O Google anunciou o lançamento público do Google Ad Manager, uma plataforma para o completo gerenciamento e optimização online das campanhas publicitárias e que permite uma melhora do seu ROI (Return on Investment). Para acessar o serviço, basta ter uma conta do AdSense.
O Google Ad Manager foi concebido para servir e rastrear a performance tanto dos anúncios vendidos via AdWords, assim como aqueles que vem de redes de terceiros com as quais você pode estar associado, e agrupá-las em uma única interface de modo que você possa melhor gerenciar suas campanhas publicitárias online.
Quais problemas de gerenciamento de propaganda o Google Ad Manager foi feito para solucionar? De acordo com o Google, os mais comuns são:
Em resposta a estes desafios, o Google Ad Manager foi desenvolvido para oferecer:
O Google Ad Manager é particularmente útil caso você se encaixe em uma dessas categorias:
Um ponto-chave do Google Ad Manager é que você pode usar o AdSense para completar os inventários não vendidos ou competir em preço contra outras redes de publicidade, dessa forma otimizando as receitas para os publicitários, servindo a eles a campanha mais rentável de anúncios que competem pelo mesmo espaço publicitário em uma página da internet.
As principais características do Google Ad Manager incluem:
De uma forma geral, o Google Ad Manager parece ser perfeito para adoção por pequenos e médios profissionais da web que precisam de uma simples ferramenta de gestão de anúncios que dê a oportunidade de simplificar a manutenção e o acompanhamento destes, enquanto oferece uma maneira de otimizar e aumentar suas rendas. E como o Google Ad Manager é gratuito, não há nenhum custo inicial envolvido, ou seja, qualquer ROI será imediatamente concretizado.
Aqui estão todos os detalhes:
Google Ad Manager é um serviço de ad serving e gestão de anúncios para pequenos editores.
O objetivo principal do Google Ad Manager é ajudar os editores online a gerenciar e otimizar o inventário de propaganda da melhor forma possível, centralizando em apenas uma ferramenta tudo o que você precisa para agendar, ativar, medir e publicar as campanhas para seu site. Além disso, o Google Ad Manager se integra a sua conta do AdSense para otimizar o inventário de publicidade ainda não vendido.
Nas palavras do próprio Google:
"O Ad Manager pode ajudar a vender, agendar, publicar e calcular o inventário das vendas diretas ou feitas pela rede. O serviço oferece ainda uma interface intuitiva e simples de ser usada, a velocidade e segurança de publicação do Google, e significantes reduções de custo. E o que é melhor: o Ad Manager pode ser opcionalmente integrado com o Google AdSense para oferecer uma forma automática de maximizar o rendimento do inventário não vendido e a gestão do inventário pela internet."
(Fonte: Google)
Um ponto que merece ser destacado é que o Google Ad Manager é surpreendentemente parecido com o OpenX, um software do tipo open-source para administrar anúncios que estejam disponíveis há pelo menos um ano. Mas enquanto o Google Ad Manager funciona nos próprios servidores do Google, OpenX requer a instalação de software em seu próprio servidor.
Também é válido considerar o Google Ad Manager como um complemento efetivo do Google-DoubleClick Revenue Center e do DART for Publishers, direcionados principalmente para sites com grande força de vendas, já que ele oferece novas e complementares oportunidades para todos os editores de mídia online.
O Google Ad Manager integra uma longa lista de excelentes características para a gestão, segmentação e exibição de anúncios.
Aqui está uma lista detalhada de suas características para dar uma melhor ideia da profundidade e alcance deste serviço do Google:
1) Controle Do Inventário
- Controle da Rede Publicitária: Com o Ad Manager, administre com facilidade as redes publicitárias externas para aumentar seu faturamento.
- Níveis de Inventário: Defina o inventário de forma detalhada para criar uma linha de pedido mais eficaz e com maior coordenação da publicidade. Use anúncios em locais definidos para gerar mais tags (etiquetas) do Ad Manager para as suas páginas, posicionamento de anúncios para unificar espaços publicitários relacionados, e produtos de anúncios para agrupar e vender pacotes de inventário com o mesmo preço e com os mesmos critérios de orientação.
- Monitoramento de Disponibilidade de Inventário: Confirme facilmente se as impressões de anúncios estão disponíveis para datas específicas, posicionamentos, e critérios de segmentação. Evite o overbooking para que não tenha que fazer vendas abaixo do preço.
- Gestão e Geração de Etiquetas para Anúncios: Copie e cole as tags diretamente no seu código HTML. Evite a necessidade de reetiquetar seu site quando você mudar a forma de vender seu inventário. (Disponível mediante solicitação: etiquetas iframe.)
2) Otimização De Rendimento
- Integração Opcional com AdSense: Use o AdSense para completar o inventário não vendido ou para competir em preço com as outras redes de publicidade.
3) Orientação dos Anúncios
- Orientação de Dia e Hora: Não quer que seus anúncios sejam exibidos aos finais de semana? Sem problemas. Com a orientação de dia e hora, você pode estabelecer uma linha de anúncios que sejam exibidos durante horas ou dias específicos, ou até mesmo 15 minutos por semana. Use a orientação de dia e hora e as outras opções disponíveis: localidade, velocidade da conexão, navegador, idioma do usuário, sistema operacional e domínio.
- Opções de Orientação Incorporadas: Distribua os anúncios no site do seu público respeitando sua localidade, dia e hora, velocidade de conexão, navegador, idioma do navegador, sistema operacional e domínio.
- Opções de Orientação Personalizada: Orienta as impressões de anúncio passando seus próprios pares de valor-chave ao Administrador dos Anúncios.
