Os serviços de upload de vídeo multiplicaram-se, fazendo com que actualmente existam muitas formas de enviar os seus vídeos para vários serviços de alojamento em simultâneo sem ter que enviar os seus dados, individualmente, para todos eles. Um novo serviço combina esta funcionalidade de upload de vídeos com a possibilidade de controlar o desempenho dos seus vídeos (estatísticas de acesso, ou analytics) e até espreitar os seus concorrentes.
Se o seu objectivo é fazer com que os seus vídeos sejam vistos pelo maior número de pessoas possível, faz sentido criar uma presença em vários serviços de alojamento. Embora o YouTube continue a ser o destino de partilha mais popular, não é nem o início nem o fim dos destinos de partilha
de vídeo.
Embora existam agora mais de 250 sítios Web de partilha de vídeo, existe um sub-conjunto nuclear que detem um número significativo de visitantes. Serviços como o Hey!Spread, analisado aqui anteriomente, e aplicações como VideoPostRobot tentam poupar-lhe bastante tempo fazendo-o preencher os meta dados para um vídeo, enviá-lo uma vez e submetê-lo para vários serviços de alojamento de vídeo automaticamente.
O TubeMogul é outro concorrente neste mercado cada vez mais preenchido. No entanto, a proposta de valor único oferecida por este novo serviço é que também controla a popularidade dos seus vídeos e dos dos seus concorrentes on-line sem lhe custar um único cêntimo.
Combinando a capacidade de fazer o upload do seu vídeo para nove serviços de partilha diferentes com a possibilidade de controlar e ver as estatísticas para editores, vídeos e grupos personalizados, o TubeMogul oferece uma ferramenta útil para quem quer levar a edição de vídeo on-line a sério.
Além disso, como a ferramenta é capaz de controlar e comparar estatísticas entre destinos de edição e seguir qualquer editor on-line, também poderá ser uma ferramenta útil para marketers que pretendam tornar as suas campanha de publicidade direccionadas mais eficazes.
Aqui estão os detalhes:
TubeMogul é o único a oferecer a combinação de envio e análise, tanto quanto posso afirmar, e isso faz com que seja uma opção valiosa para o futuro editor de vídeo na Web.
A boa notícia para mim e para todos os outros editores de vídeo na Web é o facto deste serviço ser totalmente gratuito.
Mesmo que não conte a capacidade de verificar as estatísticas dos outros editores, ser capaz de transmitir rapidamente o seu conteúdo por nove serviços de partilha de vídeo e ter registos detalhados sobre o desempenho dos seus vídeos é certamente uma combinação vitoriosa.
Dado que as audiências de cada serviço variam um pouco, deve ser interessante e potencialmente muito útil comparar a forma como os seus vídeos variam ao longo de toda a gama.
As estrelas do Blip são muito diferentes das do YouTube ou do Revver, e ninguém melhor que o TubeMogul para provar que existe uma forma útil de decidir em que serviço e público deverá investir mais do seu tempo.
No vídeo que se segue, (7" 08) Mark, do TubeMogul, introduz as funcionalidades básicas deste serviço:
Embora o TubeMogul não consiga abranger todos os sítios Web de partilha de vídeo - e penso que isso seria quase impossível no actual mundo de partilha de vídeo - abrange os nove mais respeitáveis e suporta a maioria dos reprodutores.
Ao enviar o seu vídeo para o TubeMogul, pode enviá-los para os seguintes serviços:
Estou particularmente contente por ver o Blip e o Brightcove aqui incluídos, já que (injustamente), quer um quer outro são frequentemente esquecidos.
Um complemento interessante à interface de upload é inclusão de janelas pop-up que explicam os factos importantes sobre cada serviço de partilha de vídeo, dividida numa breve descrição, detalhes do núcleo demográfico, informação sobre o processo de registo exigido e uma avaliação do processo de envio.
Aqui tem um exemplo, que lhe dá detalhes sobre o Yahoo! Video:
Um outro complemento útil e que não está disponível nos serviços similares é o de ignorar a categoria para cada destino de partilha individual. Quando enviar um vídeo terá de definir uma categoria, e aí talvez precise de o ajustar para que o encaixar nas taxionomias incomuns usadas por determinados serviços. Ao ser capaz de utilizar o menu poderá corrigir isso, por forma a que o seu vídeo termine no local certo quando alcança os seus vários destinos, assegurando-se que a sua potencial audiência irá ter a possibilidade de encontrar melhor os seus conteúdos.
Transferir ficheiros é uma tarefa relativamente imediata, uma vez que já passou pelo tédio que é a inscrição nos múltiplos serviços de partilha de vídeo, o que, evidentemente, e tal como acontece com outras ferramentas, não faz parte das capacidades por defeito do TubeMogul. No entanto, uma vez inscrito num serviço de partilha de vídeo à sua escolha, pode ainda ganhar tempo, podendo no futuro, contornar o processo de repetidos uploads.
