Editores

    1. Os editores devem incluir um botão visível de fechar no canto superior direito do anúncio de sobreposição.
    2. Os editores devem usar marcadores de sobreposição para identificar as unidades como “Anúncio” dentro do quadro ou próximo da sobreposição.
    3. O anúncio geralmemte é colocado na parte de baixo do tocador, mas pode ser posto na parte de cima ou ao lado do tocador, a critério do editor.

     



    Anúncio De Convite Não-Linear E De Não-Sobreposto

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    A experiência do usuário

    Assim como para os de sobreposição, este anúncio mostra um convite para engajar com o anúncio e com o conteúdo.

    No entanto, em vez de sobrepor o conteúdo, o anúncio não-sobreposto fica fora do vídeo ao vivo, mas dentro de sua janela.

    Este formato é usado quando os editores não querem sobrepor o conteúdo.

     

    Anúncio De Convite Não-Linear e Não-Sobreposto: Orientações Para Formato

    • Ponto de inserção: Durante a execução do vídeo; dentro do tocador mas não no mesmo plano do conteúdo.


    • Duração máxima da exibição do anúncio: Pelo menos uma das seguintes durações devem ser oferecidas: 5-15 segundos.


    • Clicando: Clicar ou mover uma sobreposição expande para um vídeo auto-iniciável, um anúncio interativo ou leva o usuário para o site do anunciante.


    • Tamanhos De Anúncios Não-Sobrepostos: Os editores devem aceitar pelo menos um dos seguintes tamanhos:

      • 300x50
      • 300x60
      • 234x60
      • 400x20

      É importante perceber que estes são apenas alguns tamanhos possíveis e que outros podem ser oferecidos pelo editor, desde que junto de um dos tamanhos acima listados.

     

    Anúncios De Convite Não-Linear E Não-Sobreposto: Recomendações Para Apresentação

    É recomendável, porém não obrigatório, que os editores adotem a seguinte lista de especificações a fim de por em prática uma maior padronização e práticas de apresentação operacionalmente mais eficazes.

    • Formatos do arquivo: Os editores devem aceitar pelo menos um dos seguintes formatos: jpeg, png, swf (Adobe Flash), e xap (Microsoft Silverlight).

    • Tamanho máximo do arquivo: 100k.
    • Áudio: O áudio não é permitido em um convite de sobreposição; uma vez que o anúncio se expanda ou comece, o áudio deve ser do tipo host-initiated.
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      Anúncios Interativos De Vídeo Linear: As Melhores Práticas Para Editores

      1. O convite deve ser colocado ou na parte de baixo, ou na parte de cima do tocador.
      2. Banners ampliáveis em rich media que permitam aos usuários clicar ou mover para ver um anúncio expandido, podem ser oferecidos.

     






    Anúncios Associados

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    O objetivo principal do anúncio associado é oferecer uma visibilidade sustentada pelo patrocinador através da experiência de vídeo.

    Anúncios associados podem oferecer interatividade através do clique e experiências em rich media, como o aumento do anúncio para maiores oportunidades de negócio, e podem incluir texto, gráficos ou rich media. Pode ainda ser feito um formato que combine alguma das opções acima citadas, para que seja criada uma experiência única para usuários e anunciantes.

    Especificações para anúncios associados não são detalhadas e nem colocadas neste documento e devem continuar a critério de cada editor.
    Se um editor oferecer anúncios associados como parte de um anúncio de vídeo linear, ao menos um dos seguintes tamanhos devem ser aceitos:

    1. 300x250
    2. 300x100
    3. 468x60
    4. 728x90
    5. 300x60

    Estas são apenas algumas referências. Os editores atuam com grande inércia sobre o tamanho dos anúncios associados usado em seus sites hoje em dia.

    Podem continuar a aceitar anúncios associados em outros tamanhos, porém, o requerimento mínimo é que se aceite um ou mais dos tamanhos acima listados. O propósito destes mínimos oferecidos é que um núcleo de tamanhos esteja disponível de forma que os compradores de mídia possam contar com a portabilidade de sua criatividade.




    Sobre o autor

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    O Digital Video Committee do IAB é composto por 145 membros engajados na criação e execução de anúncios de vídeo digital. Um dos objetivos do comitê é implementar uma compreensiva série de orientações, medições e opções criativas para a publicidade interativa de vídeo.

    IAB Digital Video Committee -
    Reference: IAB [ leia mais ]
     
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