4) Tráfego, Publicação De Anúncios E Reserva De Pedidos
- Opções de Publicação: Escolha um entre os cinco tipos (exclusiva, premium, padrão, remanescente ou house) para determinar, automaticamente, como os anúncios vão ser publicados.
- Limitação de Frequência: Determine múltiplos níveis de limitação de frequência para limitar o número de anúncios que o mesmo visitante verá em um minuto, hora, dia, semana, mês, ou sempre.
- Publicação Simultânea: Publica várias mensagens publicitárias juntas na mesma página.
- Infra-estrutura do Google: Aproveite uma publicação de anúncios e um tempo de carga rápido e confiável.
- Suporte Para Vários Modelos de Preço: Escolha entrecusto por mil impressões (CPM), custo por clique (CPC), e custo por dia (CPD).
- Integração com o AdSense (opcional): Habilitando o Adsense, você poderá publicar o anúncio que obtiver os melhores resultados.
- Administração da rede publicitária: Gerencie com facilidade suas redes publicitárias externas através de pedidos na rede.
5) Gerenciamento De Mensagens Publicitárias E Rich Media
- Suporte para rich media: Use as tags de diversos provedores de rich media. Os macros se detectam automaticamente.
- Hospedagem gratuita de mensagens publicitárias: Economize com conexão e custos.
- Suporte para redirecionamento: Rastreie com facilidade os anúncios de uma rede externa, provedor afiliado, ou outra URL que você forneça.
6) Relatórios
- Várias opções de relatórios: Fornece informações de publicação de pedidos, performance do inventário, ou vendas totais.
- Relatórios detalhados: Especifique os relatórios por data, linha de pedido, localização, anunciante, ou outras categorias.
- Geração rápida de relatórios: Crie relatórios em segundos.
- Visualizações Interativas: Classifique dados, adicione ou remova colunas, revise diferentes subconjuntos e faça qualquer outro tipo de edição sem ter que deixar a página ou fazer um novo relatório.
- Acreditado pelo Media Rating Council (MRC): pode confiar no procedimento do Google Ad Manager para medir as impressões dos anúncios, já que este é acreditado pelo Media Rating Council por estar de acordo com os padrões do Interactive Advertising Bureau.
7) Interface para o Usuário
- Pré-visualização ao vivo dos anúncios: Pré-visualize seus anúncios antes de começar a campanha para ter certeza de que eles funcionarão da maneira que você espera.
- Funcionalidades de busca: Localize pedidos, inventário, ou os dados do anunciante.
- Fluxos de trabalho intuitivos: Crie e aprove pedidos rapidamente e com facilidade, e ainda reveja o status deles. Reduza o tempo de treinamento e os passos para a coordenação de publicidade.
- Integração com os canais do AdSense: Importe seus canais do AdSense para o Ad Manager (opcional).
- Compatibilidade com a sessão do navegador: Use o botão 'Página anterior' de seu navegador e outras opções integradas sem perder nenhum dado.
8) Administração
- Controles de acesso: Especifique várias permissões de visualização e edição para sua equipe.
- Organização de contatos: Armazene e gerencie os dados de contato de anunciantes e agências.
- Suporte para idioma e moedas: Use o Google Ad Manager no seu idioma e moeda. Interface disponível em 32 línguas.
- Inserção automática de Macros Automatic Macro Insertion: Economize tempo e evite erros no etiquetamento, já que agora o Ad Manager detecta e insere automaticamente os macros da maioria dos vendedores mais populares.
Caso você já seja um editor do AdSense tudo que precisa fazer é entrar no site para abrir a sua conta. Se ainda não for um editor AdSense - precisa abrir uma conta Google AdSense primeiro.
Caso tenha uma conta AdSense, você pode se registrar no Ad Manager ainda hoje. Ter uma conta AdSense é um requerimento técnico para criar sua conta do Ad Manager.
Quando você cria uma conta no Google Ad Manager, esta é automaticamente vinculada à sua conta do AdSense. As duas podem ser totalmente integradas de forma que o AdSense pode ser utilizado para mostrar anúncios em alguns de seus espaços livres do inventário.
Em meus testes iniciais, o Google Ad Manager se mostrou relativamente fácil de se configurar e usar.
Uma vez que você tenha definido suas próprias campanhas e selecionado suas redes de publicidade, você pode automaticamente preencher o inventário não usado com anúncios AdSense.
Para aqueles que tenham alguma dificuldade em maximizar o próprio inventário, o Google Ad Manager fornece uma solução bastante eficiente (entenda por gratuita), para maximizar os ganhos com a publicidade online existente em sites de tamanho pequeno e médio.
Na essência, o administrador de anúncios hospedado pelo Google é uma ferramenta muito útil para venda, programação, publicação e cálculo de todo o inventário de vendas diretas na rede. O AdManager oferece uma interface de gerenciamento simples e uma funcionalidade de gerenciamento para o ad serving e o inventário.
"O Ad Manager será mais útil para os blogueiros que tenham uma queda no tráfego e que estejam querendo vender espaços publicitários diretamente para os anunciantes.Se você ainda está na fase de apenas exibir o AdSense em seu blog, talvez esta seja a chance que você tem de crescer. É razoavelmente fácil de usar e configurar, porém, a não ser que você queira vender seus próprios anúncios, não faz muito sentido.
"
Como começar a usar o Google Ad Manager.
Lista completa com as características do Google Ad Manager.
Leia sobre as histórias de sucesso do Google Ad Manager.
Originalmente escrito por Robin Good e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.
Robin Good -
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