Inicialmente terá que preencher um formulário simples com o título do seu vídeo, adicionar tags e seleccionar uma categoria. O TubeMogul mostrar-lhe-á como é que as suas tags vão ser exibidas em cada serviço, e tentará aplicar, sempre que possível, a categoria por si seleccionada a cada upload. No caso de determinadas excepções terá de alterar algumas categorias erradas da sua configuração padrão no próximo menu.
É muito simples colocar o nome de utilizador e a palavra-chave em qualquer um dos nove serviços que pretende utilizar. Não demora mais do que uma hora, principalmente se usar detalhes de identificação similares para cada serviço.
Felizmente, o TubeMogul inclui uma funcionalidade que lhe permite guardar os detalhes do seu login para que possa usar mais tarde, o que significa que só precisa de os preencher na primeira vez que utilizar a funcionalidade de múltiplo envio. Esta é mais uma funcionalidade muito útil e que lhe permite poupar tempo.
Neste segundo vídeo (4"10), Dave, do TubeMogul discute as capacidades e o processo do envio de vídeo:
Apesar da funcionalidade de upload ser boa, o que permite que o TubeMogul se distinga da concorrência é a capacidade de seguir todos os vídeos que transferiu com o serviço, bem como outros para que tenha encontrado um URL - isto é basicamente tudo o que tenha publicado na Web.
De novo, o processo é muito simples. No seu painel tem a opção de adicionar um editor, um vídeo individual, ou o grupo dos seus editores e os vídeos existentes em colecções criadas por si. No caso das duas primeiras opções basta apenas que forneça um URL e que seleccione um serviço de vídeo de onde o vídeo ou o editor é originário. TubeMogul traz-lhe as estatísticas necessárias para que dê uma olhadela:
Criar um grupo segue um padrão similar. Aqui, simplesmente precisa de seleccionar o número de editores ou vídeos individuais, recolhê-los num grupo rotulado e poderá comparar os seus resultados utilizando as ferramentas analíticas do TubeMogul.
Uma vez feito o upload dos vídeos ou a adição manual dos vídeos, editores e grupos, está tudo pronto para verificar as suas estatísticas. Bem, quase.
Na verdade, tem de esperar um ou dois dias para que os novos editores ou vídeos entrem no sistema do TubeMogul, o que é um pouco chato. No entanto, a equipa do TubeMogul inclui em sua defesa, a opção de um e-mail de notificação para que possa ser informado quando é que as suas estatísticas estão prontas a serem visualizadas.
Quando finalmente chegam, tem à sua disposição algumas opções que lhe permitem analisar o desempenho dos seus vídeos. O ponto chave da página da análise é um gráfico interactivo, que quando coloca o rato em cima, dá-lhe detalhes sobre uma determinada data.
Isto proporciona uma excelente maneira de obter uma vista geral do desempenho dos seus vídeos dentro de um determinado período de tempo. Existem muitas maneiras de cortar e jogar os dados, de forma a que possa ver suas estatísticas por:
Neste sentido, é possível fazer não apenas com que os seus vídeos sejam a sensação do mês, que gerem o maior feedback e que possam tornar o que em Hollywood se chamaria "sleeper hits", aqueles títulos que constroem uma audiência firme durante um período de tempo mais longo.
Como seria de esperar, também pode escolher qual o tempo em que visualizar as estatísticas, por dia, semana ou mês. Poder incorporar uma data exacta é uma boa notícia para quem que procura seguir uma campanha ou o sucesso de um vídeo em particular durante períodos de tempo curtos ou longos.
Há também um conjunto de ferramentas apresentadas directamente abaixo da tabela que lhe dão mais algumas opções. A partir daqui pode:
Finalmente, se os gráficos não são o que deseja e quer ver algumas estatísticas do TubeMogul, tem à sua disposição uma vista geral e uma lista dos dez melhores vídeos, acompanhado de estatísticas vitais.
A visão geral permite-lhe verificar o número total de opiniões, comentários, avaliação média e outros pontos-chave.
O "top 10" dá-lhe a possibilidade de ver, de forma rápida e fácil, quais os vídeos que se estão a sair melhor, quantas vezes foram vistos, e o percentil do total de visitantes de cada vídeo.
Estatísticas de lado, tem a possibilidade de clicar nas miniaturas dos seus vídeos, alinhados numa barra lateral. Isto dá-lhe a oportunidade de ver o desempenho de cada vídeo nos gráficos principais, e as miniaturas podem ser classificadas por data e popularidade. Isto permite-lhe encontrar o conteúdo que procura de uma forma muito mais fácil, mesmo tendo uma grande biblioteca de conteúdos por si construída.
TubeMogul é uma ferramenta muito útil a vários níveis.
Primeiro, os editores de vídeo poderão agora ter uma ideia sobre o desempenho dos vídeos através de vários retalhistas de publicação, que é o tipo de informação que vale a pena.
Sendo capaz de ver, de relance, quais os vídeos mais vistos ou os mais comentados e quais os dias da semana ou mês que provam serem a melhor altura para publicar, pode causar um grande impacto na sua estratégia de publicação. O potencial está lá para dar forma ao tipo de conteúdo e altura que é publicado para optimizar as suas hipóteses de sucesso no futuro.
Além disso, como as opções para rentabilizar os conteúdos de vídeo na Web aumentam, ter acesso às estatísticas dos seus vídeos será um factor muito importante se os publicar com alguma frequência. Os anunciantes continuam muito ligados aos media antigos, aos modelos baseados impressões para quantificar o valor de um activo de media. Se puder apresentar as estatísticas dos seus vídeos aos potenciais anunciantes, existe uma maior probabilidade de sucesso no que toca à obtenção de patrocínio, caso deseje.
Finalmente, para os editores e anunciantes, poder comparar qualquer editor em relação à concorrência, através de um conjunto de nove serviços de partilha de vídeo, bem como de toda uma série de prazos, é um trunfo essencial para medir o sucesso de uma campanha ou o desempenho global de uma série ou canal.
Embora existam pessoas que provavelmente se irão queixar dos serviços de vídeo não incluídos pelo TubeMogul, gostaria de dizer que, em grande parte, ele consegue cobrir a maior parte dos reprodutores. Existem algumas omissões, mas num mercado electrónico desta dimensão isto é quase obrigatório.
Para mim, a maior limitação até agora com o TubeMogul é o facto de que a grande maioria de informação demora no mínimo um dia a chegar, pelo menos na primeira vez. Numa altura, em que cada vez mais as aplicações Web operam em tempo real, o grande inconveniente é esta espera. Quando procuro um serviço de estatísticas, eu quero ver estatísticas, daí que a espera da recolha das mesmas e o facto de ter que lá voltar um ou dois dias mais tarde seja desagradável.
Até ao momento, o TubeMogul é o único serviço a oferecer esta ferramenta de análise comparativa de vídeo na Web, o que é suficiente para que depois de uma primeira experiência satisfatória, as pessoas voltem.
No entanto, se um outro serviço oferecer aquilo que os utilizadores querem ver, a tentação de o trocar rapidamente pode ser difícil de resistir.
Eu compreendo, no entanto, que existe uma enorme quantidade de vídeos e um grande número de estatísticas a serem recolhidas. Outros, no entanto, poderão não ser tão permissivos.
TubeMogul consegue combinar com sucesso uma ferramenta de envio de vídeos com um poderoso software de análise. A combinação é muito bem-vinda, e irá apelar a todos os editores regulares de vídeo na Web, que desejem obter o melhor de uma campanha de marketing de vídeo e também para os anunciantes que procuram comparar o desempenho dos potenciais clientes.
Utilizando apenas um vídeo, enviado para o TubeMogul, pode publicá-lo para nove das principais plataformas de publicação de vídeo, incluindo os mais conhecidos, como o YouTube, para além das as estrelas em ascensão, como o Brightcove e o DailyMotion. Se pretender ter um um público tão grande quanto possível, então esta é uma ferramenta indispensável para si.
No entanto, combinando isto com o forte controlo, o TubeMogul presta um serviço que será de grande utilidade para qualquer um que queira registar e analisar o desempenho dos seus próprios vídeos e todas as séries ou colecções.
Para além do óbvio apelo egoísta que este apresenta, é também um excelente recurso para editores de vídeo independentes que procuram atrair publicidade e patrocinadores. Se conseguir um número significativo de visualizações e as puder apresentar a possíveis anunciantes, a possibilidade de conseguir um negócio é maior. O TubeMogul torna fácil o aumento desses números ao enviá-los para vários serviços e oferecendo-lhe análises úteis para o seu sucesso.
Assim, gostaria de dizer que o TubeMogul é uma ferramenta essencial para os produtores de vídeo na Web, e tendo em conta que o serviço é totalmente gratuito - algo que no início não conseguia acreditar - não há realmente nenhuma razão para não o utilizar.
Se quiser ler mais sobre o TubeMogul, talvez queira seguir os seguintes links:
Escrito originalmente por Michael Pick para a Master New Media como:" Online Video: Distribution And Analytics Service: TubeMogul Reviewed"
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